Крипто ребрендирање? Зошто се избегнуваат крипто зборовите

Денеска дојдовме до ситуација кога името на некои од најперспективните технологии носи стигма на негативност и недоверба.

Така, во денешно време, ако барате NFT на Instagram или Reddit, можеби ќе имате многу поголем успех наместо тоа со барање „дигитални колекционерски предмети“. Можеби се сеќавате на времето кога зборувањето за „блокчејн“ беше возбудливо - се чини дека беше кратко време.

Компанијата која себеси се нарекува Riot Platforms е истата Bitcoin рударска компанија порано позната како Riot Blockchain. Бринли Лир, шеф на блокчејн и дигитални средства на Светскиот економски форум, дури препорача индустријата за криптовалути целосно да се ребрендира околу „децентрализираните системи“.

И НБА Ол-стар Барон Дејвис вели дека „некое време дефинитивно не сакаме да ги нарекуваме NFTs“. Неговата платформа за управување со правата за фотографии и видеа, SLiC Images, избегнува какво било спомнување на технологијата за поделби.

Овие денови, зборовите „крипто“ и целиот негов жаргон се токсични. Сега, крипто, Web3, NFT и другите главни зборови што некогаш создаваа слики за храбар нов свет се, да го парафразираме Чарли Мангер, „отров за стаорци“, каде што еднаш едноставно додавањето на зборот „блокчејн“ на вашето име ја зголеми вреднувањето на вашата компанија .

За жал, дури и „метаверзаЗборот што требаше да ја дефинира последната фаза на децентрализираниот веб-беше превземен (некои може да кажат „украден“) од Марк Цукерберг и го искористи во неговиот обид да го промени курсот на Facebook, и покрај сегашните помалку од ѕвездени резултати.

И покрај фактот дека „помладата генерација изразито претпазлива за нетрадиционалните инвестиции“ сè уште размислува за криптовалутите, Кејти Барон, шеф на малопродажбата во фирмата за разузнавачки трендови Stylus, тврди дека на индустријата и треба „разумно рефокусирање“.

Таа додаде дека:

Мислам дека овие поими станаа донекаде токсични - особено крипто и NFT - делумно затоа што првичната лудило за хранење беше изразена како синоним за храбар нов ултра-демократизиран свет во кој секој може да победи со инвестирање или правење дигитални средства.

Термини како „крипто“ и „Web3„Станаа токсични, според мислењето на Дикон Лос, не само поради лошите актери кои работат во просторот, туку и поради „ужасното вклопување на производот-пазарот“, глобалниот шеф за иновациски услуги во рекламната агенција Огилви.

Тој го кажува тоа

Никој не го направи Web3 релевантен или достапен за масите, или навистина го потроши времето обидувајќи се да разбере како тој ги решава проблемите на масовниот пазар или како го подобрува животот на потрошувачите.

Бидејќи не се занимаваше со прашања што „вашите соседи, семејството и пријателите, пријателите во теретана, луѓето што ги среќавате на прошетка со куче може да ги разберат и да се поврзат“, законите тврдеа дека неодамнешната „златна треска“ на криптовалутите не успеала да го достигне генералот. јавен.

Брендовите и компаниите, според законите, „не ја следеа нивната вообичаена длабинска анализа при инвестирањето“, што значи дека тие не создадоа долгорочни планови за поддршка на нивната инвестиција во блокчејн технологијата, што ја влоши ситуацијата. Затоа, и покрај фактот што беа објавени многу наслови за „светски први“, тие не се во можност да им објаснат на нивните заинтересирани страни како и зошто се потрошени нивните пари, што го прави случајот за раст и тековните инвестиции - добри пари по лоши - исклучително тешко да се направи.

NFT, особено, кога тие не беа исмејувани како еколошки ризици (подоцна поправени со потегот на Ethereum на доказ за влог) беа поврзани со понепријатните измами за брзо збогатување што ги погодија крипто.

Додека гејминг индустријата се бореше со упорното одбивање од фановите, издавачите на игри како Worms и STALKER 2 беа принудени да се повлечат од плановите да вклучат NFT во нивните игри. National Geographic ги напушти своите планови за NFT како одговор на широките критики на социјалните мрежи.

