Италија и крипто регулација над маркетингот

Крипто регулација во однос на влијателниот маркетинг

Стеф Кари, Том Брејди, а Ким Кардашијан се само некои од познатите личности кои неодамна рекламираа крипто, NFT или размена на нивните социјални профили или преку други канали. Употребата на познати личности и уметници како дел од крипто маркетинг операциите сега станаа индустриска практика.

Стратегијата е усвоена и од поголемите компании и од старт-ап, кои често ги користат влијателен маркетинг како форма на промовирање на нивните проекти преку традиционалните социјална канали. Сепак, некои од овие познати личности имаа значителни проблеми со индустриските власти, особено во Соединетите Држави, поради спроведувањето на регулативата во врска со маркетингот на финансиски инструменти или производи.

Крипто регулатива за финансиски инструменти и маркетинг

Од регулаторна перспектива, во Италија прашањето за онлајн маркетинг станува релевантно кога токени понудени на платформа имаат форма (или може да имаат форма) на финансиски производи или инструменти. Во овој случај, потребно е усогласување со низа обврски и ограничувања во однос на понудата преку далечински средства за комуникација, со што се вклучува интернет.

Надзорот на оваа активност е доверен на СОСТОЈБА, кој исто така има задача да ги гони сите активности на незаконско нудење производи или финансиски инструменти преку далечински средства за комуникација.

Во исто време, прописите прецизираат дека самото рекламирање не претставува понуда преку средства за комуникација на далечина и, според тоа, не подлежи на ограничувањата сумирани погоре.

Промоција на крипто средства и MiCA

Регулативата за крипто-пазари (т.н. MiCA), барем во нејзиниот последен нацрт, исто така ги регулира маркетинг активностите поврзани со понудите на крипто средства. Поточно, на MiCA одредби бараат информациите дадени во контекст на промотивните активности да бидат правични, јасни и да не се погрешни и да бидат конзистентни со оние содржани во белата книга поврзана со понудениот производ.

Горенаведеното беше повторено и потврдено од Европската комисија во неодамнешниот одговор доставен по писменото прашање поднесено во контекст на дебатата одржана од Европскиот парламент за предложената регулатива (Прашање Е-004040/2022).

Навистина, Комисијата потсети дека одредбите на MiCA се доволно широки за да го опфатат во рамките на нејзиниот опсег однесување што може да се смета како рекламирање, промовирање или маркетинг крипто. MiCA, исто така, ги овластува супервизорите да надгледуваат крипто маркетинг операции.

Услуга за промоција на крипто

Одговарајќи на претходно споменатото прашање, Европската комисија потсетува и на правилата за „услуга за поставување крипто“, потсетувајќи дека оваа услуга е дефинирана како

„маркетинг, во име или во интерес на понудувачот или страна поврзана со понудувачот, на крипто на купувачите“. 

на Крипто услугата за сместување е ставена под капата на регулираните услуги во рамките на MiCA. Последица на тоа е обврската за оние кои вршат крипто пласирање не само да ги почитуваат правилата за начинот на поставување, туку и да добијат лиценца според одредбите на MiCA.

Потребни се мерки на претпазливост при маркетинг активноста на инфлуенсери

Примената на правилата за нудење со помош на техники за далечинско комуникација на финансиски производи или инструменти, како и во иднина добивањето овластување според МиСУ, е важна и особено тешка последица за оние кои, како креатори или влијатели, имаат намера да спроведуваат рекламни или промотивни активности во однос на крипто или платформи специјализирани за негово тргување.

Од друга страна, добро е познато колку е важно инфлуенсер маркетинг кампањи сега се во маркетинг на високотехнолошки производи или услуги. Затоа е важно тоа влијателен маркетинг активностите остануваат во границите на она што е дозволено според сегашното законодавство – како и, во иднина, регулативата за MiCA – за да можат легитимно да се спроведуваат.