Горна линија
Акциите на германскиот гигант за обувки и облека Адидас паднаа во вторникот, откако откри деветцифрена загуба по раскинување нејзината врска со раперот Канје Вест по неговите антисемитски тиради, невремен кошмар за односите со јавноста за фирмата чии акции веќе паѓаа поради падот на продажбата.
Акциите на Адидас паднаа за 15 отсто од четвртокот.
СОПА Слики / LightRocket преку Гети Слики
Клучни факти
компанијата откриени проценета загуба во 2022 година до 247 милиони долари само во изгубена продажба од линијата Yeezy на West, уште една брутална ревизија по компанијата намалена неговите очекувања за профитната маргина за 2022 година од 7% до 4% во четврток поради презаситеноста на залихи и влошувањето на продажбата во Кина за нејзината облека и обувки како целина.
изјави аналитичарката од Бернштајн, Анеша Шерман Форбс Адидас ѝ потврди дека целосно ќе го затвори Yeezy кој има „висок едноцифрен“ процент од сите продажби, ребрендирајќи ги производите во Адидас и давајќи забележителна „фризура“ на приходите на компанијата во 2023 година.
Во белешката од вторникот до клиентите, Бернштајн ја намали прогнозата за приходите на Адидас за 2023 година за околу 398 милиони долари поради смртта на Yeezy.
Тоа ги става вкупните загуби на Адидас од прекинот на врските со Вест на 645 милиони долари, со загубата од 247 милиони долари од продажбата оваа година наведена од компанијата и 400 милиони долари за изгубени приходи во 2023 година, прогнозирани од Бернштајн.
Акциите на Адидас паднаа за 5.6% до 97.96 долари во Франкфурт откако компанијата го отфрли Вест, што е пад за околу 15% во последните пет дена
Акциите на конкурентот Nike пораснаа за 1.3% во периодот и аналитичарот на Evercore ISI Омар Саад рече се чини дека „дивергенцијата се зголемува“ меѓу трговците на мало.
Главна позадина
Адидас рече На 6 октомври го стави под ревизија своето партнерство со Вест откако раперот на неговата ревија Yeezy во Париз носеше облека поврзана со белата супрематистичка група, но не даде никаков јавен коментар за Вест до вторник. Луксузниот трговец на мало Balenciaga ги прекина врските со West Friday, додека неговата агенција за таленти CAA падна Западен понеделник.
Клучен цитат
Шерман го нарече „апсолутно правилна одлука“ Адидас да се раздели со Западот, бидејќи јавното мислење се сврте против раперот, нарекувајќи го „вистинската работа“ долгорочно, но забележувајќи ја „патарината“ што ја зема за крајната линија на компанијата во близок рок.
Голем број
27.5 пати повеќе. Толку повеќе заработуваше Вест од договорот со Yeezy годишно во споредба со годишниот надоместок на извршниот директор на Adidas, Kasper Rorsted. Вест заработуваше 220 милиони долари годишно од партнерството со Адидас, според според нашите проценки, додека Рорстед донесе дома околу 8 милиони долари минатата година.
Изненадувачки факт
Коосновачите на Адидас, браќата Адолф и Рудолф Даслер, беа обајцата првите членови на Нацистичката партија.
Дополнителни информации
Адидас ја прекина врската со Канје Вест по антисемитските коментари (Форбс)
Куќата на вас: хаос, антисемитизам, „Белите животи се важни“ - и стабилна, непречена продажба (Форбс)
Source: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2022/10/25/adidas-stock-drops-6-as-company-takes-247-million-loss-on-kanye/