Компаниите вредни милијарди долари невреме го преземаат Metaverse бидејќи потрошувачите покажаа зголемен интерес за виртуелни, интерактивни, тродимензионални искуства што се случуваат на интернет.
Иако „Metaverse“ е сè уште нов концепт, истражувачката компанија Strategy Analytics откри дека глобалниот пазар на Metaverse се предвидува да достигне скоро 42 милијарди долари до 2026 година. Ова може да биде случај, бидејќи неколку бизниси, вклучувајќи ги Најк и Волмарт, започнаа истражување на искуствата на потрошувачите во метаверзни средини.
NFT алатка за брендови кои се лансираат во Metaverse
За да разберете како и зошто брендовите го користат Metaverse, клучно е да се истакне улогата што ја играат NFT или незаменливите токени во овие екосистеми. Додека во 2021 година беше забележан прилив на NFT, се предвидува подемот на Metaverse да ја нагласи важноста на корисноста зад NFTs.
Адријан Башук, основачки партнер во Ethernity Chain - автентицирана и лиценцирана NFT платформа - изјави за Cointelegraph дека секој бренд, компанија и значајна фигура на крајот ќе имаат метаверс и NFT интеграција:
„Ова се „деновите на Myspace“ на слојот на интерактивност NFT-метаверс. Како што секоја компанија и поединец имаат усвоено некоја форма на социјални медиуми, така ќе биде случај и со NFT и Metaverse“.
Со оглед на ова, Башчук сподели дека Ethernity неодамна ја донесе својата IP IP во The Sandbox, метаверзен екосистем базиран на блокчејн. Поточно кажано, Ethernity се здоби со посакувана парцела во The Sandbox за да биде домаќин на галерија и целосно лиценцирана продавница за NFT. Башук објасни дека ова ќе им овозможи на корисниците на „The Sandbox“ да купат Ethernity NFT уреди за носење и колекционерски предмети.
Според Башук, овие NFT-и што се носат вклучуваат спортски дресови, кои ќе се користат за облекување и ќе им дадат посебни овластувања на аватарите на The Sandbox. „Зик и Дак од Далас Каубојс ќе го започнат ова, бидејќи дресовите за носење и перничињата за рамена на играчите ќе ги зајакнат вештините и моќта на аватарите на корисникот“, рече тој.
Иако овој специфичен пример може да биде привлечен за гејмерската заедница на Sandbox, концептот зад него е универзален за брендовите кои влегуваат во Metaverse. На пример, Башук објасни дека NFT во виртуелните екосистеми им овозможуваат на компаниите да ги монетизираат средствата преку блокчејн мрежа, зголемувајќи ја интерактивноста за потрошувачите и обожавателите.
За да го ставиме ова во перспектива, гигантот за потрошувачка електроника Samsung неодамна објави дека ќе има виртуелна реплика на неговата физичка продавница во Њујорк лоцирана во Децентраланд, уште еден водечки метаверзен екосистем. Продавницата, позната како „Samsung 837X shop“, ќе биде достапна во Децентраланд ограничено време.
Портпаролот на Samsung изјави за Cointelegraph дека воспоставувањето на Samsung 837X како метаверс бренд ќе обезбеди неограничена можност за потрошувачите да се поврзат со Samsung и неговите производи на извонреден начин:
„Во нашиот метаверзум, столбовите на брендот за одржливост, прилагодување и поврзување ќе оживеат во искуства што ќе ја покажат најсовремената технологија вградена во семејството на производи на Samsung. Овој виртуелен центар ќе стане место за нашата заедница да ја слави конвергенцијата на технологијата, уметноста, културата, модата и музиката“.
Портпаролот на Самсунг понатаму спомна дека Децентраленд конкретно ѝ дал на компанијата платформа за да овозможи вистинско искуство со метаверзијата на Web3. Тие забележаа дека заедницата на Samsung сака продавницата за метаверс да има интерактивни потраги кои ќе им овозможат на учесниците да заработат уреди за носење како значки NFT или можности да добијат ексклузивна облека од брендот Samsung за аватари.
Севкупно, Самсунг објасни дека нејзината продавница 837X ќе служи како основа за иднината, што ќе им понуди значителна корисност на своите посетители. За возврат, компанијата разгледува начини на кои значките заработени на 837X ќе понудат пристап и корисност за идни настани и искуства во нејзиниот виртуелен простор. „Во иднина, се надеваме дека секој што го посетува нашиот свет ќе може да го подобри своето онлајн искуство во метаверзумот и своето искуство во реалниот свет со производите на Samsung“, коментираше портпаролот на Samsung.
