Какви реклами за Crypto Super Bowl можеме да очекуваме во 2023 година?

Исто како и сезоната на NFL во 2022 година, пазарот на крипто-мечки - кој трае многу подолго - продолжува. И додека многумина ги намалија трошоците, не сите крипто фирми се повлекуваат од трошењето. Некои дури се подготвуваат да издвојат милиони долари на реклами за Super Bowl за да изградат свест за брендот. 

Понуден Супер Боул за 2022 година центар на вниманието на крипто индустријата помалку од три месеци откако биткоинот (BTC) и етерот (BTC) ги достигнаа највисоките нивоа на сите времиња, со реклами од FTX, Coinbase, Crypto.com и други. Цената на БТК и ЕТХ се намалува за повеќе од 70% од тие врвови.

Иако овој пат се очекува посмирено претставување, компанијата за блокчејн игри Limit Break минатата недела рече дека купила реклама за Super Bowl за 6.5 милиони долари. Crypto exchange OKX исто така планира да купи телевизиско место за играта, изјави главниот маркетинг директор Хајдер Рафике за Blockworks. 

Рафик процени дека цената - помеѓу самата реклама, како и создавањето на идејата и производството на рекламата - може да изнесува повеќе од 10 милиони долари. Тој ги повика неодамнешните на компанијата „Што е OKX? кампања е преамбула на нејзините маркетинг напори за 2023 година, почнувајќи од Супер Боул.

Веројатно, рекламата ќе се фокусира на Web3 паричникот на OKX, кој го чува самостојниот имот, рече Рафике.  

„Кога ќе видите реклама за Super Bowl од нас, тоа нема да биде за иднината на крипто или финансиите, туку најверојатно ќе се однесува на иднината на Web3 и способноста на луѓето да читаат, пишуваат и поседуваат на веб - и како тоа изгледа за претприемачите, за малите бизниси, за креаторите и за сите нас“, додаде тој.

Размената намерно се воздржуваше од маркетингот за време на пазарот на бик, рече Рафике, овозможувајќи и да продолжи напред со маркетинг иницијативите во последниве месеци додека конкурентите се повлекоа. 

Размената, на пример, открија партнерство со Формула 1 Мекларен Рејсинг во повеќегодишен договор вреден „стотици милиони“ во мај. 

„Кога пазарот опаѓа, луѓето имаат поголем скептицизам околу нашата индустрија“, рече Рафике. „Тоа е време кога треба да се занимаваме со раскажување приказни“.

Рефлектор на NFT

Додека OKX сè уште го нема финализирано купувањето на медиумите за Super Bowl, Limit Break го направи. 

Компанијата, основана од креаторите на мобилни игри Габриел Лејдон и Халберт Накагава, треба да ја прикаже својата колекција DigiDaigaku NFT на телевизискиот спот. Limit Break ја подари колекцијата за време на бесплатна ковница во август околу времето кога компанијата собра 200 милиони долари од Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures и други.

Компанијата во изјавата минатата недела рече дека рекламата ќе вклучува „Веб3 искуство“, но одби да сподели детали.

„Можам да ве уверам дека не сте виделе со што ќе излеземе“, изјави Лејдон во е-пошта за Blockworks. „Да ја имаме оваа реклама е возбудливо за нас, бидејќи пред Супер Боул, ќе има милиони луѓе кои никогаш не слушнале за NFT“. 

Промоцијата на NFT колекција за време на Super Bowl е особено интересна, според извршниот директор на Coinbound, Тај Смит, бидејќи луѓето ќе можат да го видат ефектот на рекламата врз обемот и цената на колекцијата во реално време. 

„Не сум сигурен дека има премногу производи кои имаат таков вид на увид и, како маркетери, тоа е нешто што го гледаме“, рече основачот на крипто маркетинг фирмата.

Добивајќи пристап до приближно 50 милиони луѓе кои го гледаат Super Bowl на телевизија и очекувани дополнителни 10 милиони кои го гледаат онлајн, Лејдон рече дека комерцијалното купување е начин да се зголеми сегашната заедница DigiDaigaku која моментално се состои од приближно 20,000 следбеници на Twitter и Discord.

