Адидас е катастрофа во моментов и не е само дебаклот на Кање Вест

Адидас е хаос во малопродажниот бренд во моментов, и тоа не е само поради врските со проблематичниот музичар, кој стана дизајнер Канје Вест.

Во вторникот, Адидас ги прекина врските со Вест по серијата антисемитски коментари во последните недели.

„Адидас не толерира антисемитизам и кој било друг вид говор на омраза“, се вели во соопштението на Адидас. „Неодамнешните коментари и постапки на Ye се неприфатливи, омраза и опасни и ги нарушуваат вредностите на компанијата за различност и вклученост, меѓусебно почитување и правичност. По темелно разгледување, компанијата донесе одлука веднаш да го прекине партнерството со Ye, да го прекине производството на производите од брендот Yeezy и да ги запре сите плаќања на Ye и неговите компании. Адидас ќе го запре бизнисот со адидас Yeezy со моментален ефект.

Разделбата доаѓа во време на зголемен притисок на социјалните мрежи и меѓу инвеститорите за Адидас да се пресели подалеку од Вест и неговата линија Yeezy. Акциите на Адидас, намалени за 64% досега во 2022 година, продолжија да паѓаат како што се интензивираа бизарните гневови на Запад.

Со завршување на нивната врска, Адидас ќе има огромна финансиска дупка што треба да ја пополни: популарната линија Yeezy претставува околу 1-2 милијарди долари годишна продажба за компанијата, според аналитичарот на Evercore ISI, Омар Саад.

„Гледаме голем ризик околу франшизата Yeezy“, рече Саад во неодамнешната белешка до клиентите.

Покрај западната драма, „Адидас“ влегува ранет во празничната сезона - најновиот трговец на мало што оперативно доби рамно стапало бидејќи глобалните економии забавија. Тоа лошо извршување првенствено доведе до презаситеност на залихите на Адидас што ќе мора агресивно да се означува на сметка на профитот, предупреди компанијата пред една недела.

Адидас соопшти дека продажбата во третиот квартал се зголемила за слабо 4% во третиот квартал, исклучувајќи го влијанието на нестабилните валути. Продажбата во Кина е намалена за двоцифрен процент.

Компанијата предупреди (неговото второ предупредување годинава) дека профитот ќе биде околу 60% помал од претходните очекувања. Оперативните профитни маржи за годината се забележани на 4% во споредба со претходната цел од 7%.

Приказна продолжува

„Новиот изглед на компанијата го зема предвид натамошното влошување на сообраќајните трендови во Голема Кина, како и значителното акумулирање на залихи како резултат на помалата побарувачка на потрошувачите на главните западни пазари од почетокот на септември, што се очекува да доведе до повисоки промотивна активност во текот на остатокот од годината“, Адидас изјави.

Саад од Evercore ISI верува дека акциите на Адидас ќе бидат мртви пари бидејќи работи преку вишокот залихи и исто така бара нов извршен директор кој ќе го замени долгогодишниот лидер Каспар Рорстед во 2023 година.

„Адидас имаше значително слаби перформанси во Кина пред и низ пандемијата (продажба во Кина 55% наспроти нивоата пред пандемијата наспроти Nike 87%) и се чини дека таа дивергенција се зголемува“, објасни Саад. „Адидас има поголема изложеност на облеката, каде што слабоста на побарувачката и проблемите со залихите се многу концентрирани“.

Брајан Соци е главен уредник и сидро во Yahoo Finance. Следете го Соци на Твитер @BrianSozzi и на Скопје.

Кликнете овде за најновите вести за берзата и длабинска анализа, вклучувајќи настани што ги движат акциите

Прочитајте ги најновите финансиски и деловни вести од „Јаху финансии“

Преземете ја апликацијата Yahoo Finance за Јаболко or Андроид

Следете Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, Скопје, и YouTube