Во 2022 година, спортските вредности се зголемуваат и покрај распаѓањето на пазарот, крипто и FTX

2022 година беше година која многумина од нас остави шокирани и длабоко загрижени за нашата економска иднина бидејќи светот е дестабилизиран поради пандемијата, проблемите со синџирот на снабдување и неизвесноста предизвикана од војната во Украина. Берзата штотуку се затвори со најлошата година од 2008 година, долу 19%.

Тоа беше, исто така, година на зголемување на каматните стапки, пад на продажбата на домови и кратер на крипто-пазарот што ги намали цените за повеќе од 60%. И неодамна, колапсот на FTX остави многумина да се грижат за иднината на крипто.

на дигитален колекционерски пазар експлодираа со пад на обемот на тргување со NFT за 97% од минатата година, а некогашните врвни удари во НБА и неговиот креатор, Dapper Labs, забележаа пад на продажбата на Top Shots и неговото вреднување и ја принудија да отпушти 22% од својата работна сила и Candy Digital. поделба на Fanatics, намали 1/3 од својата работна сила.

Сепак, и покрај падот на берзата и падот на крипто, 2022 година беше ознака за спортската индустрија. Да почнеме со медиумските права.

Очигледно е дека Медиумските компании ќе продолжат да ја забавуваат сумата што ја трошат за стриминг содржина. Ова е отстапување од НетфликсNFLX
доведе до трошење на содржината во последните пет години. Повеќето содржини што ги создаваат забавните компании се глупости дали ќе најдат публика. Во спортот, ризикот е намален бидејќи речиси гарантирано ќе достигнете база на лојални фанови од година во година.

Тоа е една од причините поради кои забавувањето на трошоците нема да се однесува на спортската индустрија. Додека медиумските права потрошени на спортски имоти беа рамни од 2020-21 година, тие се зголемија од 19.8 милијарди долари на 21 долари. 5B во 2022 година, скоро 10% зголемување наспроти кратерот на берзата. Цената платена за правата на спортските медиуми во 2022 година се искачи дури и за спортови со историски низок рејтинг. Ф1 ги заврши преговорите за правата на медиумите, зголемувајќи ја својата добивка од 5 милиони на 90 милиони долари годишно. МЛС склучи 10-годишен договор во вкупна вредност од 8 милијарди долари, а конференцијата Биг 10 го заврши својот пакет за медиумски права на 8 милијарди долари за 7 години.

Иако женските спортови традиционално се соочуваат со депресивни медиумски права, тие исто така беа корисник на овој нагорен тренд со тоа што NWSL и WNBA поставија рекорди за посетеност и гледаност на медиумите и правата за емитување на жените се зголемија од 36.9 милиони во 2021 година на 47.7 милиони долари во 2022 година. Се очекува дека правата за женска кошарка NCAA, кои ESPN моментално плаќа 34 милиони долари годишно, најверојатно ќе достигнат повеќе од 100 милиони долари годишно кога ќе истечат во 2024 година.

Исто така, вредноста на франшизата на спортските тимови експлодираше и достигна рекордни височини во 2022 година. Додека европските фудбалски тимови како целина (често гинат од милијардери од САД) уживаа најголем процентен пораст во вредноста на франшизата, американските спортски франшизи драстично се зголемија во вредност со Тампа Молња раст од 54%, Лас Вегас Рајдерс зголемен за 49% и Кливленд Браунс за 48%. Но, сето ова беше засенето од неодамнешната рекордна продажба на Феникс Санс на Мат Ишбија од страна на Роберт Сарвер за неверојатни 4 милијарди долари.

Причината за лудилото за трошење околу спортот е поттикнато од голем број клучни поволни случувања во спортскиот бизнис. На медиумската страна, се појавија нови понудувачи од технолошкиот свет, вклучително и гиганти како AmazonAMZN
, Google и AppleAAPL
, сите со пазарна вредност и инвестициски капитал многу поголеми од традиционалните медиумски компании.

Зголемена вредност е и растот на меѓународната популарност на спортот. Европските спортови како Ф1 и фудбалот стануваат се попопуларни во САД, а популарните спортови во САД како НФЛ, а особено НБА, уживаат во метеорски раст на глобално ниво. Разумно е дека колку е поголема публиката, толку е поголем приходот.

Адам Силвер оваа година објави дека НБА надминала приходи од 10 милијарди долари од околу 8 милијарди долари за време на пандемијата 2020/21. НБА, па дури и другите спортски лиги идентификуваа бројни нови мотори за раст за поврзување и заработка на навивачите на искуствени, како и интерактивни нивоа, вклучувајќи AR/VR и игри. Тие користат нови начини за извлекување поголема вредност од спонзорите со нови форми на интерактивна содржина, социјални медиуми и игри. Спортот, исто така, гледа на DTC и коцкањето како огромен извор на идни приходи, а сето тоа ги возбудува лигите, потенцијалните сопственици на франшизи, медиумите и технолошките компании за идните можности.

Конечно, во тешки времиња спортот напредува затоа што тоа е слаткото бегство од реалноста што ги одзема умовите на луѓето од искушенијата и неволјите на секојдневието. Тоа е истата причина што индустријата за алкохолни пијалоци историски е доказ за рецесија. Убавината на сето тоа е што спортот е врвното заедничко искуство без разлика дали во живо, со пријателите дома или на забава за гледање каде што можете да го бодрите вашиот тим до победа со 10,000 ваши најблиски пријатели. Спортот беше светлата точка во 2022 година и е позициониран да блесне уште посилно во иднина.