Горна линија
Акциите на матичната компанија на Бад Лајт сега паднаа за повеќе од 20% за два месеци откако пивото испрати персонализирани сувенири до трансродовите влијателни на социјалните мрежи Дилан Мулвејни, навидум безопасно маркетинг партнерство што ја чинеше компанијата милијарди во услови на десничарски реакции.
Знак што го омаловажува пивото Bud Light е виден покрај селскиот пат во Ајдахо минатиот месец.
Getty Images
Клучни факти
Акциите на Anheuser-Busch InBev се лизнаа за 2% рано во средата, продолжувајќи го драматичното опаѓање наспроти пошироките пазарни добивки и достигнувајќи го новото 53-месечен минимум од околу XNUMX долари.
Акциите на мултинационалниот пивски гигант паднаа за 20% од 31 март, еден ден пред Мулвејни да сподели видео на TikTok во кое ги прикажува персонализираните лименки Bud Light што и ги испрати компанијата, во знак на сеќавање на годишнината од нејзиното излегување како трансродова личност.
Тоа предизвика бура од контроверзии меѓу претежно десничарските познати личности, политичари и пивопијци, вклучително и поранешниот претседател Доналд Трамп, пејачот на кантри музиката Кид Рок и сенаторот Тед Круз (Р-текс.).
Продажбата на Anheuser-Busch се намали за 10% или повеќе во текот на секоја од последните четири недели во споредба со истата недела минатата година, според податоците на NielsenIQ, цитирани во вторникот од Goldman Sachs.
Во меѓувреме, продажбата за конкурентниот Molson Coors е зголемена за повеќе од 15% на годишна основа, а акциите на компанијата Coors Light и Miller Light пораснаа за 19% во последните два месеци.
Голем број
26 милијарди долари. Толку изгуби пазарната капитализација Anheuser-Busch во последните два месеци.
Контра
И покрај падот на акциите на компанијата, Вол Стрит останува прилично нахакан на Анхојзер-Буш; речиси триесетина аналитичари анкетирани од FactSet имаат просечна целна цена од околу 67 долари за акцијата, што значи приближно 25% нагоре и предвидува дека ќе го достигне нивото пред контроверзното ниво. Во белешката од средата до клиентите, аналитичарите на Бернштајн, предводени од Надин Сарват, рекоа дека загубите на пазарниот удел на Бад Лајт се чини дека се „стабилизираат“, одржувајќи ја нивната целна цена од 68 долари, истовремено забележувајќи дека ситуацијата неочекувано „официјално станала микрокосмос на американската политика“.
Главна позадина
Anheuser-Busch, која исто така ги поседува Stella Artois, Busch и Michelob, е далеку од единствената компанија која се бори со застојот на продажбата и цената на акциите во услови на притискање против ЛГБТК. Трговците на мало Target и Kohl's добија критики од екстремно десничарски експерти за облеката со гордост, а нивните акции се намалени за 8% и 16% во текот на минатата недела, соодветно, бидејќи негативниот публицитет го надмина профитот и приходите во нивните соодветни квартални извештаи за заработка. објавен во последните две недели. Акциите на Nike, Adidas и North Face на сличен начин се намалени за 7% или повеќе во текот на минатиот месец, додека секоја од нив се соочи со одредени реакции за транс-инклузивни рекламни кампањи. S&P 500 порасна за 0.4% во временската рамка.
Главен критичар
Извршниот директор на Anheuser-Busch, Мишел Дукерис, изјави за Фајненшл тајмс На почетокот на овој месец, масовното возвраќање против неговата компанија се заснова само на „дезинформации“, обидувајќи се да ги дистанцира намерите на компанијата во нејзините зделки со Мулвани. Фирмата стави двајца од своите највисоко рангирани маркетинг директори на отсуство минатиот месец поради контроверзноста.
Дополнителни информации
Како ѕвездата на Trans TikTok Дилан Мулвејни стана крајно десна цел откако постигна договори со Bud Light и Nike (Форбс)
Извршниот директор на Bud Light вели дека дезинформациите поттикнале контроверзии: Кампањата на Mulvaney не била „реклама“ (Форбс)
Повеќе Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marketing Executive Out Mid-Fight-Drear Near (Форбс)
Извор: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/