Додека Samsung беше еден од првите големи брендови што лансираше виртуелна продавница во Децентраланд оваа година, други организации го следат примерот. Неодамна, Tennis Australia, организаторот на Австралија Опен (АО), соработуваше со Децентраланд за да биде домаќин на АО во метаверс. Оваа виртуелна средина содржи клучни области во Мелбурн Парк, вклучувајќи ги и Род Лејвер Арената и Грен слем паркот. АО Децентраленд 2022 ќе се одржи од 17 до 30 јануари, отсликувајќи го распоредот на турнирите во реалниот живот.
Ридли Пламер, водач на проектот Tennis Australia NFT и метаверс, изјави за Cointelegraph дека е природна прогресија настанот да се прошири во метаверс. Пламер сподели дека тоа било случај и поради затворањето на границите предизвикано од пандемијата СОВИД-19, што им го отежнало на навивачите лично да присуствуваат на настанот:
„Можеме да имаме само одреден број луѓе во областа и арените, така што го пренесуваме АО на светот со тоа што ќе им дозволиме на навивачите да учествуваат во виртуелно, интерактивно искуство на Децентраланд. Ова ќе го подобри искуството на гледање на нашите фанови дома од нивниот телевизор со тоа што на корисниците ќе им овозможи повоајерски поглед на она што се случува во Мелбурн Парк“.
Пламер објасни дека метаверзната средина на АО има забавни центри каде што навивачите можат да гледаат репризи на тениски натпревари, заедно со историски снимки од минатите турнири. Тој истакна дека за време на последниот викенд од настанот, навивачите ќе имаат пристап до снимките од зад сцената кои ќе ги прикажуваат играчите за време на тренинзите и многу повеќе.
Пламер додаде дека корисниците на Децентраленд можат да шетаат низ Мелбурн Парк со своите аватари за да собираат уреди за носење и да играат виртуелни игри за да заработат NFT. „Постојат артикли и брендирање што можеме да ги додадеме во Decentraland кои ги подобруваат искуствата за нашите партнери, како и од перспектива на игра за заработка. Имаме серија на гејмификација во Децентраланд“.
Метаверс базиран на блокчејн нуди повеќе, но дали мејнстримот ќе го достигне?
Со оглед на уникатните искуства што NFT може да им ги донесат на потрошувачите и обожавателите, подеднакво е важно да се истакнат придобивките што ги нуди метаверзниот екосистем базиран на блокчејн. На пример, додека многу брендови почнаа да ги ангажираат корисниците преку поврзаните средини, блокчејн мрежите овозможуваат сопственост на дигитални средства додека ја демонстрираат вистинската моќ на Web3.
Објаснувајќи го ова, Адам Де Ката, раководител на партнерства во Децентраланд, изјави за Cointelegraph дека разликата помеѓу метаверс базиран на блокчејн и метаверс кој не е блокчејн е интероперабилноста:
„Кога станува збор за интероперабилноста и што тоа значи за корисниците во блокчејн, може да обезбеди безброј комунални услуги и придобивки. Можете да ја купите вашата дигитална облека, да тргувате и продавате и да ги добивате овие средства преку крипто (кои може да се префрлат во фиат доколку е потребно). Како креатор, може да добиете и заостаната провизија за продажба на уреди за носење“.
Де Ката додаде дека платформите со отворен код како Decentraland дополнително им овозможуваат на корисниците да ги поврзат своите дигитални паричници со платформата за да пристапат до одредени градби и сцени кои би можеле да бидат ексклузивни за одреден NFT што тие веќе го поседуваат: „Сè уште сме во зародиш на истражување, и тоа е возбудливо е да се размислува за можностите што се движат напред со Web3“.
Во однос на интероперабилноста, Себастиен Борге, ко-основач на The Sandbox, изјави за Cointelegraph дека Metaverse овозможува дигитална економија, истакнувајќи дека вистинскиот виртуелен екосистем треба да дозволи аватар да се користи на различни платформи: „Metaverse значи дека вашиот аватар може да функционира низ огромен број виртуелни светови, со ист идентитет. Ова е можно само преку блокчејн технологијата, која ги става корисниците во контрола на нивниот идентитет, податоци и валута“.
