Маркетинг треска на Crypto.com удира во ѕид

Веројатно една од најагресивните маркетиншки кампањи во крипто снемува пареа. Crypto.com ги отпушта вработените и ги намалува спонзорствата со почетокот на крипто зимата.

Успеси за време на пазарот на крипто бик

Во екот на пазарот на крипто бик во ноември минатата година, Crypto.com собра околу 50 милиони корисници на својата платформа, а нејзиниот маркетинг тим склучи зделки низ спортскиот свет - зделки во кои беа вклучени НХЛ, италијанската Серија А, Формула 1 моторни трки, UFC, Париз Сент Жермен, меѓу многу други. Целата маркетиншка треска потоа кулминираше со тоа што Cryto.com договори спонзорство за Светското првенство на ФИФА 2022 година во Катар.

Маркетинг колапс

AdAge објави ан Член вчера од Аса Хикен на „маркетиншката криза“ на Crypto.com. Во написот се наведува дека Crypto.com штотуку ги заврши своите обврски како примарен спонзор за Големата награда на Ф1 на Мајами кога крипто-пазарот почна да се спушта на сегашниот мечкин пазар.

Написот понатаму вели дека во текот на следните месеци Crypto.com „намали многу од зделките за партнерство“ што беа направени во сончеви времиња. Тоа дури отиде дотаму што се обидуваше целосно да се повлече од некои од зделките со оглед на брзото намалување на приходот бидејќи крипто се намалува.

Следното намалување што требаше да се случи беше кај работната сила, бидејќи 30% до 40% од оние кои беа договорени претходно оваа година беа отпуштени во текот на летните месеци.

Сепак, Crypto.com ги чуваше точните бројки за бројот на отпуштени вработени блиску до градите. Онаму каде што повеќе извори го процениле бројот на отпуштени вработени на околу 2000 година, Crypto.com официјално призна дека отпуштил нешто повеќе од 1000.

„Повеќе извори независно изјавија дека нешто повеќе од 2,000 вработени ја напуштиле компанијата од почетокот на отпуштањата. Претходно беше објавено дека Crypto.com пуштил најмногу нешто повеќе од 1,000 вработени. Маркетинг персоналот беше дел од првите кои беа цел на отпуштањата, вклучително и цел внатрешен креативен тим кој беше елиминиран само неколку месеци по неговото создавање, велат изворите.

Crypto.com ги прекина зделките со Angel City FC, Twitch Rivals и Лигата на Шампионите. Другите зделки сè уште се во тек, но крипто платформата намали на неколку свои обврски таму.

Опстанок

Може да се тврди дека краткорочниот успех на Crypto.com во голема мера се должи на неговата неверојатно амбициозна маркетинг стратегија. Сепак, оваа стратегија се потпираше на привлекување многу повеќе инвеститори на нејзината платформа во исто време со додавање на сè повеќе договори за спонзорство на високо ниво.

Бројот и престижот на зделките очигледно беа магнетот што се очекуваше да привлече повеќе клиенти. Сепак, дури и во многу нахакан околности таквата стратегија не е без ризици. На мечкин пазар ризиците се мултиплицираат. 

Ако Crypto.com може да ги привлече своите рогови и правилно да управува со понатамошни намалувања доколку е потребно, тогаш може да се постигне опстанок. Имајќи предвид дека заемодавецот на крипто беше насочен кон стратегија за висок раст, можната промена на курсот може да биде исклучително незгодна за навигација.

Одрекување: Овој напис е даден само за информативни цели. Не е понуден или наменет да се користи како правен, даночен, инвестициски, финансиски или друг совет.