2022 година беше уште една рекордна година за подкасти

Поткастите продолжуваат да растат во САД (и на глобално ниво). Во 2023 година има повеќе од 5 милиони подкасти со над 70 милиони достапни епизоди. САД се најголемиот пазар со 100 милиони активни слушатели, за разлика од 82 милиони во 2021 година. Со посакувана целна публика за маркетерите, се предвидува дека доларите за рекламирање на подкаст во САД ќе се зголемат од 1.4 милијарди долари во 2021 година на 4 милијарди долари до 2024 година.

Со такви позитивни трендови, Тритон Дигитал, компанија за мерење на публиката, неодамна го објави својот прв годишен подкаст извештај за крајот на годината во САД кој ја покрива 2022 година. Користејќи различни извори, извештајот нагласува каде, што и кој слушал подкасти. Во соопштението за печатот, Дерил Батаља, SVP Мерни производи и стратегија, Triton Digital рече: „Како што индустријата за подкаст продолжува да расте, со нетрпение очекуваме да ги споделиме овие сознанија за да им помогнеме на издавачите и огласувачите да донесат поинформирани одлуки. Подкастингот е ангажиран и моќен медиум за раскажување приказни и нашиот инаугуративен извештај за подкаст за крајот на годината делува на нашата посветеност да им обезбедиме на нашите клиенти веродостојни, остроумни и доверливи податоци околу потрошувачката на содржината на подкаст и навиките на слушателите.

Извештаите на Triton Digital, од година во година, бројот на преземања на поткасти се зголемил за 20% во 2022 година. Покрај тоа, во текот на минатата година секој слушател преземал просечно 3.8 часа содржина секоја недела, што претставува зголемување од 2.7 часа во 2021 година. во просек, слушателите преземале 5.6 епизоди секоја недела во текот на годината. Анегдотално, Тритон откри дека средата е најпопуларниот ден за слушање подкаст и од 11 до 1 часот (ET) најпопуларниот временски период. Во 2022 година, Тритон откри дека октомври е најпопуларен месец за преземања со просечни 241 милион секоја недела во споредба со неделен просек од 226 милиони за целата година.

Генерално, слушателите на подкасти имаат тенденција да бидат машки и помлади од општата популација. Дополнително, слушателите на подкасти имаат тенденција да имаат повисок приход на домаќинството од националниот просек, да имаат повисоко ниво на образование и да се етнички поразновидни од целокупното население на САД.

Со среднорочните избори, сослушувањата на Комитетот на 6 јануари и руската инвазија на Украина на насловните страници, вестите беа најпопуларниот жанр преземен со удел од 23%. Профилот на публиката за преземање вести беа возрасни на возраст од 55+, дипломирани студенти и републиканец.

Со удел од 17%, комедијата беше уште еден популарен жанр за преземање; публиката се свртува кон возрасни 25-54 години, студент и Хиспано. Слушањето комедија беше позастапено на Spotify и YouTube отколку на други извори. Вистинскиот криминал имаше удел од 15%, а доминантна возрасна група е профилот на слушателите женски 25-34 години.

Тритон истакнува дека иако вистинскиот криминал има повеќе преземања по епизода, жанрот на вести произведува поголема фреквенција на епизоди секој месец. Спротивно на тоа, објавите за вести имаа средна вредност од 24 месечни преземања, во споредба со осум за просечните топ 100 подкасти.

Во секој месец од 2022 година, Stitcher водеше, со голема разлика, како врвна продажна мрежа со просек од 56.8 милиони преземања секоја недела. Тритон известува дека NPR со просечни 33.0 милиони неделни преземања ја надмина мрежата за објавување на Audacy, која имаше просечно 32.3 милиони неделни преземања за 2022 година. Wondery, користа од новата содржина и некои стратешки аквизиции, беше една од најбрзо растечките продажни мрежи во 2022 година завршувајќи со 24.5 милиони неделни преземања. Првата петорка ја заокружи Cumulus со просечни 20.3 милиони преземања секоја недела.

„Тритон“ објави вкупно, најсимнуваниот подкаст во 2022 година бил НПР вести сега (НПР), проследено со Зависник од криминал (audiochuck/Stitcher Media), Шоуто на Бен Шапиро (Кумулус), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) и Морбидно (Чудо). Покрај тоа, најпопуларниот нов подкаст на годината беше Рејчел Медоу претставува: Ултра (NBCUniversal News Group), проследено со Палубата (Stitcher Media).

Извештајот Тритон, исто така, ги објави трите најсимнувани подкасти според различни демографија на населението, паузи на пазарот и политичка припадност. На пример:

Женки: Гледајте What Crappens (Stitcher Media); Вистински опседнат со криминал (Аудиобум); Датотеките Viall (Kast Media)

Мажјаци: StarTalk радио (Stitcher Media); ИМПАУЛЗИВНИИВЕ
(Kast Media); Луди пари со Jimим Кремер (NBCUniversal New Group)

Возраст од 18-34 години: Зејн и Хит: Нефилтрирани (Аудиобум); Сè оди со Ема Чембрлен (Audacy); Подкаст H3 (Мрежата за објава на Roost)

HHI 100,000 $+: Дејли Стоик (Чудо), Контрачасовник (Stitcher Media); Луди пари со Jimим Кремер (NBCUniversal News Group)

Демократите: Pod Save the World (Stitcher Media); Кукла со Дејв Ентони и Герет Рејнолдс (Комедија на сите работи); Каков ден (Stitcher Media)

Републиканците: Шоуто на Чарли Кирк (Салем); Шоуто на Мајкл Ноулс (Кумулус); Шоуто на Ден Бонгино (Кумулус)

Со 94%, Тритон откри дека мобилниот е, со голема разлика, најпопуларниот уред за слушање подкасти. Спротивно на тоа, слушањето преку паметни звучници падна на 1.8% кај сите уреди, што е половина од процентот од пандемијата во 2020 година и се совпаѓа со процентот од 2019 година. Apple Podcasts и Spotify беа лидери во подкастите. Spotify има повеќе слушатели со Apple Podcasts кои имаат повеќе вкупни преземања и преземања по слушател.

Извештајот вклучува податоци од повеќе извори, вклучително и услугата Podcast Metrics сертифицирана од IAB Tech Lab на Triton Digital, која ги мери податоците за евиденција на серверот од платформата на Triton's Omny Studio и различни други индустриски платформи за хостирање. Вклучува и податоци од решението на Triton's Podcast Metrics Demos+, кое обезбедува демографија и карактеристики на публиката за подкасти од сите големини, како и истражувањето Demos+ на 12,000 месечни слушатели на подкасти во САД, направено во соработка со Signal Hill Insights.