5 бројки што треба да ги знаете за новоподаденото ниво на Netflix поддржано од реклами

Netflix го објави Basic со реклами, стримерот ново ниво на претплата поддржано од реклами, во четврток по 15 години цврсто стоење на останувањето без реклами.

По пандемијата на Нетфликс поттикната од пандемијата напливот на претплатници се лади, компанијата го објави своето рекламирање за да привлече нови претплатници. Новото ниво е поевтино од другите планови на стримерот, со 6.99 долари месечно и се појави низ САД, како и во Јапонија, Велика Британија, Канада, Бразил и повеќе во четвртокот.

Се разбира, големото прашање е, дали луѓето ќе се претплатат? Одговорот на тоа се очекува да биде да. Иако во колку бројки, нема да знаеме со месеци. Другото прашање е дали ревидирањето на деловниот модел на Нетфликс би можело да има контраефект.

„Историски гледано, Нетфликс следеше а релативно едноставна и јасна книга за игри за привлекување нето додава: инвестирајте агресивно во нови содржини. По Ковид, таа формула престана да работи бидејќи растот се повлече и конкуренцијата од ривалите се зголеми“, забележува Тејас Десаи, истражувачки аналитичар во Global X ETFs. „Нивото засновано на реклами треба да помогне да се продолжи со растот на претплатниците и да се додаде нов извор на приходи за компанијата“.

Што можеме да очекуваме од новото ниво поддржано од реклами?

Еве поглед на пет клучни бројки на кои треба да се внимава, заедно со предвидувањата на инсајдерите во индустријата за тоа што би можело да се случи.

1 92%

Деведесет и два отсто од претплатниците кои не се на Netflix гледаат платформи поддржани од реклами, според Samba TV, ТВ-технолошка компанија која нуди истражување и аналитички сознанија. „Оваа публика не е отворена само за реклами, тие се навикнати на размена на вредност помеѓу платформата и потрошувачот кога станува збор за модел на реклами“, вели Далас Лоренс, виш потпретседател на Самба ТВ. Односно, тие се навикнати на реклами и не им пречи да ги гледаат. Лоренс додава: „Генерално, можноста да се донесе сосема нова публика на Нетфликс од ниво поддржано од реклами се чини дека е многу силна“.

2. 2 до 2.5 милијарди долари

Netflix треба да носи помеѓу 2 и 2.5 милијарди долари годишно од ниво поддржано од реклами, според Десаи, бројка заснована на постојните нивоа на монетизација што ги спроведува YouTube и други.

3 20%

Толку се очекува да пораснат претплатниците следната година со додавање на нивото поддржано од реклами. Објаснува Десаи, „Очекуваме раст на претплатниците да продолжи на 20%-плус нивоа во 2023 година и држете стабилно или забрзајте неколку години пред да се оладите. Успехот на моделот како што е претставен на клучните пазари како Индија, кои досега беа тешки за Нетфликс да се пробијат, исто така, ќе бидат охрабрувачки“.

4. $ 9.45

Секој нов корисник ќе генерира 9.45 долари месечно во приходи од реклами, според проценките на Global X ETFs. Бројката се заснова на CPM од 35 долари, или трошокот за допирање до 1,000 луѓе и просечно 60 минути гледање дневно по корисник.

5. 220 милиони

Тоа е местото каде што лебдат претплатниците на Netflix, и сите внимателно ќе следат дали таа бројка се зголемува со новото ниво - или дали оние на повисоките нивоа на претплата едноставно паѓаат на поевтиното ниво поддржано од реклами, а бројот ќе остане стабилен.

Експертите се разликуваат за тоа што може да се случи. „Имаше многу дискусии околу канибализацијата. Се чини дека првичните податоци укажуваат на насока каде што ова нема да биде голема грижа“, вели Лоренс. „Повеќето од сегашните претплатници на Нетфликс кои размислуваат за преместување на рекламното ниво се чини дека се корисници на претплатата со пониска цена. Замената на претплата од 10 или 15 долари месечно без реклами со претплата од 6.99 долари месечно што ќе му овозможи на Нетфликс да монетизира и приходи од реклами, на крајот може да резултира со уште поголем просечен приход по корисник за оние што се префрлаат.

Но, Десаи е повеќе загрижен. „Постои ризик од канибализација бидејќи постојните клиенти се свртуваат кон опцијата со пониска цена. Губењето на предвидлив приход од претплата може да ги зголеми трошоците и да ги попречи инвестициите во содржината.