Рекламната кампања за течни билборди на Адидас победи на Гран-при на отворено во Cannes Lions

Рекламната кампања Liquid Billboard од Адидас е наградена со Гран при на отворено на Меѓународниот фестивал на креативност во Кан Лајонс.

Кампањата, од Хавас Блискиот Исток, се грижеше за инклузивната колекција на костими за капење на Адидас, која беше специјално дизајнирана за жени од сите типови на тело, способности и потекло, охрабрувајќи ги да пливаат во јавни места без разлика на која било карактеристика.

Претставувајќи го првиот билборд за пливање на Адидас, на плажата во Дубаи беше поставен тенк со една од страните на резервоарот како активен проѕирен билборд за да може пливачот да гледа надвор, а посматрачите да гледаат внатре.

Предниот дел на билбордот беше украсен со зборовите „надвор од површината“, делумно насочени кон фактот дека кампањите за пливање во минатото биле само фиксирани за луѓе со стереотипни атлетски физики и супермодели.

Тимот за производство постави подводни камери во резервоарот, така што секој поединец што ќе реши да дојде и да плива беше проектиран во живо во Дубаи на најголемиот дигитален дисплеј во Емиратите.

Понатаму, беа испечатени постери нарачана за индивидуално пливање и беа предадени на секој пливач.

Говорејќи за иновативната кампања, извршниот директор на InMotion Media Group, Чава Меркадо, рече: „Има толку многу уникатни и забавни начини за имплементација на билборди, што мислам дека вековниот самостоен билборд ќе стане застарен во наредните години. Постојат посвежи и повозбудливи начини да се прават работите, како што е потврдено овде“.

Компанијата на Меркадо, InMotion, е мобилна билборд и рекламна компанија која постигна успех во 2020 година за време на пандемијата, со што компанијата постојано собира приходи од седум до осум цифри годишно, а исто така ја зголемува нето вредноста на Меркадо.

"Традиционалниот инвентар на билборди е ограничен, тој е едностран, неподвижен е, скап е и е ограничен со градските прописи и е намален на локации дозволени за билборди.“ Тој рече.

„Луѓето имаат тенденција да обрнуваат повеќе внимание на работите што се во движење, затоа нашите реклами за камиони InMotion повеќе ги гледаат потенцијалните клиенти. Добивме национална награда за најдобра реклама на отворено во 2021 година за еден од нашите клиенти на адвокатска фирма“.

За тоа што моментално користи InMotion и новите и постоечките технологии кои би можеле да влијаат на индустријата, Меркадо продолжи: „Ние брендираме камиони од 53 стапки и 26 стапки за рекламирање. Преку технологијата за светилник на GPS, можеме да ги совпаднеме идентификациите на мобилните уреди на секој што го гледа рекламирањето на вашиот камион и ги ретаргетираме со соодветна дигитална реклама преку различни канали на социјалните медиуми и илјадници веб-локации, на нивниот телефон, таблет или лаптоп. ”

„Ние сме достапни низ цела САД и имаме 3 главни производи. Полу-камиони од 53 стапки, кои се одлични за автопатишта и максимална изложеност, камиони од 26 стапки, за улици и локални пазари и 11 стапки LED камиони за специјални настани и конференции. Ова помага да се создаде многу локализирано брендирање. Нашите конкуренти ставаат лого на камион и го нарекуваат ден. Ние нудиме искуство за нашите клиенти".

Со историја на работа на страната на брендот за Fortune 500 организации како што се Nintendo, PepsiCoПЕП
, DirecTV и Essentia Water – додека не беше купена од Нестле – Меркадо вели дека има големо чувство за тоа што брендовите бараат да се преселат во иднината.

„Тоа треба да биде интерактивно, различно и различно. Мора да го пресече нередот и привлечете го вашето внимание“. Заклучи тој.

Преку растот на технологијата и новите средства за развој, рекламирањето низ медиумите треба да продолжи да биде многу јавна студија на случај на дигитален развој на општеството.