Кол е само денови отстранети од ан катастрофа на денот на заработката.
Тековната стоковна куќа од средно ниво забележа 7.7% во вториот квартал, бидејќи потрошувачите со среден приход се повлекоа од дискреционите купувања бидејќи инфлацијата останува покачена. Бруто профитните маржи се намалија за 290 базични поени од пред една година. Залихите се зголемија за 48% од пред една година.
Директорите во Кол се засрамија дополнително (повторно) со тоа што лошо ги намалија упатствата за цела година до најлошото количество од кое било големо име трговец на мало оваа сезона на заработка. Kohl's гледа заработка за цела година во опсег од 2.80 до 3.20 долари по акција, што е нагло намалување од претходната прогноза од 6.45 до 6.85 долари.
„Иако упатството за приближен средно едноцифрен процент споредлив пад на продажбата во втората половина и ~ 600 основа на притисокот на оперативната маржа наспроти втората половина 2019 година ја намалува лентата (а имплицитниот притисок на маргината во 2H е сличен на 1H наспроти 2019 година), производите Сите продажби на Кол се дискрециони (наспроти Target/Walmart, кои имаат храна/потрошен материјал за возење), што може да предизвика дополнителна загуба на акции ако потрошувачот дополнително ослабне во следните квартали“, предупреди аналитичарот на Citi, Пол Лехуез во белешката до клиентите.
Бомбата за денот на заработката се вжештува по неуспехот на Кол да затвори договор за продажба поради бројните изрази на интерес.
„Тешко е да се замисли колку се неспособни“, вели главниот акционер на Кол рече за сегашното раководство на Yahoo Finance следејќи ја најновата заработка на компанијата.
Во оваа позадина, Yahoo Finance посети неколку продавници на Kohl на Лонг Ајленд во Њујорк минатиот викенд за да добие чувство за тоа како се одвиваат работите за трговецот на мало.
Она што го откривме е дека Кол очигледно ја прецени побарувачката на потрошувачите и дека може да биде принуден да ги издржи намалувањата на профитната маржа и во текот на празниците за да го исчисти непродадениот залихи. И таа реалност ќе ги погоди инвеститорите уште еднаш ако трошењето на потрошувачите значајно не се забрза.
Прво се навивавме до Кол во Бејшор, Њујорк. Kohl's е многу горд на своето ново партнерство со Sephora, толку многу што го шлаканица името на надворешната страна на зградата. Kohl's им кажа на инвеститорите минатата недела дека гледа продажба од 2 милијарди долари од Sephora до 2025 година, бидејќи продавниците се отворени на сите 1,100 локации.
Облаците беа застрашувачки, а паркингот редок.
Веднаш штом влеговме во продавницата, не пречека вработен, туку оддел за царинење. Кога бруто профитните маржи паѓаат за 290 базични поени во еден квартал, сликата подолу делумно објаснува зошто.
Овој дел веднаш го постави тонот за оваа конкретна посета.
Решетки на решетки од облека со длабока намалена цена беа видени низ продавницата.
Ова не беше единствениот попуст од 60% во оваа продавница. Тоа ниво на попуст беше норма на повеќето од решетките што ги разгледавме.
На половина пат околу дизајнот на подот на „тркачката патека“ на Кол, бевме погодени со уште еден дел од клиренсот.
Ова беше првата решетка (во долга низа) што излеговме со размислување: „Има премногу работи во оваа продавница, особено затоа што се подарува на граница и започна сезоната на шопинг назад во училиште“.
Има толку многу работи…
…што никој не го сака.
Купишта на купови!
Ако сте инвеститор во Kohl's, сфатете дека ваквите лавици не се нормални и помогнете да објасните зошто насоките беа супер намалени.
Ова беше еден од најголемите оддели за царинење во продавницата.
Правилно го читате тоа: Kohl's продава облека од 4.50 долари во делот за дозвола. Тоа е 70% попуст од првичната цена.
Овие нови продавници на Sephora во Кол се огромни - многу поголеми од новите продавници на Ulta во Таргет - и се позиционирани на влезот од продавницата. И покрај импозантната големина, не видовме никој во продавницата во нашата околу 20-минутна посета на продавницата.
Продавниците подобро да бидат преполни оваа празнична сезона ако Kohl's ја достигне својата цел за продажба од 2 милијарди долари за Sephora до 2025 година.
Потоа посетивме друг Кол во Ерихон, Њујорк, возејќи таму со отворен ум со оглед на тоа дека можеби продавницата Бејшор беше екстремна верзија на борбите на Кол.
Знакот Kohl's + Sephora ги поздравува купувачите. Првата мисла: Џеј Си Пени никогаш немал вакви знаци надвор за Сефора. Добра работа Кол!
Повеќе знаци на Kohl's + Sephora бидејќи компанијата очигледно сака луѓето да купуваат прескапи креми за лице и шминка овде наместо Ulta.
Секоја надеж што ја имав дека оваа продавница ќе биде поинаква беше брзо уништена веднаш штом влегов.
Слично како во продавницата во Бејшор, веднаш ме удриа решетката за клиренс.
За жал, оваа багажник го блокира погледот кон новата продавница на Sephora на која раководството на Кол наводно и дава приоритет.
Уште една продавница на Сефора во која нема никој. Чудно.
Во оваа продавница беа целосно изложени и преполнетите држачи, што е јасен знак за препроценетата побарувачка на потрошувачите на Кол.
Облека со поголема големина со попуст од 80%. Кога Кол ќе ја пријави заработката од третиот квартал, тоа ќе се појави како „притисок на маржата на стоката“ на конференцискиот повик со аналитичарите.
Во август е зима за Кол.
Во согласност со темата дека Kohl's има премногу пронаоѓач: Еве градници и кошули фрлени на случајна решетка среде патека со надеж дека некој ќе ги купи.
Еден од најдолгите држачи на кои наидовме при нашите викенд посети на Кол. Во совршено сценарио, оваа решетка не е тука бидејќи производот се продава по полна цена.
Со компании како Мериот, Хилтон и Дизни известувајќи за силни втори квартали како што патуваат луѓето од одмаздата по СОВИД, тоа што Кол не може да го продаде багажот по целосна цена е црвено знаме.
Оваа фотографија кажува многу за тоа што Кол не се смета за врвна дестинација за патничка облека и додатоци.
За разлика од Bed Bath & Beyond, Kohl's е во релативно солидна готовинска позиција. Затоа, не мислиме дека празните полици на Кол се знак на нервозни продавачи.
Се прашуваме дали одделот е соодветно екипиран бидејќи корпоративното цврсто управува со трошоците со продажба под притисок.
Повеќе празни полици во одделот за чевли.
Ви благодариме што ја прочитавте активна анализа на Yahoo Finance за Kohl's. Имај убав ден!
Брајан Соци е главен уредник и сидро во Yahoo Finance. Следете го Соци на Твитер @BrianSozzi и на Скопје.
Кликнете овде за најновите трендовски берзански тикери на платформата Yahoo Finance
Прочитајте ги најновите финансиски и деловни вести од „Јаху финансии“
Преземете ја апликацијата Yahoo Finance за Јаболко or Андроид
Следете Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, Скопје, и YouTube
Извор: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html