Крипто зимата носи лоши вести за спонзорство за спорт

Крипто зимата може да има повеќекратни пазарни реперкусии за трговците на мало и институциите. Оваа статија се фокусира на тоа како крипто зима влијае на спортските спонзорства и рекламните договори. 

Крипто компании се повеќе инвестираат во спортски спонзорства и рекламирање за промовирање на нивниот бренд и производи. Растот на индустријата за криптовалути и зголеменото мејнстрим прифаќање на дигиталните средства го поттикна овој тренд.

Крипто компаниите спонзорираа различни спортски настани и тимови, вклучувајќи фудбалски клубови, кошарка и трки со автомобили. Некои примери на спонзорства низ различни жанрови кои создадоа бранови за рекламирање за крипто се споменати подолу.

Големи крипто зделки во изминатите години 

Брендови на криптовалути помогна Националната кошаркарска асоцијација (НБА) заработи 1.64 милијарди долари годишни спонзорски такси за сезоната 2021-2022. Според А пријавите, ова претставува пораст од 12.50% во однос на претходната година (ГД).

Пет брендови - Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX и Socios - се одговорни за 92% од трошоците во секторот за криптовалути во НБА. Вклучува некои од најпознатите пописи во лигата како именување и лепенка за дресови спонзорство. 

Crypto.com ги доби правата за именување на домашната арена на Лос Анџелес Лејкерс со договор наводно во вредност од 700 милиони долари за 20 години. Дополнително, крипто играше улога како девет спонзори за закрпи за нови дресови, вклучувајќи го и договорот на Филаделфија 76ерс со Crypto.com, вреден повеќе од 10 милиони долари годишно.

Реномирани тимови дури и интегрираа дигитални валути во платните системи. Во 2021 година, Далас Маверикс од НБА објави дека би прифатиле Dogecoin како плаќање за билети и стока. Сопственикот на тимот, Марк Кубан, е гласен поддржувач на криптовалутите. 

Други спортови се возеле на истиот банда

Во 2020 година, англискиот фудбалски клуб од Премиер лигата Саутемптон потпиша спонзорски договор со платформата за обложување криптовалути Sportsbet.io. Во 2019 година, Формула 1 тркачкиот тим Red Bull Racing соработуваше со компанијата за криптовалути FuturoCoin. Други групи како Ferrari и Mercedes соработуваа со Velas blockchain и FTX. 

Покрај спортските спонзорства, крипто компаниите инвестираа и во рекламирање преку спортски медиуми. На пример, за време на Супер Боул во 2022 година, платформата за размена на крипто FTX објави реклама во која се појавуваат NFL ѕвездите Том Брејди и Патрик Махомес.

Имаше Супер Боул реклами, арена и славна личност одобренија. ТВ рекламите се појавија за време на ноќните вести.

Крипто компаниите трошеа секаде и секаде. Всушност, до октомври 2022 година, брендовите поврзани со крипто издвоиле 223 милиони долари за реклами во САД. MediaRadar. 

Спортската индустрија стана суштинска цел за крипто компаниите бидејќи тие се обидуваат да допрат до нова публика и да ги промовираат своите производи. 

2022: Година на повеќекратни колаби

Многу од повеќекратните колапсови во доменот на крипто веќе се покриени. Последната беше Колапс на FTX, една од најголемите крипто-размени. Со оглед на сериозниот ефект на зараза, индустријата беше сведок на значителен пад на пазарната капитализација под границата од 1 трилион долари. 

Таканаречената „крипто-зима“ надополнета со поширок економски пад, поради што трошоците за живот се зголемуваат како инфлацијата издигнува, вбризгува многу страв во доменот. Крипто институции како Coinbase, Crypto.com и Binance претрпеле. Високите директори внимателно ги испитуваа трошоците за рекламирање во тој амбиент, што го прави обезбедувањето на маркетинг долари попредизвикувачки.

Според MediaRadar, во третиот квартал од минатата година, врвните крипто огласувачи потрошиле само 35 милиони долари на реклами. Ова претставуваше пад од 80% во однос на првиот квартал, кој доби огромен поттик од најголемиот спортски настан во земјата - Супер Боул. 

Грант Харбин, извршен директор на фирмата за маркетинг на перформанси Headlight, зборувајќи за BeInCrypto, изјави: 

„Крипто зима е зима за крипто рекламирање. Веројатно има многу малку размислување за зголемување на буџетите за рекламирање во моментов“.

Неповолните пазарни услови видоа дека повеќекратните крипто групи го повлекуваат својот маркетинг буџет.

Не е забележано крипто име 

Започнувањето на Super Bowl во 2023 година, наречено Super Bowl LVII, виде сосема поинакво сценарио. Како BeInCrypto опфатени, поголемиот дел од рекламите на спортскиот настан доаѓаа од компании за алкохол и храна. 

Други настани, исто така, беа сведоци на истата сцена каде исчезнаа големите имиња во крипто доменот. На пример, настанот во Формула 2023. Многу поинаква слика се појави кога тимот ги откри своите болиди од 60 година на дебитантската трка оваа сезона минатиот викенд. Додека сите тимови имаа најмалку еден крипто спонзор претходната година, таа бројка сега е намалена на XNUMX% - и се чини дека ќе падне уште повеќе.

Големите имиња како Мерцедес, кои го претставуваат седумкратниот светски шампион Луис Хамилтон, беа првите кои го отстранија (пропадна) спонзорството на FTX. Mercedes може да има побарување во процесот на стечај на FTX, поднесоци покажуваат, и почнувајќи од 2023 година, нема други крипто-родни спонзори.

Имено, Ферари се раздели од повеќегодишното партнерство со Velas Blockchain. Слично на тоа, тркачкиот тим на Ред Бул ја заврши својата врска со Тезос. 

Големите банкротства и несреќи во 2022 година ставија застрашувачка сенка на нашата индустрија. Трошоците за спонзорство варираат од еден тим до друг, во зависност од големината. Според истражувач, цената би била опсег од 500 до 750 долари за помали компании до милиони за повеќе гигантски корпорации. 

„Со толку многу намалени цени на токен, не е ни чудо што некои крипто компании се повлекуваат“.

Земјите како Сингапур имаат дури забрането крипто реклами во целост.

Ставањето стоп на рекламирањето може да влијае на брендот

Без разлика дали во крипто доменот или во традиционалниот сектор, групите добиваат удар кога тие запре нивната рекламна треска. Брендовите може да се соочат со проблеми со продажбата кога ќе престанат да рекламираат.

Рекламирањето е од клучно значење за создавање свест, градење на препознавање на брендот и обликување на перцепциите на потрошувачите за производот или услугата. Кога брендот ќе престане да се рекламира, ризикува да ја изгуби видливоста и врвната свест кај потрошувачите.

Со рекламирањето, брендот може да ја задржи својата позиција на пазарот и да се натпреварува со други брендови кои продолжуваат да се рекламираат. Со текот на времето, потрошувачите може да заборават на брендот или да изгубат интерес за неговите производи или услуги. Ова може да резултира со опаѓање на продажбата и уделот на пазарот. Покрај тоа, прекинот на рекламирањето може да влијае и на репутацијата и имиџот на брендот. 

Ако брендот одеднаш содржи рекламирање, може да се смета за помалку стабилен, просперитетен или посветен на своите клиенти. Ова може да создаде негативна перцепција за брендот и да ја поткопа неговата привлечност до потрошувачите. Накратко, додека други фактори можат да влијаат на продажбата на брендот, прекинот на рекламирањето несомнено може да доведе до проблеми со продажбата и други негативни последици.