Што ја поврзува 40-годишната ѕвезда на Реал Бетис Хоакин со компанија за апарати за домаќинство

Едноставно не можете да го игнорирате Хоакин Санчез Родригез. Не дека некој би сакал. Ветеранската фудбалска ѕвезда, професионалец на 40 години, сè уште е надвор на теренот за енергичниот Реал Бетис во Ла Лига и останува корисна опција за неговиот менаџер Мануел Пелегрини.

Тој е разбирливо добро име, и на повеќе начини. Експертите и поддржувачите секогаш се восхитуваат на неговата извонредна долговечност, откако имаше стотици настапи во богата кариера. Помалку познато е дека веќе две години, Хоакин буквално формира дел од домовите на луѓето горе-долу по земјата, а сето тоа се појавува на тренинг секој ден.

За разлика од многумина во неговата област, комерцијалното портфолио на Хоакин не се состои само од светкава облека или чизми. Здружениот крилен напаѓач е заштитно лице на EAS Electric, компанија специјализирана за паметни, електрични производи за домаќинството, која направи интригантен потег да го донесе играчот роден во Андалузија и не жали за одлуката.

Останувајќи активен играч, привлечноста на брендот на Шпанецот станува поголема. Бизнисот избра да работи со него бидејќи тој не беше обичен претставник, како што ме информира Росио Вале, нејзиниот директор за маркетинг и комуникации.

„Баравме некој чиј имиџ нашата целна публика го сметаше за близок, кој може да влезе во нивните домови и исто така да биде професионалец надвор“, објаснува таа. Во фудбалска смисла, Хоакин е можеби најдобро познат и сакан од следбениците на Бетис, откако играше над 400 пати за време на два престоја во клубот, но има обожаватели во блиската Малага и посеверно во Валенсија, кои исто така беа таму.

Хуморот и релатибилноста на Хоакин доведоа до чудни можности за рекламирање во бизнисот, како што е кампањата „Мисли како Хоакин“. Не секој ден гледате спортисти како легнат на троседот додека се психоанализиран од комичар, но тоа е она што му се случи на Хоакин во едно, со идејата дека производите на EAS Electric можат да се справат со несигурностите — дури и на Хоакин — во врска со мешањето на товарите за перење или оставањето на рерната вклучена.

Играчите често брзо работат заедно со брендовите, особено со агентите и другите заинтересирани страни. И покрај тоа, оваа соработка малку го намалува трендот. Здружувајќи се со добра за домаќинството наместо со облека или мобилни телефони, Хоакин се оддалечува од типично помладата публика и се поврзува со сопствениците на куќи.

Иако се фокусираше главно на интелигентни производи, компанијата исто така истражуваше обновливи извори на енергија, како што се оние поврзани со сончевата енергија. Тоа, исто така, е во согласност со брендот на Бетис, со оглед на тоа што клубот се смета за еден од еколошките посвесни тимови во Шпанија. Хоакин е всушност амбасадор и на двете.

„Со Хоакин и големите рекламни инвестиции направени од брендот му овозможија на EAS Electric да стекне национален интерес“, продолжува Вале. „Нашето име веќе беше присутно во многу продавници низ Шпанија, но не стана препознатлив бренд. Со неговото доаѓање, нашето име одѕвонува. Тоа беше нашата главна цел“.

„Сметам дека фудбалерите отсекогаш биле голема атракција и многу брендови сметале на нив токму поради таа причина. Фудбалот во Шпанија е еден од главните економски добра, а играчите стануваат следени јавни личности за кои се зборува во домовите“.

Колку долго Хоакин може да продолжи како елитен крилен напаѓач привлече голема фасцинација, иако оваа година изгледа како неговата последна. Во интервју со Ел Хормигеро, како што е пренесено од Бренд (шпански), го сумираше својот став. „Не гледам 40 години како време за пензионирање, само да не игра повеќе," тој рече. Со други можности кои сигурно се навестуваат, тоа изгледа вистина.

Засега продолжува да трча и да ги подига соиграчите. Бетис малку се намали, но остави впечаток оваа сезона, натпреварувајќи се кон самитот на табелата и играјќи карактеристично атрактивен фудбал. Не само тоа, тимот има финале во Копа Дел Реј што треба да го очекува на 23 април, само второ во 14 сезони во кое не се вклучени ниту Барселона, Реал Мадрид или Атлетико Мадрид. Со оглед на позицијата на противникот Валенсија во инфериорната лига, тоа е одредена можност за Бетис да го освои првиот голем трофеј по 17 години.

Во неговиот последен ура, на клубот му треба трајната посветеност и харизма на Хоакин повеќе од кога и да е кога тој влегува дома директно во кампањата. Дури и во неговите подоцнежни години, со помалку настапи и голови, неговото влијание на стадионите во Шпанија едвај се намали. Во деловните и рекламните простори пошироко, таа станува се посилна.