Allly Financial има за цел да биде лидер во трките

Кога сојузник финансискиСИТЕ
донесе одлука да го спонзорира Џими Џонсон во неговите последни две години во Наскар куп серијата, фирмата очекуваше успех.

Додека Џонсон се подготвуваше да го напушти Наскар по сезоната 2020 година, Али и Хендрик Моторспортс мораа да одлучат кој ќе биде следниот возач на болидот бр. 48. Одлуката беше донесена на неколку возачи, некои ветерани и други кои ја бараа својата голема пауза.

Во октомври 2020 година, Хендрик објави дека Алекс Бауман ќе се пресели од автомобилот бр. 88 за да го пилотира Шевролетот бр. 48. Андреа Бример, главен директор за маркетинг и односи со јавноста на Али Фајненшл, знаеше дека Бауман ќе биде лицето кое му треба на Али за да им посака добредојде на новите фанови во спортот.

„Кога првпат го потпишавме договорот Алекс да го вози автомобилот, му пристапив и го поканив во нашата куќа“, рече Бример од канцеларијата на Али во Њујорк. „Тој полета со Пет Перкинс, потпретседател за маркетинг во Хендрик. Имавме лежерно попладне, играјќи си со кучињата и пиевме сендвичи. Разговаравме и се запознавме.

„Го прашав: „Што е важно за тебе? Што сакате да видите во автомобилот? Што сакате да видите од нас?' Тој беше многу благодарен за тоа и му дозволи да биде тој“.

Оттогаш, сите партии успеваат и на и надвор од тркачката патека. Бауман имаше пробивна кампања во 2021 година, победувајќи на четири трки во кариерата. Со 20 преостанати трки во сезоната 2022 година, тој е во темпо да ги постави врвовите во кариерата во првите пет, првите 10 и просечната завршница.

Личноста на Бауман, објасни Бример, му помага на Али да стане покреативна со својата маркетинг стратегија. Во комбинација со Бауман, Џонсон и ново партнерство со Дејл Ернхард Џуниор., Али станува едно од главните спонзорски лица во Наскар трките.

„Нашето спонзорство започна во Наскар, но прерасна во спонзорство за трки“, рече Бример. „Имаме поврзаност со Џими, трки на издржливост итн. Треба да продолжиме да растеме во спортот на трките и да откриеме работи што имаат смисла за нас“.

Партнерството со Hendrick Motorsports, исто така, му овозможува на Али да биде лицето на движењето за различности на Наскар. Али дизајнираше шема на свежа боја за жешката шипка на Боуман во Sonoma Raceway во чест на Месецот на гордоста, единствениот спонзор што го стори тоа.

Овој викенд, пред Али 400 на Нешвил Суперспидвеј, Али ќе биде домаќин на плејада програми. Меѓу нив има и некои дизајнирани да создадат нови тврдокорни навивачи на Наскар, иницијатива за која Али верува дека веќе се исплатела.

„Тоа е Викенд на гордост во Нешвил“, објасни Бример. „Ги имаме браќата Озборн кои играат на нашата приватна забава на сојузниците, а Ти Џеј [Озборн] е првата кантри ѕвезда што излезе.

„Тоа се вклопува во нашата стратегија како да ги донесеме случајните фанови од страна и да ги направиме бесни навивачи. Знаевме дека има многу обоени луѓе, многу луѓе во ЛГБТК+ заедницата, кои сакаа да дојдат, но се плашеа. Чувствувавме дека можеме да направиме нешто за да го промениме тоа“.

Генерално, Али ги шири своите крилја низ светот на спортот благодарение на раководството на Бример. Чувството за бренд на фирмата е во „висок опсег од 90 и повеќе проценти во категорија што е во просек во 30-тите години“, а таа рече дека тоа е поради ангажманот на Али во спортската област.

Одејќи напред, Али бара начини да расте во спортот во целина. Од Националната женска фудбалска лига до NFT и стриминг, можностите се бескрајни.

„За нас, тоа е само следење на стапката на промени и местата на кои автентично припаѓаме“, рече Бример. „Го ставивме буџетот таму затоа што веруваме во бројките и тој произведува бизнис. Имајќи буџет за активирање и спојување на тие зделки, ја гледаме користа од тоа“.

Сојузникот 400 во Нешвил започнува во недела, 26 јуни во 5 часот по ET на NBC.