Додека Adobe се приклучува на Generative AI World, Холивуд се бори со новиот свет

Тоа беше соодветно дека Adobe
АДБЕ
го избра Лас Вегас минатата недела за да го објави Firefly, неговото влегување во трката за генеративна вештачка интелигенција. Како што рече еден корпоративен консултант кој работи во изложбениот салон, таквата генеративна функционалност на вештачката интелигенција сега е „влог на маса“ за секоја голема технолошка фирма, минимален (ако е тежок) облог што брзо станува задолжителен и за клиентите и за инвеститорите.

Firefly сè уште е многу во бета фаза, како што постојано нагласуваа директорите на Adobe. Евентуалните корисници мора да се регистрираат онлајн и во текот на следните недели ќе им биде овозможен пристап до алатките што овозможуваат лесно менување на позадини на слики, производи, реквизити, бои, маркетинг текст и друго, а потоа брзо креирање и објавување на повеќе варијанти за други платформи.

Лансирањето на Firefly претставува уште еден голем, ако сè уште прелиминарен чекор, ставајќи ги производите на Adobe заедно со понудите од висок профил како што се ChatGPT, Midjourney и Stable Diffusion од компании како Microsoft, Alphabet и OpenAI.

Генеративната вештачка интелигенција се појавува на многу места одеднаш. Минатонеделната епизода од радио шоуто SiriusXM на комичарот и водител на игри, Дру Кери, Петочно навечер чудење, беше снимен со помош на глас со вештачка интелигенција создаден од Eleven Labs и ChatGPT, според соопштението од каналот каде што се прикажува шоуто, Подземната гаража на малиот Стивен.

И други примери брзо се множат, но директорите на Adobe постојано рекоа дека треба да се внимава колку што е потребна возбуда.

„Машинското учење и вештачката интелигенција се моќни, но бараат и навистина внимателен пристап кој може да ја засили и да не ја замени човечката креативност“, рече извршниот директор и претседател на Adobe, Шантану Нарајен за време на Самитот на Adobe. Тој го нарече создавањето содржина „голема можност за раст за секоја компанија“.

Adobe објави неколку други најави за производи поврзани со вештачката интелигенција, сите дизајнирани за поцврсто интегрирање на делови од традиционалните креативни алатки на компанијата како Photoshop и Premiere Pro со своите понови алатки за маркетинг и анализа на податоци.

„Adobe 100% стои зад верувањето дека оваа технологија е забрзувач за креативни намени, а не замена“, рече Ели Гринфилд, CTO за дигитални медиуми на Adobe, во едно интервју. „Овие технологии стануваат уште една алатка што може да го забрза производниот процес, но не го заменува“.

Најавите на Adobe беа добро прифатени меѓу компаниите и консултантите на конференцијата кои ги користат нејзините алатки со илјадници клиенти кои се обидуваат да го продадат речиси секој производ или услуга што може да се замисли таму.

„Тоа е нов начин на гледање на маркетингот“, рече Фил Регно, кој го води PWC.
PWC
Adobe практикува да ги советува компаниите како да ги користат нејзините многубројни алатки. „Порано беа само PDF и Photoshop. Сега тие имаат голем број апликации во пакетот (Chief Marketing Officer). (Клиентите) треба да имаат дигитална писменост, а потоа да го кодифицираат тоа дома. Мислам дека може само да одговара на она што го бараат нивните клиенти“.

По половина деценија фокусирана на собирање, анализирање и дејствување на податоци за корпоративни пакети, потезите на Adobe се дизајнирани да поправат уште еден сет на проблеми, она што Regnault го нарече „заглавување на дневниците“ на страната на создавање содржина. Пазарџиите не можат да направат доволно содржина за да бидат во тек со сите платформи и пазарни сегменти што сега се достапни.

Најавите на Adobe, исто така, означуваат важен чекор за една од компаниите на која се потпираат професионалните креатори во Холивуд и на други места за да снимаат филмови, ТВ емисии, реклами, визуелни ефекти, подкасти, онлајн објавување и слично. Premiere Pro, Photoshop и другите производи на Adobe веќе имаа скромни способности на вештачка интелигенција, за да ги олеснат задачите што се повторуваат, како што се препишување видео или сугерирање на најдобрите поставки на табелата за пребарување за фотографија.

Гринфилд ги нагласи границите на вештачката интелигенција, дури и во услови на нејзината моќ да ги ослободи човечките работници од многу напорна повторлива работа потребна за извлекување на материјал потребен за врвен маркетинг управуван од податоци.

„Овие технологии досега не се одлични во нелинеарното размислување, но можат да поттикнат нелинеарно размислување“, рече Гринфилд. „Тие можат да им помогнат на луѓето да истражуваат. Тие можат да откријат работи кои биле инспирирани од друга содржина“.

