4 начини за брендовите да пристапат кон одржливост со автентичност

Повеќе од осум од десет CxO планираат да ги забрзаат напорите на нивните фирми за одржливост на животната средина во текот на следната година, според истражувањето на Форбс. Ако не забрзувате, заостанувате - и податоците го потврдуваат ова.

Комерцијалното истражување на Форбс исто така покажа дека:

• 71% од CxOs велат дека еколошката одржливост е клучна за конкурентската предност на нивната компанија.
• 51% на CxOs известуваат дека ги следат целите за одржливост на животната средина како главен фокус.
• 65% од CxOs велат дека климатските промени претставуваат сериозен ризик за нивниот бизнис и ако не преземат чекори за борба против нејзините ефекти денес, тие ќе ја изгубат довербата и лојалноста на нивните засегнати страни.

Јасно е дека одржливоста не е тренд за маркетерите или брендовите да скокаат; тоа е долгорочна заложба за подобар начин на водење бизнис.

И за да ви помогнеме да ја преземете таа посветеност, собравме неколку корисни совети од целиот екосистем на Форбс - вклучително и од експертите на Самит за одржливост на Форбс 2022 година.

Најдете шампиони за одржливост за да се борите со вас

Како маркетер, па дури и како човечко суштество, колку и да ја поддржувате одржливоста, влијанието ќе биде уште поголемо ако најдете луѓе кои ќе одат на тоа патување со вас. Земете го од myAgro, непрофитно социјално претпријатие во BrandVoice EQ на Форбс програма, која гледа на партнерствата како „начин за градење врски, усовршување на дизајнот на програмата, проширување на влијанието и продлабочување на знаењето за потребите и предизвиците на оние на кои им служат“.

Или, земете го од Шејла Енрикез, лидер на пазарот во Тексас и менаџерски партнер во Хјустон во Кроу. Таа зборуваше на Самит за одржливост на Форбс 2022 година, каде што таа рече, „кога размислувам за нашиот бизнис, нашиот екосистем го сочинуваат нашите луѓе, нашите клиенти, заедниците на кои им служиме и нашите засегнати страни...Потребно е едно село за навистина да ги реши проблемите за да создаде подобро утре“.

Истражувањето на Форбс исто така го поддржува овој увид - едно истражување покажа дека 56% од CxO изјавиле дека нивната компанија ќе работи со други брендови за да создаде производи или решенија кои помагаат во борбата против некои од најзначајните предизвици на општеството, како што се климатските промени и социјалната неправда. Звучи како да е време да го пронајдете вашето село, вашите партнери и вашите шампиони.

Изберете да бидете дел од промената, а не статус кво

Големите пазарџии знаат дека најдобриот маркетинг создава промени – без разлика дали тоа е промена во расположението или однесувањето. Со оглед на тоа, да се чека светот да се трансформира не е валиден изговор за задржување на зголемувањето на напорите за одржливост. Александра Пал, извршен директор на Фондацијата L'Oréal и главен директор за корпоративна одговорност на L'Oréal, најдобро го стави тоа на Самит за одржливост на Форбс 2022 година, „Не можеме само да кажеме дека однесувањето на потрошувачите не се менува“.

„Мораме да го промениме однесувањето на потрошувачите...затоа мораме да бидеме способни да создадеме желба за одржливост. Но, тоа е нова работа и има уште многу реинвенција потребно за да се оствари“. Маркетингот отсекогаш бил за создавање на промени, а тоа може да значи дека маркетерите го менуваат начинот на кој пристапуваат кон одржливоста за да ја остварат.

Проширете ги потребите на целната публика на потребите на заедницата

Можеби е време брендовите да се прошират надвор од целната публика и да почнат да размислуваат за пошироките заедници на кои им служат. Размислете дали сте го направиле тоа; кои нови потреби би можеле да ги откриете, особено што се однесува до одржливоста?

„Ако една компанија сака да расте, но на многу одговорен начин, таа мора да поседува прашања надвор од себе“, објасни Беатриз Перез, СВП и главен офицер за комуникации, одржливост и стратешки партнерства, во The Coca-Cola Company, на Самит за одржливост на Форбс 2022 година. „Треба да погледне што и треба на заедницата пред да можеме да бидеме успешен бизнис и да го решиме она што заедницата ни кажува дека е вистинскиот проблем“.

Комуницирајте го вашиот напредок во одржливоста со интегритет

Повеќето маркетери и деловни лидери слушнале за зелено перење— термин означен за бизниси кои погрешно ја прикажуваат нивната одржливост. А сепак, компаниите одново и одново се обидуваат да бидат видени како одржливи без да поседуваат неодржливи практики. Greenwashing доаѓа со висока цена за продавачите, вели Форестер, кој издаде извештај претходно оваа година за комуникациите за одржливост за да им помогне на маркетерите да управуваат со овие пораки со интегритет.

Според Томас Хусон, потпретседател, главен аналитичар во Форестер, најдобриот начин да се избегне перење зелено е „вистински да започнете повеќегодишно патување за трансформација на одржливоста и повторно да го разгледате вашиот маркетинг пристап, прифаќајќи многу поскромно, ко-креативен дијалог со засегнатите страни за да се активира довербата во сите барања за одржливост“.

Погледнете ја репризата: Самит за одржливост на Форбс 2022 година

Топ 5 читања што не можете да ги пропуштите

1. 3 начини на кои бизнисите можат да избегнат зелено перење
2. Внатре во планот на еден милијардер да донесе соларна енергија на секој сопственик
3. Дали Европа се придвижи кон обновливите извори на енергија премногу брзо, премногу бавно или точно?
4. 5 причини зошто одржливоста е корисна за бизнисот - не само за животната средина
5. Ризиците од климатски промени се зголемуваат во важност за канцеларијата на контролорот на валутата

Вашата листа „Јас-да-направам“.

Партнер со Форбс

Крос-платформски решенија за содржина што обезбедуваат

на Forbes Content & Design Studio е внатрешен креативен тим одговорен за производство и дистрибуција на наградувани решенија за содржини - низ дигитални, видео, социјални и печатени - кои им помагаат на брендовите да се поврзат со нивната целна публика. Дојдете денес за да видите како нашиот наградуван тим може да создаде неверојатна содржина уникатно прилагодена на стратегијата на вашиот бренд.

Сакате овие сознанија во вашето сандаче? Следете на овој линк да се претплатите на Forbes Connections и да ни кажете кои теми сакате да ги покриеме следно.