(Блумберг) - Акциите на Adidas AG паднаа откако германскиот чевлар предупреди дека седи на куп непродадена стока од 1.2 милијарди долари (1.3 милијарди долари) откако го раскина својот профитабилен договор за брендирање со раперот Ye.
Најчитани од Блумберг
Германскиот бренд за патики рече дека во најлошото сценарио, ако треба да го отпише целиот постоечки залихи на Yeezy, ќе се соочи со оперативна загуба од дури 700 милиони евра во 2023 година. Акциите паднаа за дури 11%, а изгуби половина од својата вредност од средината на 2021 година.
„Бројките зборуваат сами за себе“, рече новиот главен извршен директор Бјорн Гулден на веб-страницата на компанијата. „Во моментов не настапуваме онака како што треба.
Гулден се обидува да го освежи брендот опфатен со кризи на неколку фронтови. Тој спроведува стратешки преглед чија цел е повторно да го запали профитабилниот раст до следната година, кој може да чини дури 200 милиони евра во 2023 година. Загубата би била прва во најмалку три децении.
„Се чини дека новиот извршен директор сака да ја постави границата на ниско ниво и да преземе рана акција во 2023 година за да ги направи потребните промени“ за да ја сврти компанијата, напиша Кристина Фернандез, аналитичар во Telsey Advisory Group, преку е-пошта.
Новиот извршен директор започна во Адидас во јануари по речиси една деценија водење на меѓуградскиот ривал Пума, каде што доведе до пресврт што го започна и со ресетирање на очекувањата за раст на профитот и продажбата. Неговиот главен фокус во „Адидас“ ќе биде заживување на бледата линија на патики и облека на брендот и придобивање на клиенти во САД, Европа и Кина.
Гулден, исто така, ќе треба да открие дали Адидас може да продава или пренамени дизајни на Yeezy на клиенти без името на брендот. Претходно беше означено дека профитот и приходите се повредени од штетата од прекинот на профитабилната линија, чии чевли претходно достигнаа стотици долари.
Инвентарот на Yeezy можеше да донесе приход од 1.2 милијарди евра и оперативен профит од 500 милиони евра доколку работите испаднеа поинаку, велат од компанијата. Ако Адидас одлучи да не пренамени ниту еден од тие производи, тогаш ќе го отпише целиот залиха на Yeezy.
„Треба повторно да ги собереме парчињата“, рече Гулден. „Убеден сум дека со текот на времето ќе направиме Адидас повторно да блесне. Но, ни треба малку време“.
Групата за спортска облека го прекина своето профитабилно дизајнерско партнерство со Је, порано познат како Канје Вест, кон крајот на октомври, откако тој даде серија антисемитски и расистички забелешки. Адидас стана многу зависен од линијата Yeezy, која ја нарече една од најуспешните во историјата на индустријата, и беа потребни недели размислувања во компанијата пред конечно да го прекине договорот. Другите трговци на мало, како што е Gap Inc., се преселија многу побрзо за да ги прекинат врските.
Прочитајте повеќе: Адидас е кратка прошетка за новиот извршен директор, но може да се покаже тешко искачување
Прочитајте повеќе: Адидас и Најк мора да земат парчиња бидејќи антисемитизмот ги разнесува зделките
Одлуката што да се прави со непродадените акции може да биде главоболка за компаниите за облека и чевли. Во 2018 година, Burberry Group Plc беше критикувана за запалување на речиси 30 милиони фунти (36 милиони долари) непродадена облека, додатоци и парфеми за да спречи нивна кражба или евтина продажба, што можеше да предизвика штета на брендот. Повеќе не согорува непродадени залихи.
Продажбата на Адидас ќе потоне со високо едноцифрена стапка во 2023 година, прогнозира германската компанија доцна во четвртокот. Тоа се споредува со растот од приближно 4% што го проценуваа аналитичарите.
Адидас целосно ќе се фокусира на потрошувачите заедно со своите спортисти, партнери и вработени во малопродажбата, рече Гулден. Целта е да се создаде „топлина на брендот“, да се подобрат производите, подобро да им се служи на дистрибутерите и да стане „одлично и забавно место за работа“, рече тој.
Адидас, исто така, сè уште се соочува со предизвици во Кина, каде побарувачката за нејзините чевли и облека опадна поради бојкотот на потрошувачите и како резултат на ограничувањата за Ковид.
Слабите резултати за цела година и пригушените насоки за продажба за 2023 година значат дека новото раководство мора да го подобри извршувањето и здравјето на брендот, рече Пунам Гојал, висок индустриски аналитичар на Bloomberg Intelligence.
„Упатството за продажба е повеќе од само 1.2 милијарди евра изгубени продажби на Yeezy, веруваме. Тоа ја одразува борбата за привлекување на продажбата и постојаната загуба на уделот на пазарот, и покрај порастот на побарувачката за спортска забава ширум светот“, додаде таа.
– Со помош на Џон Лауерман и Ерик Пфаннер.
(Ажурирања со непродадената стока на Burberry во 11-ти став)
Најчитани од Блумберг Бизнисвик
© 2023 Блумберг ЛП
Извор: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html