Кој пак ќе купи?

FTX, Coinbase, Crypto.com и eToro направија реклами за време на емитувањето на Супер Боул во САД во февруари, како FTX Crypto.com емитуваше реклами со Лери Дејвид и Леброн Џејмс, соодветно.

Извршниот директор на FTX, Сем Бенкмен-Фрид, рече за време на дискусијата организирана од Бипартизанскиот центар за политики минатата недела дека крипто рекламите поттикнати од познати личности се помалку за придобивање клиенти на мало отколку за поттикнување институционални односи - концепт што тој призна дека изгледал контраинтуитивен.

„Тоа е стапало во вратата, тоа е она што навистина е“, рече тој. „Тоа е: „Ве молам, престанете да ги одбивате нашите барања за состаноци и организирајте го состанокот за да можеме да разговараме за начин на кој потенцијално можеме да работиме заедно“.

Реклама на Coinbase од 60 секунди во февруари прикажа QR-код што ги насочуваше луѓето кон промотивна страница на својата веб-страница која им нуди на новите корисници бесплатен биткоин. Рекламата од 30 секунди на eToro промовирање на „социјалното инвестирање“ споменато крипто неколку пати.

Портпаролите на четирите компании одбија да коментираат дали повторно ќе се рекламираат за време на Супер Боул. 

Крипто платформата Bitbuy беше единствената фирма во просторот што се рекламираше на канадското емитување на Super Bowl. Рекламата за Bitbuy се појави НБА ѕвездата Кајл Лоури. 

Иако трошењето на компанијата за онлајн маркетинг во втората половина од годината остана доследна на нивоата на пад пред пазарот, според Бину Коши, директорот за комуникации на Bitbuy, таа во голема мера ги намалила трошоците за офлајн маркетинг, рече тој, што ги вклучува и рекламите на Кајл Лори.

„[Тоа] не е затоа што не веруваме во медиумот, туку затоа што чувствувавме дека пораките во рекламите не се одраз на тековната пазарна реалност, па затоа нема да функционира“, рече Коши. „Исто така, забележавме дека во моментов ниту еден од нашите врвни конкуренти овде во Канада не се рекламира на офлајн медиумски канали како што беа во минатото. Очигледно тоа може да се промени“.

Иако Коши рече дека не може да коментира дали компанијата ќе објави реклама во Супер Боул во 2023 година, тој истакна дека Bitbuy има „амбициозни маркетинг планови“ за следната година. 

„Ќе продолжиме да ги промовираме придобивките од користењето на регулирана и локално базирана платформа за крипто-тргување како Bitbuy преку нерегулирани меѓународни размени“, рече Коши. 

Поинаква порака?

Можеби ќе има помалку реклами поврзани со дигитални средства за време на Супер Боул во 2023 година, рече Кели Калаган, партнер во Arrington Capital, кој порано го водеше маркетингот во Algorand. Но, многу субјекти во овој простор имаат долгорочна визија и ја препознаваат потребата од континуирано образование, додаде таа.

„Се надевам дека оние што ќе излезат на виделина ќе бидат повлијателни во смисла на пошироко едуцирање на САД за вистинската корист од можноста за размена на вредност во децентрализирани модели и проширување на финансиското учество“, рече Калаган.

Извршниот директор на Coinbound, Тај Смит, рече дека очекува крипто пораките за време на Супер Боул да имаат малку повеќе „гравитаси“ и предвидува дека главните играчи ќе го позиционираат крипто како интересен додаток на инвестициското портфолио.

„Пазарите се намалени и многу луѓе изгореа минатата година“, рече Смит. „Сите го знаат тоа, и мислам дека свесните маркетинг тимови ќе го признаат тоа додека сè уште ќе ги [едуцираат] гледачите за долгорочната можност на Web3“.

Добијте ги најдобрите вести и увиди за крипто на денот доставени до вашето сандаче секоја вечер. Претплатете се на бесплатниот билтен на Blockworks сега.