Боргет понатаму забележа дека виртуелните светови постојат повеќе од 20 години, додавајќи дека многу сегашни метаверзи се само централизирани платформи:
„Вредноста што ја носат централизираните платформи со креирањето или присуството е заклучена во платформата, а уште полошо, најмногу ја доловува платформата наместо да се враќа кај корисниците. За мене, вистинскиот потенцијал на Metaverse може да се случи само ако постои технологија што ја поддржува оваа дигитална економија и суверенитет на корисниците“.
Сепак, додека метаверзните околини базирани на блокчејн се способни да понудат повеќе и на компаниите и на нивните корисници, останува прашањето дали овој концепт ќе го достигне мејнстримот. Де Ката забележа дека е оптимист во врска со мејнстрим усвојувањето, истакнувајќи дека Децентраланд забележала речиси еднаков број на гостински паричници и корисници со постоечки дигитални паричници ја користат платформата. Тој сподели дека со нетрпение ги очекува повратните информации од настанот на АО. „Заинтересиран сум да видам што ќе се случи во текот на АО на Децентраланд. Има само доволно истражување на пазарот за да се открие стапката на задржување и корисничкото искуство за настани како што е AO, и дали овие корисници се родени во крипто или не“.
Исто така, забележливо е да се истакне дека Samsung сподели дека компанијата има огромно позитивен одговор од посетителите кои доаѓаат на Samsung 837X. „Врз основа на одговорот што го добивме, видовме присуство на Samsung 837X и од искусни корисници и од нови истражувачи. За нас тоа е многу возбудливо“.
Дали метаверзните искуства ќе го заменат реалниот живот?
Искуствата со Metaverse може да бидат следната голема иновација за брендовите и корисниците, но некои можеби се прашуваат дали виртуелните средини целосно ќе ги заменат искуствата од реалниот живот. На крајот на краиштата, ова може многу добро да биде случај поради напредните можности обезбедени во метаверзните средини базирани на блокчејн.
На пример, додека алатката NFT е оживеана преку Metaverse, секторот за е-трговија од трилиони долари е во целина нарушен. За да се разбере опсегот на ова, Џастин Банон, ко-основач на Boson Protocol - децентрализиран трговски протокол - изјави за Cointelegraph дека брендовите на крајот бараат трговски можности. „Целата поента на Metaverse е тоа што може да се програмира и да се игра, па затоа нуди целосни можности за нов бран на трговија“.
За возврат, Банон објасни дека Бозонскиот протокол купил една од најголемите парцели во Децентраланд за да биде домаќин на виртуелни продавници што овозможуваат да се купат уреди за носење NFT, а потоа да се откупат за физички артикли онлајн или на локации на продавници. На пример, Boson Protocol неодамна лансираше виртуелна продавница со DressX, продавач на мало за дигитална модна облека, дозволувајќи и на компанијата да продава предмети на корисниците во метаверзумот што може да се откупат за физички верзии. „Добиваме поголема побарувачка за функциите на Web3, како што се „дигифизичките“ понуди. Веќе нема побарувачка за е-трговија од ванила“, забележа тој.
Иако ова може да биде, Де Ката коментира дека времето поминато во Metaverse зависи од индивидуалните корисници:
„Настаните на Metaverse ќе бидат комплементарни со настани и искуства од реалниот живот. Веќе гледаме измешана мешавина од двете. Социјалната содржина е клучна во дигиталната ера во која живееме. Јас црпам од кривите на технолошки усвојувања - раните посвојувачи може да поминуваат повеќе време во Метаверс, додека доцното мнозинство помалку време.
Иако е тешко да се предвиди идната влечна сила на Metaverse, експертите од индустријата остануваат уверени дека сите брендови на крајот ќе усвојат модел на метаверс. Боргет коментира дека очекува овој тренд да се забрза бидејќи брендовите бараат нови начини за дигитално ангажирање со корисниците. „Има смисла брендовите директно да им вратат повеќе вредност на корисниците, наместо да трошат за рекламирање“, забележа тој. А Де Ката додаде дека иако „Метаверс“ е во тренд како тема, тој верува дека овие виртуелни светови се само продолжение на платформите на социјалните медиуми:
„Метаверс ни овозможува да се поврземе со истомисленици на начин што во моментов не го добиваме од лизгање нагоре и надолу во мобилна апликација. За крипто заедницата, интероперабилноста е клучна. За некрипто корисниците кои влегуваат во овие средини, јасно е дека сега повеќе уживаат во нив отколку YouTube“.
Извор: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences