Accenture Interactive станува Accenture песна

ЕКСКЛУЗИВНО: Accenture најавува промена на името на агенцијата „Оди на пазар“. Дрога5 останува Дрога5.

Дејвид Дрога, извршниот директор и креативен претседавач на она што само вчера беше познато како Accenture Interactive и сега е Accenture Song, знае нешто или две за одржувањето на брендовите релевантни. Тоа го прави со децении.

Значи, замислете дека во чинот II Сцена II од Ромео и Јулија, младата Јулија се сврте кон него наместо кон Ромео и го праша: „Што има името...?“ Јас не сум Шекспир, но мислам дека веројатно Дрога би ѝ одговорила со нешто слично на „многу, навистина“.

Accenture Song е крајниот резултат на итеративен процес кој траеше седум месеци и го означува почетокот на она што Droga и извршниот директор на Accenture, Џули Свит го гледаат како следно поглавје на компанијата. Преку ова именување „еволуција“, како што ја нарекуваат, компанијата обединува под еден чадор над 40 агенции стекнати во текот на изминатата деценија и го заменува „Интерактивен“, збор што тие сметаат дека станал „малку генерички“.

Работејќи со тим од skunkworks од само шест, и кратко за да смислите нешто „едноставно, незаборавно, влијателно, оптимистичко - нешто за што нашите луѓе чувствуваат дека можат да придонесат“, зошто компанијата го избра Song како нејзин нов суфикс?

Затоа што беше едноставно и изненадувачки и, како што вели Дрога, затоа што „песната е најтрајната и најрелевантната форма на комуникација и поврзување на глобално ниво. Таа нема една димензија. Песната може да биде инспиративна за една личност или химна за милиони. Тоа е зимзелен и оптимистички збор“.

Со прифаќање на човечките и креативните квалитети во однос на техничките, Дрога верува дека новото име не ги одразува само промените, туку и она што тој го нарекува „алхемија што произлегува од здружувањето на овие жестоко горди, независни агенции за да изградат нешто уште посуштинско“. Песната, со тоа што е и длабоко лична и многу заедничка, има моќ и да издржи и да се развива. „Создадовме име [нашиот народ] на кое може да му даде личност и димензија, на кое различни луѓе глобално може да му дадат повеќе контекст и значење“, вели тој. „Секој може да добие свои отпечатоци од прсти на неа, а јас сакам да водам ентитет до кој луѓето чувствуваат дека можат да се доведат“.

Оваа имплицитна хуманост е од суштинско значење за Дрога, чиј мандат на чело на Accenture Song - само вчера AdAge ја препозна како најголема светска дигитална агенција, која предвидува да достигне 14 милијарди долари приход до крајот на фискалната 2022 година (31 август), до 12% од минатата година - доаѓа во време кога засегнатите страни, но инсистираат компаниите да бидат и да дејствуваат почовечки. За Дрога, кој, како и овој автор, ја смета ирелевантноста како единствена најголема закана со која се соочува секој бренд и бизнис, прашањето е зошто сега?

Па, релевантноста се разбира, и бидејќи сега кога тој раководи со агенција чии способности и работа „решавајќи проблеми за секое столче во C-suite“ еволуираа внатрешно, време беше да се комуницира и да се одразат тие промени надворешно. А промената на името, без разлика дали на агенцијата, на Данкин, на Мета или на Мета Ворлд Пис, се однесува на сигнализирање дека нешто е ново, различно, освен што било.

За Дрога, тоа секако беше случај и додека тој и неговиот мал тим замислуваа, разгледуваа и оценуваа стотици имиња за да ја поттикнат „алхемијата“ спомената претходно, тие имаа на ум две работи: „Што тоа внатрешно значи за и за нашиот народ и способности, а потоа, што значи тоа за она што го сакаат клиентите - дали е подобро за нив?

Лесно е да се види како оваа еволуција служи како внатрешен собирен крик, момент на повторно/обединување околу името кое, како што вели тој, ве тера „веднаш да размислувате за работите што ви се важни“. Со други зборови, работи кои се релевантни - лично, културно, колективно.

Сепак, мора да се признае, малку е потешко да се замисли клиентот како ги гледа овие вести и размислува: „Жешко, по ѓаволите, оваа промена на името работи подобро за нас“. Без разлика, дали ја сакате, ви се допаѓа или не - Accenture Song прави, и слетува, поента. И, како и секој бренд и бизнис кој се бори да ја одржи релевантноста при изборот и, да, промените, тоа е многу важно. Можеби особено кога името претходно прикачено на нивните е-пошта веќе не го одразуваше бизнисот со кој се соочува иднината и решава проблеми со „брзина на животот“ како што се сметаат себеси.

Интересно е што едната агенција што ја купи Accenture не го презема новото име е Droga5 - онаа основана од лицето кое го предводеше одговорот за еволуцијата на името. Кога прашав зошто Droga5 ќе го задржи својот бренд, тој рече дека тоа е затоа што е „навистина дефинирана глобална агенција“. Со други зборови, тоа е релевантно. Сепак, Дрога јасно кажува дека „таква е мојата верба во Accenture Song, не е отстапено Droga5 да стане дел од неа“ во одреден момент. Кој знае?

Затоа што тоа е работата за иднината - таа е непредвидлива. (Оди напред, можеш да ме цитираш.) Но, без разлика дали тоа е поради или и покрај оваа непредвидливост, Дрога е ефузно уверена во еволуираните способности на Accenture Song да им помогне на клиентите да останат релевантни и да се соочат со ch-ch-ch-ch-промени еден пејач пееше на. И додека розата може да мириса исто толку слатко ако се нарекува „интерактивна“, за компанија која низ дисциплини, услуги, канали и пазари, се надева дека ќе напише повеќе од песните што ги пеат бизнисите, нејзиното ново име изгледа не само лирско, туку и логично. .