Неверојатно е колку може да се промени за една година. Само минатата година, етерот на Super Bowl беше исполнет со големи буџетски реклами од берзите и производите за криптовалути, некои дури и со блескави славни одобрувања. Но, оваа година работите беа многу поинакви.
Марк Еванс, извршен потпретседател за продажба на реклами за Fox Sports, потврди дека немаше ниту една крипто реклама за време на големата игра. Наместо тоа, гледачите беа пречекани со низа реклами за пиво.
Додавајќи навреда на повредата, двајца огласувачи на криптовалути веќе инвестираа и произведоа реклами за Супер Боул 2023 година, со двајца поблиску зад себе. За жал, нивните планови беа исфрлени од колосек поради колапс на FTX, предизвикувајќи пропаѓање на нивните трансакции.
Ретроспективи од минатото
Беше крипто лудило на почетокот на 2022 година, а овие компании за дигитални монети беа решени да предизвикаат голема брзина кај секојдневните инвеститори.
Со најголемиот спортски настан на годината, Супер Боул, на повидок, тие видоа златна можност да ја пренесат својата порака до милиони луѓе.
Така големи играчи како Coinbase, Crypto.com, eToro и FTX фрлија голема готовина на едно место за рекламирање за време на големата игра.
Брзо напред неколку месеци, и сето тоа беше во надолна линија за крипто-пазарот. Колапсот на стабилната валута Тера предизвика шокови, соборувајќи други крипто компании.
И до ноември, FTX, кој се најде на насловните страници со својот Супер Боул ad со Лери Дејвид, поднесена барање за стечај.
За жал, другите крипто компании кои го направија своето деби во Super Bowl не поминуваат многу подобро. Изгледа тие реклами од милион долари не се исплатија.
Што се случува сега?
Минатата година, Crypto.com се впушти во смел потфат, емитувајќи реклама за Супер Боул насловена „Среќата ги фаворизира храбрите“, во која глумеа познатите личности Леброн Џејмс и Мет Дејмон.
Рекламата имаше за цел да ја постави компанијата како пионерска сила во пејзажот на криптовалутите.
Сепак, и покрај значајноста на рекламата, Crypto.com се соочи со значителни предизвици во одржувањето на стабилноста.
Во јуни 2022 година, компанијата намали 20% од своите вработени, по што следеше дополнителен круг на отпуштања на претходниот месец, што влијаеше на 20% од нејзината работна сила.
Друга берза за криптовалути, eToro, исто така се појави во Супер Боул со реклама со песната „Fly Me to the Moon“.
И покрај овој амбициозен спринт, eToro се соочи со тешкотии, отпушти 100 вработени во јули 2022 година, па дури и се откажа од своите првични планови за излегување на берзата поради „крипто зима“.
Coinbase, најголемата берза за криптовалути во Соединетите Американски Држави, емитуваше и реклама за Super Bowl, во која беше прикажан QR-код за примање бесплатни биткоини.
Иако рекламата доби различни реакции, Coinbase се соочи со своите пречки и претрпе два одделни отпуштања во јуни 2022 година и претходниот месец, секој пат влијае на 20% од нејзината работна сила.
Патот напред
Слободно може да се каже дека 2022 година не беше банер година за компаниите за криптовалути. И покрај возбудата и ветувањата околу оваа индустрија, овие врвни компании потфрлија поради некои сомнителни практики на управување.
Ресурсите беа погрешно менаџирани, парите се трошеа без малку да се покаже во однос на повратот, а клучните одлуки на крајот ги чинеа компаниите повеќе на долг рок.
Поради овие финансиски борби, компаниите беа принудени да прибегнуваат кон отпуштања и да заземат поконзервативен пристап, дури и да се откажат од рекламите од висок профил на Super Bowl.
Како што напредуваме подлабоко во 2023 година, јасно е дека овие компании ќе треба да станат креативни и да развијат иновативни стратегии доколку се надеваат дека ќе ги надоместат своите загуби и ќе се вратат на вистинскиот пат.
Извор: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/