Пост за гости од HodlX Поднесете го вашиот пост
Успехот на компанијата е сложено поврзан со нејзините маркетинг стратегии на високо конкурентен потрошувачки пазар. Анкетата на СМО покажа дека 72% од маркетинг шефовите сметаат дека „важноста на маркетингот во нивните компании значително се зголеми“ во 2020-21 година.
Исто така, истакна дека традиционалното рекламирање забележа негативен раст од -0.2% додека трошењето на дигитални реклами зголемена за 17%.
Оттука е очигледна потребата за ефикасен маркетинг. Но, последниот збор за најдобрата маркетинг стратегија допрва доаѓа. Можеби никогаш нема да има одговор врежан во камен. Сепак, уста на уста (WoM) е ветувачки кандидат во оваа трка една од најефективните маркетинг стратегии, ако не и најмногу.
За да се стават работите во перспектива, на Nielsen 2021 Trust in Advertising Study откриле дека 88% од глобалните испитаници ги претпочитаат препораките од пријателите и семејството наместо другите форми на рекламирање. Потврдувајќи ги наодите на Нилсен, 64% од маркетинг директорите исто така, сметаат дека WoM е најефективната форма за рекламирање. Меѓутоа, од друга страна, само шест проценти од овие директори го совладале WoM маркетингот доволно за да го имплементираат ефикасно.
Некои Web 3.0 протоколи се, на тој начин, иновации на нарушувачки, но практични WoM маркетинг решенија. Ова го прави WoM подостапно за бизнисите, зајакнувајќи го нивниот маркетинг арсенал и враќање на инвестициите (ROI). Навистина, како WoM и Web 3.0 да се создадени еден за друг.
Моќта на уста на уста маркетинг
Ширењето информации преку уста на уста е можеби старо колку и човечката цивилизација. Луѓето имаат основна тенденција да ги споделуваат своите мислења и да нудат совети за највпечатливите работи околу нив.
Покрај тоа, културните практики како храна, облека и обичаи често патувале од еден до друг регион преку уста на уста. Оваа вродена поврзаност со човековото постоење го прави WoM толку моќна маркетинг стратегија.
Научниците формираа повеќе теории за да ја разберат WoM темелно. Некои објаснувања неговиот успех го припишуваат на емпатијата или алтруизмот, додека други се однесуваат на психолошката динамика на влијание и контрола. Врз основа на овие сфаќања, истражувачите на пазарот експериментираа за да ги пронајдат најдобрите можни комбинации за оптимизирање на маркетинг рентабилноста.
Во една таква студија објавена во Harvard Business Review, истражувачите открија дека соодветната стимулација може да ги охрабри луѓето да станат ефикасни маркетери.
Сепак, постоечките решенија за WoM со овозможен Web 2.0 имаат неколку критични недостатоци. Општо земено, постои недостаток на транспарентност во распределбата на вредноста меѓу засегнатите страни кои учествуваат.
Како резултат на тоа, компаниите честопати не ги пренесуваат наградите на промотерите на WoM соодветно и правично, и покрај тоа што тие ја вршат напорната работа за вклучување нови клиенти преку WoM. Исто така, не постои ефикасен механизам за квантифицирање на придонесот на продавачот во множењето на профитот на компанијата.
Имајќи го тоа кажано, проблемот е подлабок од квантификацијата и распределбата на наградите. Во 2021 година, американските огласувачи изгубија $ 15.9 милијарди до измами за дигитално рекламирање од хакери и автоматизирани ботови. Ја загрози довербата на потрошувачите во следењето на нечии препораки.
Тие сега станаа загрижени за губење пари поради измами наместо да добиваат вистински повратни информации од WoM. Влезете во Web 3.0, каде што не мора да се 'доверува' на компанија или проект за да се вклучи во него.
Веб 3.0 протоколи од уста на уста аркетинг со разлика
Веб 3.0 платформите кои се напојуваат со блокчејн имаат потенцијал да го трансформираат маркетингот од уста на уста со токенизација на награди, непроменливо зачувување на податоците во синџирот и зголемена потекло на средствата. Најдобриот дел овие протоколи директно ги наградуваат маркетерите за придонес во растот на компанијата.
