Apple бара престиж, а не претплатници

Дали е ова година на Apple TV+?

Историската победа на стримерот за Оскар за најдобар филм беше засенета од расправијата меѓу актерот Вил Смит и комичарот Крис Рок во март, но големите победи на доделувањето на Еми во понеделник може да ја зацврстат услугата како еден од најреномираните даватели на содржини во стриминг просторот.

„Apple TV+ ја следи стратегијата „помалку е повеќе““, рече Питер Ксати, основач и претседател на советодавната компанија Creative Media. „Помалку титули, но поголеми имиња и врвен квалитет“.

Во последниве години, Csathy забележа дека Apple TV+ има изградено мал, но критички признат каталог кој „речиси станува новиот HBO“, кој беше познат по квалитетните серии пред неговото спојување со HBO Макс.

Apple TV+, кој постои помалку од три години, заработи вкупно 52 номинации за Еми во 13 различни наслови во 2022 година. HBO и HBO Max забележаа 140 номинации заедно, а Нетфликс доби 104.

Извонредниот хит на Apple TV+ „Тед Ласо“ повторно се појавува за извонредна хумористична серија, додека неговото ново шоу „Severance“ е на гласачкото ливче за извонредна драмска серија. Конкуренцијата во двете категории е голема, делумно поради новите учесници како „Игра со лигњи“, „Жолти јакни“ и „Абот Основно“. Ова е, исто така, последна година на подобност за „Подобро јави се на Саул“ и „Озарк“.

Претходно оваа година, Apple TV+ ја освои наградата за најдобар филм на Оскарите за „CODA“, со што беше првпат платформата за стриминг да ја добие главната награда. Трој Коцур, кој глумеше во филмот, стана и првиот глув човек кој доби Оскар за глума.

Веќе, стриминг услугите го користеа престижот поврзан со номинациите или наградите во Холивуд за да поттикнат пријавување претплатници или потпишување врвни таленти. Во текот на изминатата деценија, наградите Еми за емисии како „Портокалово е новото црно“ и „Круна“ ја изгореа репутацијата на Netflix, овозможувајќи му на услугата да донесе врвни таленти како Рајан Марфи, Шонда Рајмс и Гилермо дел Торо.

Ваквиот престиж е уште покритичен за Apple, кој долго време е партнер со најголемите музички имиња и Холивуд за својот кешет. Тоа е затоа што примарна цел на Apple TV+ е да продава производи на Apple - а не да собере стотици милиони претплатници.

„Apple отсекогаш користел содржина како маркетинг за своите производи“, рече Csathy. „За Apple, услугата за стриминг е само средство за крај - а крајот е поголема продажба на iPhone, Mac, Apple TV, итн. Сè додека Apple TV+ извикува квалитет, тогаш ја служи својата цел во целокупниот мотор на Apple.

Иако услугите за стриминг генерално обезбедуваат ограничени метрики, Apple е особено тивок откако ја лансираше својата видео платформа за стриминг во ноември 2019 година. За разлика од многу други во просторот, компанијата не открива податоци за финансиските перформанси, трошењето на содржината или бројот на претплатници за поединечни емисии или услугата како целина. (Дури и извршниот продуцент на „Severance“ Бен Стилер изрази фрустрација поради нејасните статистики на Apple.)

Кога извршниот директор на Apple, Тим Кук ќе го прашаат за услугата, тој обично укажува на номинации и награди, сугерирајќи дека тоа е метриката што Apple ја користи за да го процени својот успех.

„За две и пол години од лансирањето, Apple TV+ сега има заработено 250 победи и над 1,100 номинации за награди“, им рече Кук на аналитичарите на повикот за заработка во јули.

Во јуни, аналитичарот на Бернштајн Тони Саконаги процени дека услугата има меѓу 20 и 40 милиони претплатници и тоа генерира околу 1 до 2 милијарди долари годишен приход. Тоа би било пад во кофата во споредба со вкупниот биланс на компанијата, кој собра 366 милијарди долари за време на фискалната 2021 година.

Трошењето на Apple TV+ за содржина се проценува дека е бледо во споредба со ривалските стримери. Нетфликс се очекува да потроши околу 17 милијарди долари на содржина оваа година, а Дизни околу 32 милијарди долари распространета низ неговите медиумски поделби. Спротивно на тоа, Бернштајн сугерира дека Apple троши само северно од 3 милијарди долари, додека Rayburn проценува дека бројката е поблиску помеѓу 1 и 2 милијарди долари.

Тие проекции сугерираат дека услугата може да губи пари.

Ден Рејбурн, аналитичар за медиуми и стриминг, истакна дека нема јасни податоци кои покажуваат дека препознавањето на Холивуд значи зголемени претплатници. Но, за Apple, тој истакна дека пресметката навистина не е важна.

„Ако Apple TV+ добие 10 милиони претплатници, или тие добијат 20 милиони претплатници, дали тоа ја поместува иглата од гледна точка на приходите? Не.” рече Рејбурн. „Тие дури и не мора да откријат на Вол Стрит бидејќи тоа не е материјално влијание врз компанијата“.

- Киф Лесвинг од CNBC придонесе за овој извештај.