Добар лов на шил: зошто рекламата на Мет Дејмон за Crypto.com е во тренд

Оние кои се многу прилагодени на крипто-просторот, го гледаат лицето на Мет Дејмон на рекламите на Crypto.com од крајот на октомври, кога актерот номиниран за Оскар првпат се појави како пичмен за размена на спотови и деривати. 

Во рекламата, Дејмон им кажува на гледачите дека „богатството ги фаворизира храбрите“ додека ги споредува крипто-инвеститорите со арктичките истражувачи, браќата Рајт и астронаутите. Неколку месеци подоцна, таа порака почнува да резонира кај пошироката јавност што гледа реклами, бидејќи Мет Дејмон се проби во трендовските теми на Твитер денес.

Иако не сосема на добар начин. 

Адам Џонсон, водител на подкастот „Потребни се цитати“, напиша: „Најтажната работа за мачо-мамките за крипто теренот на Мет Дејмон, каде што гледачот мора да ДЕЛУВА СЕГА или е слаба пичка е тоа што ова е топ 3 класичен терен за да го поттикнат сите финансиски шеми. мажите ги трошат своите бедни заштеди. Ништо не се сменило за 150 години“.

Гардијан писателката Керол Кадваладр рече, „Нема доволно кур во светот за да се опише Мет Дејмон како рекламира Понзи шема“.

И антикриптопрограмерот Стивен Дил напиша, „Едноставно не можам да го надминам нефилтрираниот нихилизам што сугерира дека инвестирањето во монети за кучиња е како слетување на Месечината“.

(Crypto.com одби да коментира за реакцијата.)

Обновениот интерес за рекламата се однесува на насоченото рекламирање од страна на Crypto.com, кое одеше директно со ривалската размена FTX за да се натпреварува за љубителите на спортот. Синоќешниот фудбалски натпревар во недела навечер помеѓу ривалите од дивизионот Минесота Викингс и Грин Беј Пакерс на многумина им даде прв поглед на рекламата; телевизискиот пренос е постојано еден од емисии со највисоко рангирање на телевизија, заедно со другите фудбалски телевизиски преноси.

Crypto.com и FTX веќе објавија дека ќе емитуваат реклами за време на овогодинешниот Супер Боул на 13 февруари. Компаниите плаќаа до $ 6.5 милиони за 30 секунди време за емитување. Спротивно на тоа, типично место од 30 секунди за натпревар од регуларната сезона ќе чини помеѓу 500,000 и 1 милион долари.

Рекламирањето за љубителите на спортот има неколку предности покрај горенаведените бројки, според професорот и истражувач за спортски маркетинг Кирк Вејкфилд. Прво, има докази дека љубителите на спортот се поприемчив за реклами. Анкетата на YouGov покажа дека тие се со поголема веројатност да уживаат во гледањето реклами со омилените познати личности и да користат рекламирање во нивната пресметка за тоа кои производи да купат. Покрај тоа, тие пари од реклами може да одат уште подалеку кога огласувачите се однесуваат како спонзори на тимот.

Можеби уште поважно, американските спортски навивачи, исто така, сакаат да се коцкаат повеќе од просечните Американци; тие повеќе ја поддржуваат легализацијата на онлајн коцкањето и го користат обложувањето како начин за поврзување со нивниот спорт. Профилот на Crypto како инвестиција со висок ризик функционира во негова корист со таква публика. 

Crypto.com го знае ова. Во ноември, компанијата со седиште во Сингапур управувана од извршниот директор роден во Полска, Крис Марзалек. потроши 700 милиони долари за купување на правата за именување на домот на Лос Анџелес Клиперс и Лос Анџелес Лејкерс, најпознатата франшиза во НБА. Има спонзорски договор од 100 милиони долари со трките во Формула 1, договор од 175 долари со УФЦ и индивидуални договори со Филаделфија 76ерс, францускиот фудбалски клуб Пари Сен Жермен и Монтреал Канадиенс од НХЛ.

FTX, исто така, троши многу - ги купи правата за именување на арената во Мајами Хит и има свои договори со Голден Стејт Вориорс и Вашингтон Визардс, додека американската Coinbase минатата година стана официјален партнер за криптовалути на НБА и ВНБА.

Поврзаноста на Дејмон со Crypto.com - и прегратката на спортските фанови од страна на размената - се чини дека функционира. Сајт со податоци CoinMarketCap редови тој е пред FTX и влакно зад Coinbase за волумен на тргување на самото место во последните 24 часа - иако е рангиран зад првото за обемот на деривати.