Дали ребрендирањето е решението?

Милиони корисници на Редит ги купија своите „колекционерски аватари, така што се чини дека ребрендирањето на NFT како „дигитален колекционер“ е успешно досега.

Креаторот на конференцијата NFT Париз, Александар Циденков, рече дека „дигиталните колекционерски“ дела се популарни. Дали е попродажлив од NFT? Немам идеа.

На секои шест месеци се создаваат нови зборови, рече Циденков. „Метаверзумот ги замени NFT како технологија. Но, сега Facebook се ребрендира во Мета, па затоа треба да се промениме. Тој тврди дека крипто-просторот треба да се воздржи од обидите за ребрендирање на NFT додека „работите не се смират, а можеби NFT-ите можат да бидат во мејнстримот без луѓето да разберат што се NFT-и“.

Дали затоа сите бизниси со криптовалути треба да размислуваат за ребрендирање и избегнување на имиња што содржат зборови што би можеле да бидат збунувачки или, уште полошо, кои инспирираат недоверба?

Според Кејти Барон, тоа е дефинитивно нешто за размислување. Таа рече,

Би се залагал или да се контекстуализира во другите комуникации на [вашата компанија] или да се отстрани. Погледнете ги Journee или AnamXR за примери на компании кои ги градат најпривлечните метаверзи кои не го вклучуваат ова именување. Особено со блокчејн, именувањето бизнис врз основа на заедничка, непроменлива книга е малку непривлечно!

Издавачот на Final Fantasy Square Enix не се извинува за неговото усвојување на блокчејн технологијата, лансирајќи ја Symbiogenesis, NFT игра изградена на блокчејнот Polygon, во февруари 2023 година. Сепак, некои добро познати имиња во индустријата за игри го игнорираат притисокот и се движат напред . NFT играта Blankos Block Party неодамна беше лансирана на Epic Games Store.

NFT колекционерски уметнички проект
СИМБИОГЕНЕЗА
Откријте ја приказната
пролет 2023#СИМБИОГЕНЕЗА #symgeNFT # НФТ #NFTпроекти pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENESIS (@symbiogenesisPR) Ноември 3, 2022

Ubisoft, компанијата зад видео играта Assassin's Creed, инвестира повеќе во блокчејн технологијата од кога било досега. Во метаверза играта The Sandbox, Ubisoft само оваа недела ги претстави NFT од својата добро позната франшиза Rabbids. Дидие Џеневоис, технички директор за блокчејн во Ubisoft, изјави за Decrypt во интервју во 2021 година,

Ние разбираме од каде доаѓа чувството кон технологијата и треба да продолжиме да го земаме во предвид секој чекор од патот.

Иницијативата за блокчејн на бизнисот, според него, е експеримент „со цел да се разбере како предлогот за вредност на децентрализацијата може да биде прифатен и прифатен од нашите играчи“.

Да се ​​оди напред

Мартин Рејмонд, ко-основач на фјучерс консултантската куќа The Future Laboratory, тврди дека на долг рок, нема да биде важно како ќе ја нарекуваме таа технологија.

Поголемиот дел од реакциите што ги гледаме, според мислењето на Рејмонд, се едноставно предрасуди против романот. „Верувам дека тоа се случува со секој циклус на иновации или технолошки циклус; Ако мислите на биотехнологијата, првиот пат тоа беше чудовиште на Франкенштајн, вториот пат беше средство за спас на планетата“.

Рејмонд тврдеше дека ребрендирањето на термините на Web3 не е секогаш неопходно. Тие само бараат детоксикација, тврди тој. Тоа е работа за поддржувачите на технологијата, писателите кои пишуваат за неа во медиумите и финансискиот и банкарскиот сектор кој сака да ја користи.

Dickon Laws се согласува со таа точка и вели дека:

Web3 е отприлика релевантен за просечниот човек како и терминот „HTML“. Тоа е значаен технолошки напредок, но дали треба да разбереме што значи Web3, како што повеќето луѓе треба да разберат што значи HTML?

Без разлика дали алатката е апликација, dapp, NFT, паметен договор или IoT систем, корисниците не се грижат за тоа. Придобивката што ја носи е она што им е важно, рече тој.

Поврзано