Нешто што го забележав во текот на моите години како ПР консултант за десетици крипто проекти е дека сите основачи сакаат добар ПР, но малкумина разбираат како тоа изгледа. Основачите и извршните директори доаѓаат во ПР фирми со надеж дека ќе го обликуваат својот имиџ во печатот, а на половина пат од заедничкиот ангажман, тие имаат тенденција да кажат: „Леле, навистина ја гледам вредноста на ова сега. Разбирам како функционира ова“.
И тоа е одлично. Вредноста на ефективни односи со јавноста е бесценета, без разлика дали клиентот тоа веднаш го разбира. Кога основачот е способен да негува силно медиумско присуство и препознатливост - кога нивниот публицист ќе му помогне да ја кажат вистинската работа, во вистинско време, на вистинскиот медиум - тоа може да се претвори во силна репутација и, на крајот, да води.
Но, вистината е, колку побрзо основачот го разбере тоа, толку е поефективен ПР и побрзи резултати. Мојата цел со пишувањето на оваа статија е да им помогнам на основачите на крипто и блокчејн да пристапат кон ПР од место на знаење и да бидат подготвени да работат рака под рака со својот публицист за да ги дадат најдобрите резултати рано. Често им кажувам на основачите дека ПР е маратон, а не трка. Ајде да разгледаме неколку клучни совети за основачите кои сакаат да го освојат.
ПР наспроти маркетинг
Има основачи низ целиот распон на технологијата кои ќе ангажираат ПР агенција за да ги постигнат маркетиншките цели. Тоа е погрешен чекор што на крајот ги остава фрустрирани сите страни и го троши потенцијалот за ефективна ПР стратегија. Но, што значи „ефективно“ во ПР? Што може ПР да постигне што маркетингот не може?
Ајде да замислиме за момент ситуација во која вашиот стартап се извршува само маркетинг кампањи. Дури и ако вашите клучни показатели за перформанси (KPI) се совршени, секој VC или потенцијален инвеститор што ве пребарува на Google ќе најде само отворени реклами за играње и можеби блогови за оптимизација на вашата веб-страница, но нула покриеност од вистинските новинари.
На VC нема да му е важно колку се брилијантни вашите мисли како основач ако тие се објавени само на блогот на вашата компанија. Тие веројатно ќе помислат: „Ако ниту еден уредник на вести не се грижел за овие момци, зошто јас да бидам? Тука влегува ПР.
Не само што потенцијалните партнери и инвеститори ќе видат дека вашата компанија и производ се опфатени на важните веб-страници за вести, туку и ќе ги видат вашите споредни линии во делот за мислење на тие веб-локации. Ќе ве видат на панелите за настани, ќе го слушнат вашиот глас на подкасти и ќе ве сфатат како сериозен лидер на мислата способен да направи вистинско влијание во индустријата.
Силата на ПР кампањата
ПР-професионалци ги користат нивните медиумски врски, вештина за раскажување приказни и искуство со стратегии за да ја раскажат вашата приказна и да ги зграпчат насловите. За максимално влијание, важно е да им верувате на ПР компаниите со какви било информации или најави што ги имате за да можат да ја изберат најсилната стратегија.
За ПР професионалците, навистина е трагично кога основачите поминуваат часови објаснувајќи ни зошто веруваат дека тие се следниот најжешкиот проект на пазарот, за потоа да твитнат дека собрале пари без претходно да ни се изјаснат за тоа. Не е важно колку одлично звучи јазикот што го користиме за да го опишеме вашиот проект ако немаме приказни за прикажување.
И тоа е идејата овде: вашиот ПР е добар само како и квалитетот на вашите приказни. Се разбира, ефективен публицист ќе го максимизира вашето покривање без разлика на околностите. Но, големото соопштение за финансирање, стратешко партнерство или лансирање на производ е најсигурниот пат до публикации како CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg итн.
Придружете се на заедницата каде што можете да ја трансформирате иднината. Cointelegraph Innovation Circle ги спојува лидерите на блокчејн технологијата заедно за да се поврзат, да соработуваат и да објавуваат. Аплицирај денес
Дозволете вашата ПР компанија да се справи со објавите
Ова е PR 101 за професионалци во комуникацијата, но многу основачи не го разбираат баш зошто важно е да ги предадете обврските за објавување на вашата ПР фирма.
Новинарите се таму да известуваат за вестите. Така, во моментот кога ќе ја објавите вашата објава за тие 20 милиони долари што ги собравте јавно на вашиот профил или блог на Твитер, можете да се збогувате со таа обемна ексклузивна стратегија на која вашиот публицист работи со недели. Во тој момент, тоа веќе не е вест и ниту еден новинар нема да го допре со шипка од девет метри.
Зборувајте со новинарите на едноставен англиски јазик
Примамливо е да се спакувате ПР наслови и интервјуа со новинари со маркетиншкиот јазик за кој сте работеле толку напорно да го изработите - но немојте. Новинарите не зборуваат жаргон. Тие сакаат да знаат на едноставен англиски јазик што е вашиот производ и зошто треба да се грижат за него.
Вашиот потполно нов протокол DeFi можеби е најреволуционерниот, нарушувачкиот и најреволуционерниот развој во крипто откако Виталик го создаде Ethereum. Но, сите тие придавки се црвени знамиња за новинарите затоа што се толку преупотребени што во овој момент тие станаа главни зборови што можат да значат сè и сè.
Начинот на пишување привлечен и ефективен јазик за односи со јавноста е да се потпрете на најимпресивните, конкретни факти за вашиот производ или најава и да откриете - користејќи објективен јазик - зошто ве прават единствени на пазарот. Леонардо ди Каприо можеби ќе може да се извлече и да каже дека е посебен за печатот, но додека не сте најголемиот основач на крипто, вие го носите товарот на докажување зошто ти си посебен.
Настаните се вратија на менито
Во ерата на Зумирање и прелистување во пораките на Твитер на новинарите, лесно е да се заборави колку е важно времето за лице за основачите. На ист начин што авторите не можат да продаваат книги без турнеи и музичарите не можат да заработат без настап, најхаризматичниот основач во вашиот тим треба да го покаже своето лице на што повеќе панели и што е можно повеќе конференции.
Луѓето повеќе паметат лица отколку имиња. Тие сакаат да ве слушнат како зборувате за решенија за предизвиците низ целата индустрија надвор од обемот на вашиот производ. Визионерите имаат тенденција да работат подобро од продавачите на еден производ.
Ве повикувам да ги имате на ум горенаведените совети следниот пат кога ќе работите со ПР. Ако сè уште не сте задоволни со резултатите, тогаш проблемот можеби лежи во вашиот публицист.
Моти Пир е основач и извршен директор на Рерусокоса, наградувана ПР агенција специјализирана за технологија и крипто.
Оваа статија беше објавена преку Cointelegraph Innovation Circle, проверена организација на високи извршни директори и експерти во индустријата за блокчејн технологија кои ја градат иднината преку моќта на врските, соработката и мисловното лидерство. Изразените мислења не мора да ги одразуваат оние на Cointelegraph.
Извор: https://cointelegraph.com/innovation-circle/pr-advice-that-crypto-founders-wish-theyd-heard-sooner