Иако би било неправедно да се каже дека секое партнерство за правата на именувањето на стадионите претходи на несреќен настан - на крајот на краиштата, има повеќе од 75 професионални лигашки стадиони во Америка - е воспоставена митологија околу таквите зделки и храмот што е потребен за да се проверат. .
Дури и ако зборувањето за проклетство за правата на именување малку ги пренагласува работите, треба да се каже дека некои од најпознатите договори за именување во последниве години се фокусирани на особено катастрофални епизоди. Размислете за MCI Центарот во DC, Enron Field во Хјустон и Wachovia центарот во Филаделфија.
Ако ништо друго, овие зделки навидум можат да обезбедат практичен лакмусов тест пред големите падови на пазарот.
Римување на историјата
На 7 април 2000 година, само една година пред новинарите и инвеститорите почнаа да ги преиспитуваат неговите финансиски извештаи, Енрон купи 30-годишни права за именување на новоизградениот стадион Астрос во Хјустон. Цената за правата беше 100 милиони долари, исплатени за нешто повеќе од 3 милиони долари годишно.
До крајот на 2002 година, Енрон беше принуден со судски налог да го продаде тие права за именување се враќаат на Астрос за 2.1 милиони долари. Астрос беа брзо во можност да најдат нов купувач, на кој сè уште му припаѓаат правата, Minute Maid - иако Minute Maid беше споена во компанијата Coca-Cola до 2003 година.
Во она што веројатно се чувствува како дежа vu, само минатата година, Crypto Dot Com, берза за криптовалути со седиште во Сингапур, донесе одлука да купи две децении права на именување во претходно именуваниот СТЕЈПЛЕС Центар во Лос Анџелес.
Оваа одлука донесе неверојатен трошок за старт-апот: над 700 милиони долари или речиси двојно повеќе отколку што чинеше да се изгради СТЕЈПЛЕС Центарот на прво место. Сумата беше, исто така, речиси четири пати поголема од она што го чинеше Стејплс да ги купи оригиналните права за именување.
Згора на повеќе од 700 милиони долари потрошени за правата за именување на арената, размената, исто така, потпиша „договор со осум цифри“ за да се стави лепенка на униформите на Филаделфија 76ерс за шест години.
Значи, што има повеќе од три четвртини од милијарда долари потрошени само за кошаркарски маркетинг ја добивте размената? Не многу, од она што секој надворешен набљудувач може да го каже. Матичната криптовалута на Crypto Dot Com, Cronos, е намалена за речиси 90% од година во година. Во меѓувреме, нашироко беше објавено дека компанијата се соочува стрмни отпуштања во услови на пад на целата индустрија.
Прочитајте повеќе за: Crypto.com е во голема неволја - но предупредувањата беа таму
FTX загревање
Другиот голем свинггер во спортскиот маркетинг во изминатите неколку години беше FTX, крипто берза со седиште на Бахамите со Американецот Сем Бенкмен-Фрид на чело. FTX ги купи правата за именување на поранешната Американ Ерлајнс Арена во Мајами на почетокот на 2021 година, 19-годишен договор потпишан за $ 135 милиони. Мајами Хит сега и официјално играат во ФТХ Арената.
Но, ова не беше единствениот спортски маркетинг во кој учествуваше размената. Цената на тој договор не е објавена.
Ова сугерира дека FTX потрошил a половина милијарда долари или повеќе само за спортски маркетинг - и шансите се дека тие не биле најповолните потрошени долари. Оваа година, FTX се откажа на обид за договор со Лос Анџелес Ангели од Анахајм, бидејќи крипто зимата го направи својот данок.
Во меѓувреме, за прв пат откако е основан FTX, луѓето се чини дека се прашуваат дали берзата и нејзината сестринска трговска фирма - Alameda Research - се или не несолвентен.
Најдобро за последно
Најеклатантен пример за избор на трошат пари на спортски маркетинг наспроти функционален бизнис мора да отиде кај тимот кој претходно беше задолжен за алгоритамскиот пар на стабили коини TERRA/LUNA.
Оваа година беше склучен договор со Вашингтон Националс за околу 40 милиони долари, давајќи им права за именување на ексклузивно луксузно место за клиенти од високата класа, заедно со седиштата зад домашната плоча кои беа излепени со „TERRA“ најмалку една сезона на MLB - веројатно многу повеќе.
Само месеци подоцна, на Парот stablecoin пропадна во заборав. Во меѓувреме, сите што гледаат натпревар на „Националните“ се потсетуваат на лошиот договор во текот на целата сезона - со празни седишта кои блескаат назад кон гледачите за време на секој „лилјак“.
Прочитајте повеќе за: Размената на крипто ќе го именува НБА стадионот во договор од 135 милиони долари, заменувајќи ја Американ Ерлајнс
Потопени во проклетството на правата за именување
Како што пошироката економија почнува да ја прифаќа рецесијата, криптовалутите одржуваат ниски ниски вредности кои не се забележани со години. Дали е реално проклетството на правата за именување на стадионот? Дали има повеќе големи банкротства на криптовалути во не толку далечна иднина? Само времето ќе покаже - Crypto Dot Com и FTX се надеваат дека ќе го намалат трендот.
За повеќе информирани вести, следете не Twitter Google News или слушајте го нашиот истражувачки подкаст Иновирани: Blockchain City.
Извор: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/