Вештачката интелигенција го менува просторот на инфлуенсерите. Еве како да се подготвите.

Со објавувањето на алатките за вештачка интелигенција, како што се ChatGPT, Dall-E, Lensa и други, креаторите и потрошувачите низ индустриите се тркаат за да разберат како ќе се влијае на нивната работа и како можат да ги надминат промените.

Но, конкретно за влијателите и креаторите на содржини прашањето е можеби пострашно. Бидејќи ако алатките за вештачка интелигенција станат доволно напредни за да создаваат вирусни објави на интернет, во обем и по мал дел од цената на традиционалната работа со инфлуенсери, индустријата не може останува исто.

И според Рајан Детерт, извршен директор на влијателна маркетинг компанија базирана на вештачка интелигенција Влијателен, постоењето на напредни алатки не е прашање на „ако“ туку „кога“.

„Нема иднина каде ова не се случува на некој начин“, рече Детерт за алатките за вештачка интелигенција кои можат да генерираат онлајн содржина. „Прашањето ќе се сведе на брзина и цена“.

Но, тоа не значи дека професионалците во влијателниот простор треба да тргнат кон други кариери. Подемот на овие алатки може само да значи дека креаторите на содржини можат да ги искористат за да направат подобра содржина со поголема брзина за да создадат поголема вредност, ако можат доволно брзо да ги совладаат. И иако тоа не е нужно лесно, Детерт има неколку совети за креаторите кои се прашуваат како да започнат.

„Сознајте ги малите работи со ChatpGPT, Dall-E и други слични. Играјте со него, најдете начин да го примените во вашиот бизнис, разберете го“, рече Детерт на прашањето како креаторите можат да ја искористат вештачката интелигенција. И од таму, тој предлага да се дозволи концептуално владеење на овие алатки и трендовите околу нив да водат како оние со онлајн присуство можат интелигентно да ги развијат своите брендови во оваа нова реалност.

Неодамна разговарав понатаму со Детерт за да дознаам како неговата компанија работи со брендови и креатори, да разговарам за неговата сопствена историја и да прашам како тој гледа дека вештачката интелигенција ја менува целата индустрија сега и години наназад.

Анхар Карим: Така, вашата компанија користи вештачка интелигенција за да го спои вистинскиот креатор со вистинската марка. Можете ли да објасните како вашата услуга го прави тоа?

Рајан Детерт: За да стигнам до минатото за кратко време, причината поради која ја имам оваа компанија е затоа што во 2010-2012 година имав 30 милиони следбеници на Твитер и Инстаграм. Имав мем сметки, или ниши сметки. Така, на пример, ги поседував @travel, @automative, [и] @fashion. Многу брзо сфатив [дека] за да го добиеме доларот од овие големи брендови, моравме да ги потврдиме медиумите, безбедноста на брендот, мерењата и да испорачаме рентабилност за овие кампањи.

Така се роди влијателен.

И околу половина пат од тоа патување, во 2015-2016 година, е вештачката интелигенција. Соработувавме со IBM Watson. Бевме поврзани со нив затоа што одевме во кампања за Super Bowl за KIA за Кристофер Вокен. Тоа беше голем момент за нас, и сакавме да го најдеме најдобриот начин [да утврдиме] која е вистинската личност? Така, тоа беше првото повторување на тоа. Потоа го подигнавме на, во суштина, изглед. Спушташ во рачка за креатор и наоѓаш 10 исто како нив. Значи, зависи од тоа што сака да прави клиентот, но во суштина, без разлика дали се работи за бриф, или личност или сметка што сака да ја имитираат, ние користиме вештачка интелигенција за да се идентификуваме врз основа на тие различни променливи и таа соодветно се пополнува.

Значи тоа е она што го правиме. Ние сме на стотици милиони долари годишно во кампањи. И додека има и ML и AI во нашата технологија, таа сè уште е ВИ како зголемена интелигенција. Што е мешавина од машинско учење плус човечка перцепција. Затоа што ако ви ги даде точните правилни параметри, таа личност можеби нема да се чувствува точно врз основа на клиентот. Значи, мораме да одиме напред-назад, а потоа повторно да го нахраниме назад во системот и да добиеме се повеќе и повеќе создавачи. Значи, тоа е еден од оние итеративни процеси.

Карим: Имате ли општи совети за тоа како создавачот треба да се претстави за подобро да се совпадне со брендовите на вашата платформа?

Детерт: Манифестирајте ги брендовите со кои сакате да работите. Зборувате за тоа колку го сакате XYZ фитнес брендот, тогаш нашиот систем ќе ве насели [те] кон врвот затоа што ќе знаеме дека неодамна сте зборувале за нив, [со] позитивно расположение, x број пати, на повеќе платформи, приказни, макари, итн.

Колку повеќе сте редовен обожавател на нешто, толку повеќе брендот вели: „Сакам да работам со нив“. Живејте го својот живот, зборувајте за вашите работи за кои најмногу се грижите.

Карим: Но, дали постои безбедносен елемент на брендот во ова? Спомнувате на друго место дека вашиот систем го скенира за вулгарности и дава оценки за букви слични на рејтингот на MPAA.

Детерт: Да, тоа е Хипократовата заклетва како лекарите: Не правете штета. Ако ќе пцуеш, подобро е да има добра причина за тоа. Затоа што паднете одреден број на S-бомби или F-бомби и тие ќе ве стават во одредена категорија. Голотија, вулгарности, говор на омраза - дури и политичкиот говор става знаме. И слушајте ги брендовите можеби нема да се грижат дали е така или онака.

И тогаш дури проверуваме дали има офлајн страна [како што се] обвиненијата за кривично дело. Слушајте, сè што можете да помислите дека брендот би рекол: „Зошто не би потрошил пари на личност, наспроти реклама од 30 секунди?“ моравме да ги провериме тие полиња.

Карим: Сакам да ве прашам сега за алатките за вештачка интелигенција што стануваат достапни за креаторите. Има ChatGPT. Има алатки за генерирање музика. Има генерирање слики и многу повеќе. Значи, според вас, како треба креаторите да ги користат овие работи за нивната работа?

Детерт: Ќе се вратам чекор назад - она ​​што го правиме со нашите клиенти е дека велиме дека имаме илјадници кампањи годишно. А кампањата може да биде од 5-10 содржини, до стотици парчиња содржина. И додека брифовите се малку познати, тие се секогаш под оптимизирани за фитнес, мода, самите инфлуенсери, платформа, итн. тоа е хипер специфично за различни вертикали.

Значи, можеби тоа ќе се случи на двата начина. Значи, ако сум креатор, би можел едноставно да кажам: „Треба да се обратам до базата на публика од 35-45 години за компанија за газирани пијалоци со овој хаштаг [и] овој ознака, што да правам на Instagram, ChatGPT? Значи она што ние го правиме на наша страна, тие можат да го прават поединечно.

А потоа за околу една година до две години, мислам дека ќе видиме голема ренесанса во севкупниот простор за творци. [Затоа што] во совршен свет, ако бев креатор на содржина, би можел буквално да напишам [идеја] во се што [и тоа] ќе ме стави мене и друг креатор во видео - ние на плажа држејќи се за раце со шише помеѓу - и тоа [би] всушност да се генерира. Проблемот е кој го поседува тоа? Права на користење, тоа е цела работа.

Технологијата не е баш таму за масите. Мислам дека ако сте го направиле тоа во многу приватно сценарио, веројатно би можеле да добиете една од тие работи изградени со користење на постоечката технологија. Но, за околу една година или нешто повеќе ќе дојде време кога ние, како игра со скала, ќе можеме да создаваме големи количини на содржина повторливо. Мислам дека сè уште ќе мораме да го прегледаме човечки за да се увериме дека не е нешто лудо (се смее). Но, за мене, тоа инхерентно мора да се случи. Нема иднина каде тоа не се случува на некој начин. Прашањето ќе се сведе на брзина и цена.

Карим: Значи, знаејќи каде велите дека оди вештачката интелигенција, дали постои можност, или веќе се случува, кога брендот создава свој креатор на содржина генерирана од вештачка интелигенција без да ангажира вистински човечки влијател зад тоа?

Детерт: Значи, ние правиме кампањи за виртуелни аватари од 2018 година. Со најнапредната верзија што ја водевме за кампањи, имавме виртуелен создавач да оди во живо користејќи костим со мо-капа, да зборува со публиката, да зборува за производот и исто така бидете смешни и танцувајте.

Така, човекот може да стане виртуелен креатор многу едноставно, многу ефтино. Следното повторување е дали тогаш можете да го пресоздадете тоа преку вештачка интелигенција? И одговорот е да. Ние сме во пропаст каде што треба да ги поврзете жиците за да функционира сето тоа, но да.

Карим: Тогаш, како би ги советувале инфлуенсерите кои работат денес да бидат подготвени да се насочат околу таа промена?

Детерт: Лази, оди, трчај. Ползење е да ги дознаам малите работи што ChatGPT, Dall-E и други слични [може да ги направат]. Играјте со него, најдете начин да го примените во вашиот бизнис, разберете го.

Прошетка/трчање на сето тоа - ако бев голема славна личност или некој што има милиони следбеници и имав око на иднината, првото нешто што би го направил е да направам IP адреса што не сум само јас.

Затоа што без разлика на се, ако сте мода која е позната по тоа што пробува облека и има висок начин на живот, [луѓето] сепак ќе сакаат да го видат тоа. Но, ако имате виртуелен аватар на модел на писта што е некаква екстравагантна верзија на вас, тогаш сега имате друга IP адреса што можете да ја продадете на брендови со зделки.

И тогаш во одреден момент цената на тоа ќе се намали. Поминувате од производствен трошок од стотици илјади долари по видео, до илјадници долари, до можеби центи од еден долар бидејќи тоа е 1677250626 само апликација.

Овој разговор е уредуван и кондензиран за јасност.

За повеќе за економијата на создавачите, филмовите и ТВ, следете мојата страница на Форбс. Можете исто така да ме најдете на TikTok, Instagram, YouTube, и Twitter.