3 размислувања за новиот, 4-годишен ТВ договор на МЛС со Fox Sports

Во вторникот, МЛС објави дека Фокс Спортс ќе биде ексклузивна мрежа и дом на кабловска телевизија на регуларниот дел од сезоната на МЛС и натпреварите од плејофот на Купот на Ауди МЛС во Соединетите држави. во нов пакт кој ќе важи за следните четири сезони.

Договорот е малку поинаков од претходните договори. Тој предвидува дека Fox Sports ќе прикажува просечно 34 натпревари од регуларната сезона годишно, со 15 на мрежата на Fox и преостанатиот инвентар на FS1. И тие права се во суштина за истовремени емитувања, бидејќи Apple TV веќе купи светски ексклузивни права за стриминг за следната деценија во историскиот договор од 2.5 милијарди долари објавен во јуни.

Вреди да се забележи и кој нема да биде вклучен. За прв пат од лансирањето на МЛС во 1996 година, мрежите на ESPN нема да прикажуваат никакви игри. Долгогодишниот партнер на шпански јазик TelevisiaUnivision, исто така, нема да биде вклучен во регуларниот дел од сезоната на МЛС, иако ќе прикажува избрани натпревари од летниот турнир во Лига Купот на кој учествуваат тимови и од МЛС и од ЛигаМХ.

Новиот пејзаж е многу за прифаќање. Наместо да се најде една заедничка тема во сето тоа, еве три одделни размислувања за тоа како сето тоа потресе.

1) Ова е договор за докажување

Од гледна точка на МЛС, најпаметниот аспект на нејзиниот линеарен ТВ договор е релативно кратката четиригодишна должина. Ќе истече веднаш по Светското првенство во фудбал во 2026 година, кое ќе биде кодомаќини од Соединетите држави, Канада и Мексико, кога моментумот за лигата и спортот во Америка би можел да биде највисок.

Исто така е доволно долго за да им се овозможи на MLS и Apple TV да ги откријат најдобрите практики во нивната нова врска за да го развијат брендот MLS. И тоа е доволно кратко што МЛС треба да може да ги продаде сите потенцијални партнери по 2026 година, за да може да има поголем раст над она што ќе се постигне во следните четири години.

Но, повеќе од кога било досега, лигата ќе треба да покаже дека нејзините национални преноси се вредни сами по себе. Во претходните зделки на МЛС, ESPN, FOX и Univision, исто така, ги добија правата на игрите на репрезентацијата на САД за мажи и жени. Тие права сега се разделени и купени од Turner Sports и HBO Max. Тоа е веројатно една од причините зошто ESPN и Фокс, наводно, не биле подготвени да потрошат многу на пакетот ексклузивни права претходно оваа година, што резултираше со навлегување на Apple.

2) Можеби разводот на ESPN беше неизбежен

Голем дел од неодамнешната привлечност на MLS за ESPN произлезе од правата за локално емитување надвор од пазарот, кои претходно беа дистрибуирани преку услугата за стриминг ESPN+.

Сега кога Apple ги има сите права за стриминг на МЛС, а на ESPN му недостигаат права за емитување на репрезентацијата на САД или големите меѓународни турнири, од поглед од 30,000 стапки, задржувањето на МЛС не изгледа дека има многу стратешка смисла. Од друга страна, „Фокс Спортс“ сè уште може да им понуди МЛС како дел од пакетот фудбал на гледачите што го вклучува и следниот златен куп во Конкакаф, следните две Европски првенства и Светскиот куп на ФИФА во 2026 година.

И имаше знаци дека ESPN можеби се подготвуваше за прекин на врската со лигата. Изгледаше дека не сакаше во последниве години да посвети многу на начин на покривање вести или промотивни ресурси на своите телевизиски преноси на МЛС. И мрежата изгуби и други фудбалски својства во последниве години, откако беше речиси универзален дом за глобалниот фудбал во раниот дел од милениумот.

ESPN сè уште ги има правата на шпанската Ла Лига и германската Бундес лига, но поголемиот дел од тие игри се префрлени на услугата за стриминг ESPN+.

3) Дали е изгубена можност?

Ако надоместокот што го платил Фокс за овој нов пакет натпревари е низок како што се проценува - поредоци по големина помали од 250 милиони долари што Apple ги плаќа годишно - се поставува прашањето дали МЛС можела да биде покреативна со своите линиски ТВ права за за доброто на изложеноста, дури и ако дојде со попуст.

Поголемиот дел од гледачите на фудбалот во Соединетите држави во следните четири години ќе бидат фокусирани на едно од трите натпреварувања: Премиер лигата, Лигата на шампионите на УЕФА и Лига МХ. Тие права ги имаат NBC Sports, CBS Sports и TelevisiaUnivision.

Ако ова навистина е договор за докажување, постои случај дека МЛС би била подобро услужена во партнерство со еден од тие радиодифузери. Дури и ако МЛС ги даде тие права на еден од тие провајдери бесплатно, ако наведениот провајдер ефективно ја промовираше лигата со навивачи кои претходно претпочитаа европски или мексикански фудбалски производ, тие пари може да се вратат преку подобрена ТВ гледаност што ќе доведе до попрофитабилен договор. 2026 година.

За волја на вистината, TelevisiaUnivision со години енергично ја промовираше МЛС на публиката што ја претпочита Liga MX и со одреден успех. Но, очигледно, не е доволно да се вратиме на масата потоа стекнување на ексклузивни права на Liga MX во САД за прв пат уште во октомври.