Корисниците претпочитаат Web 3.0 протоколи пред нивните колеги од Web 2.0 од повеќе причини. Trustless Web 3.0 екосистемите ги штитат клиентите од измами и хакери. Без посредник, маркетерите и потрошувачите можат директно да ги споделат придобивките од додавањето вредност на матичната компанија.
Покрај тоа, книгата на синџирот го олеснува правилното мерење на придонесот на тој продавач додека ја автоматизира дистрибуцијата на награди.
Како таква, децентрализацијата значително го подобри процесот на дистрибуција на награди во Web 3.0. На пример, во Web 3.0, кога продавачот споделува линкови за упатување преку WoM, пророците може да помогнат во следењето и дистрибуирањето на наградите врз основа на вистинската вредност додадена на блокчејнот.
Да претпоставиме дека Боб купил пет NFT или 100 крипто токени користејќи ја врската за упатување на Џорџ. Oracles може да го потврди купувањето и пропорционално да ги дистрибуира токенизираните награди на недоверлив начин и на двајцата за успешно упатување.
Покрај тоа, за разлика од платформите Web 2.0 кои нудат статични награди, протоколите WoM базирани на блокчејн нудат динамични системи за наградување. Најпознати примери се принципите на удирање и земјоделство во DeFi. Тие ги поттикнуваат раните продавачи и посвојувачи со повисоки награди од оние кои се придружуваат доцна.
За проекти базирани на токени, маркетерите исто така можат да искористат премиум награди ако ги убедат другите да HODL. Ваквите шеми за стимулација за купување и задржување, исто така, можат да ги охрабрат маркетерите да ги вклучат долгорочните клиенти, промовирајќи одржлив раст за компанијата.
Понатамошно проширување на опсегот на динамични стимулации, иновативните протоколи можат да понудат нови приливи на приходи преку земјоделство со упатување со токени со единечни и повеќе референтни токени.
Покрај тоа, блокчејн-агностичката природа на платформата овозможува вкрстена платформа на WoM маркетинг. Покрај Web 3.0 родните протоколи, маркетерите исто така можат да го шират зборот на Web 3.0 платформи како метаверс и социјалните медиуми како Twitter.
Накратко, иднината на компанијата зависи од тоа колку добро ќе ги искористи трите Ес на маркетингот одге, опремување и зајакнување. Веб 3.0 протоколите од уста на уста ги имаат состојките за ова владеење, обезбедувајќи подобра продажба и задржување на клиентите.
Дополнително, пропорционалните награди можат да ги „овозможат“ корисниците да се „вклучат“ со економијата на Web 3.0, „охрабрувајќи ги“ да станат составен дел на Web 3.0. Ова ќе воведе робусна методологија за рекламирање и ќе отвори неистражени патишта за создавање приходи.
Ервин Веринг, извршен директор на Атраси, има искуство во повеќе индустрии, вклучувајќи финансии и забава. Тој е ко-основач на стартап за игри и платформа за консолидација на податоци и решенија, кои ги продаде на девет банки во 32 земји, пред да ја основа Attrace во 2018 година.
Следете нè на Twitter Facebook Телеграма
Одрекување: Мислењата изразени во The Daily Hodl не се совети за инвестиции. Инвеститорите треба да ја направат својата претпазливост пред да направат какви било инвестиции со висок ризик во Bitcoin, cryptocurrency или дигитални средства. Ве молиме, ве советуваме дека вашите трансфери и занаети се на ваш сопствен ризик и сите загуби што може да ги направите ќе бидат ваша одговорност. Дневниот Ходл не препорачува купување или продажба на криптовалути или дигитални средства, ниту пак Дејли Ходл е советник за инвестиции. Забележете дека The Daily Hodl учествува во здружениот маркетинг.
Избрана слика: Shutterstock/Oleg Nebesnyy
Source: https://dailyhodl.com/2022/07/20/web-3-0-can-scale-new-heights-with-word-of-mouth-marketing-its-perfect-for-blockchain-native-protocols/