Сораре го користи ангажманот на спортски обожаватели во зделки за спонзорство на крипто ⋆ ZyCrypto

Маркетинг

 

 

Крипто компаниите го користат порастот на растечкиот глобален ангажман на спортски навивачи. Според глобалниот спортски маркетинг извештај на Нилсен за 2022 година, бројот на потпишани договори за спортски спонзорства поврзани со крипто се зголеми за 1100% помеѓу 2019 и 2021 година. Компаниите од блокчејн кои инвестираат во спортски спонзорства се предвидува да достигнат 5 милијарди американски долари до 2026 година.

Се чини дека падот на вредноста на глобалните крипто-пазари во 2022 година не ги спречи блокчејн компаниите да го прошират своето досег до спортските навивачи преку спортски спонзорства. Сораре, платформа за спортска забава базирана на блокчејн, објави спонзорски договори со клубовите од англиската фудбалска лига (EFL) Барнли, Ковентри Сити, Милвол, Норвич Сити и Ватфорд.

Ова не е прв договор за спортско партнерство за Сораре. Сораре склучи договори со Големата бејзбол лига (MLB), Националната кошаркарска асоцијација (НБА) и шпанската фудбалска втора дивизија (Ла Лига 2).

Според глобалниот спортски маркетинг извештај на Нилсен за 2022 година, расходите за спонзорство на почетокот на 2021 година се зголемени за 107% во однос на истиот период на почетокот на 2020 година, а буџетите за рекламирање продолжија да се зголемуваат во текот на годината. Кон крајот на 2021 година, Crypto.com, наводно, платила 700 милиони американски долари за да ги стекне правата за именување во текот на 20 години за иконата Los Angeles Staples Centre. Центарот Стејплс беше преименуван во арена Crypto.com.

Во други зделки поврзани со крипто-спортот, крипто компаниите како Coinbase и eToro учествуваа во комерцијални паузи во февруари 2022 година, за време на Super Bowl LVI, во кои местата од 30 секунди чинат до 7 милиони американски долари.

Извештајот истакна дека спонзорствата ја зголемуваат свесноста и интересот за крипто кај љубителите на спортот. „Имено, 52% од љубителите на е-спортот и 39% од љубителите на спортот велат дека се свесни за крипто токени, значително повеќе од општата популација. Не далеку зад себе, 24% од љубителите на спортот исто така изразуваат интерес за NFT (незаменливи токени)“, се забележува во извештајот.

Во извештајот се вели дека иднината на крипто спонзорствата ќе зависи од два клучни фактори: легитимност и ангажман на обожавателите. Извештајот укажа на важноста на спонзорствата од брендови во спортските настани. Студијата на Нилсен „Доверба во рекламирањето“ од 2021 година покажа дека 81% од глобалните испитаници целосно или донекаде им веруваат на спонзорствата на брендови на спортски настани.

Целта на свесноста за брендот е да се постигне искористеност на производот. „За брендовите кои бараат спорт за можности за спонзорство како начин да се вклучат со нова публика, долгорочниот успех ќе зависи од премостувањето на јазот помеѓу свесноста и конверзијата“, се вели во извештајот. 

Сораре има за цел да потпише партнерства со повеќе клубови од ЕФЛ во наредните месеци и планира натпревар од втор степен во кој ќе учествуваат англиски, француски, германски и шпански клубови.