Crypto зделките помагаат да се поттикнат парите од спонзорството на НБА до 1.6 милијарди долари

Компаниите за криптовалути помогнаа да се поттикнат приходите од спонзорството на НБА до рекордни 1.6 милијарди долари во сезоната 2021-22, според проценките на IEG, консултантска компанија за спортски партнерства.

Тоа е за 13% повеќе од 1.4 милијарди долари во сезоната 2020-21. Во сезоната 2018-19, Националната кошаркарска асоцијација собра 1.2 милијарди долари од спонзорски пари. Договорите за спонзорство може да вклучуваат договори за правата за именување на арената и компаниите да ги ставаат своите имиња или логоа на дресовите на играчите.

„Спонзорството во категоријата криптовалути не е како ништо што досега не сме виделе“, рече Питер Лац, глобален директор на IEG.

Крипто партнерствата сега се втората најпрофитабилна спонзорска категорија за НБА, зад само категоријата технологија. Меѓу крипто договорите на НБА оваа сезона беше договор за лига со платформа за тргување со крипто Coinbase. CNBC објави дека договорот е вреден 192 милиони долари за четири години.

Други категории за кои се проценува дека на НБА и плаќаат над 100 милиони долари годишно вклучуваат банки, телеком и стока, според IEG. Вклучуваат компании кои трошат најмалку 50 милиони долари Анхојзер-Буш, Пепси, и AT & T,.

Меѓу четирите големи спортски лиги, НБА е на третото место според приходите од спонзорство. На НФЛ е број 1 со речиси 2 милијарди долари во спонзорските договори за нејзината сезона 2021 година, според IEG. И во март, објави CNBC MLB заработи 1.7 милијарди долари во спонзорства минатата сезона. НХЛ обезбеди 676 милиони долари од спонзорски пари за сезоната 2020-21.

Проекциите на ИЕГ доаѓаат кога финалето на НБА треба да започне во четврток, кога Голден Стејт Вориорс ќе биде домаќин на Бостон Селтикс во натпреварот 1 во Чејс Центарот.

На тимскиот фронт, Лос Анџелес Лејкерс се согласи на 20-годишен договор за правата на арената во вредност од $ 700 милиони со платформа Crypto.com. И Вориорс потпишаа а Глобален договор за права од 10 милиони долари со FTX, размена на крипто деривати. Компанијата ги обезбеди и правата за именување на арената за Мајами Хит.

Друга категорија што помага во крајната линија на НБА: реклами на дресовите на играчите.

Се очекува НБА да донесе повеќе од 200 милиони долари оваа сезона од договорите за лепенки за дресови. Тие го вклучуваат обезбедувањето на Бруклин Нетс 30 милиони долари по сезона од брокерската платформа за тргување Вебул во септември 2021 година. Договорот ја водеше НБА во тоа време, но Вориорс го престигнаа првото место на почетокот на овој месец кога го обновија договорот со јапонската компанија за е-трговија Rakuten.

Условите на тој договор не беа јавно објавени. Но, извори од лигата изјавија за CNBC Rakuten ќе им плаќа на Вориорс северно од 40 милиони долари годишно. Тоа е повеќе од 20 милиони долари за претходниот договор.

Луѓето разговараа со CNBC под услов да останат анонимни бидејќи им е ограничено јавно да разговараат за тимските договори.

Спонзорствата на Џерси се проширија во професионалните лиги во текот на минатата година. НХЛ, на пример, додаде лепенки на униформи и шлемови за време на пандемијата. И на MLB одобрени закрпи за тимска униформа во својот нов работен договор со играчите во март оваа година. НФЛ не дозволува закрпи на униформите.

Растечките приходи од реклами на униформи и други спонзорски договори би можеле да и помогнат на НБА да стигне неговите проектирани 10 милијарди долари во вкупниот приход оваа сезона. Комесарот на НБА, Адам Силвер, изјави дека вкупниот приход во сезоната 2020-21 е намален за околу 35% од претходната година, откако пандемијата ја намали сезоната на само 72 натпревари. Приходите во сезоната 2019-20, која исто така беше делумно погодена од пандемијата, изнесуваа 8.3 милијарди долари, што е намалување од 8.8 милијарди долари во 2018-19 година.

Приходите од спонзорството на лигата се очекува да продолжат да растат.

Правата на податоци на лигата се занимаваат со швајцарско седиште Спортадар - наводно вреди 1 милијарда долари - започнува во 2023-24 сезона. Договорот за ТВ со НБА, исто така, истекува по сезоната 2024-25, а спортските директори очекуваат дека тоа ќе ја засени сегашната вредност од 24 милијарди долари, или приближно 2 милијарди долари по сезона. НБА, исто така, има договор за стока со моќниот центар за е-трговија Fanatics и договор со Dapper Labs, креаторот на NBA Top Shot NFTs.

Во зделките во лигата, компаниите исто така се обврзуваат да купуваат реклами за националните натпревари во НБА.

За натпреварите од редовната сезона 2021-22 година, националното трошење за реклами за игрите во НБА достигна 470.7 милиони долари, според компанијата за следење медиуми iSpot.