Токму тоа е загриженоста низ Холивуд, каде што актерите, режисерите и, особено, писателите се прашуваат каде ќе се вклопат во оваа иднина за создавање содржина поттикната од вештачка интелигенција. Соодветно беше Adobe да го покани писателот/режисерот добитник на Оскар и Еми, Арон Соркин (Социјалната мрежа, Западното крило) да зборува на конференцијата, иако го отвори својот главен разговор прашувајќи: „Зошто сум овде?“

Како што истакна Соркин, „Некако мојата работа се промени во последните неколку години и сега сум креатор на содржина“.

Употребата на генеративни алатки за вештачка интелигенција, како што е ChatGPT, на големо ги разбранува холивудските креативци. Здружението на писатели на Америка штотуку започна преговори со големите студија за нов договор (сегашниот завршува на 1 мај), со „шаблон на барања“ кој се обидува да дефинира како и дали студијата би можеле да користат алатки за вештачка интелигенција за создавање или препишување скрипти.

Некои компании веќе ги промовираат своите алатки за вештачка интелигенција обучени за илјадници постоечки сценарија за филмови и ТВ серии (тужбите за авторски права веќе избија), но Соркин рече дека тоа веројатно нема да биде толку успешен пристап како што може да сугерираат поддржувачите.

„Да се ​​знае што сакаат луѓето и да им се дава е лош рецепт за раскажување приказни“, рече Соркин. „Постојат стотици начини да се подготви говедско месо. Но, ако го подготвив говедското месо на начинот на кој повеќето луѓе го консумираат, тоа ќе беше Мекдоналдс
MCD
хамбургер“.

Раскажувачите се „лидери, ние не сме следбеници“, рече Соркин. „Пишувањето е тешко, барем за мене е. Се обидувам да пишувам што ми се допаѓа, што мислам дека ќе им се допадне на моите пријатели, а потоа ги држам прстите што ќе им се допадне на доволно други луѓе за да продолжам да пишувам“.

Здружението на писатели има многу други барања за договор овој пат, многу од нив останаа од кругот на преговори, скратена од пандемијата во 2020 година.

Услугите за стриминг, со нивното потпирање на пократки сезони од шест до осум епизоди и помалку сезони во целина, беа еден голем извор на поплаки. Тешко е да се заработи за живот по епизода кога годишните времиња се долги една третина до четвртина од старата школа телевизија, особено кога остатоците и синдикатите се исто така остро ограничени.

Има и други прашања, како што се договорите што им отежнуваат на писателите да добијат втора работа, и зголемената употреба на „мини“ соби за писатели што значат вкупно помалку работни позиции.

Можноста бесмислените студија да користат алатки за вештачка интелигенција за да го разубават сценариото, или на прво место да го напишат, е ново прашање, но големо за писателите кои веќе се загрижени за исчезнувањето на работните места.

Соркин, кој пишуваше филмови за технолошките титани Стив Џобс и Марк Цукерберг, рече дека неговото пишување било трансформирано од поинаква технолошка револуција, кога се собрал доволно за да купи ран компјутер Mac кон крајот на 1980-тите. Копирај и залепувај, како и клучот за бришење, беа магија за млад драматург што се бори што работи „работа за преживување“ како шанкер во театарот во Бродвеј. Неодамна, тој ги режираше и последните три филмови што ги напиша, нешто што е овозможено од, да, многу технологија.

„Технологијата што е развиена им овозможи на луѓето како мене да снимаат филмови што не би ми дозволиле да ги снимам пред 20 години“, рече Соркин. „Мислам дека технологијата може да биде и копилот. Морам да седам во соба со луѓе кои се експерти за тоа (додека јас не знам ништо“.

Но, постојат граници.

„Онаму каде што се нервирам за технологијата, каде што мислам дека не е толку корисна е кога слушам за софтвер кој може да напише сценарио за вас“, рече Соркин. „Компјутерот не ги напишал оние сценарија што се внесуваат во машината на прво место. Мислам дека долго време ќе уживате во работите напишани од луѓе“.

За другите луѓе, новите технологии ветуваат нови можности, дури и нови кариери.

„Ако сакате да звучите повеќе како Соркин, овие технологии можат да помогнат“, рече Гринфилд на Adobe. „Арон Соркин можеби има некои работи да каже за тоа“.

Навистина, ако не Соркин, не е тешко да се замисли друг талент од неговиот калибар кој би можел да ги лиценцира маркерите на неговото пишување (дали е можно Крис Рок да има уште повеќе начини да биде сеприсутен?). Тоа би можело да создаде пасивен прилив на приходи со обука на вештачка интелигенција за да го направи следното ТВ-рекламно или индустриско видео малку повеќе „шетајте и разговарајте“ со идеалистички, аспиративен јазик и идеи.

Многу поверојатно, рече Гринфилд, е „растечка работа на поттикнување“, луѓето кои ги научиле сложеноста на една или повеќе специфични ВИ и знаат како да го извлечат најдобриот текст, слики или видео од специфичен, генерално повторувачки сет на „инструкции“ или инструкции за вештачката интелигенција.

„Мислам дека сè уште сме многу далеку од многу случаи на употреба со средна до висока вредност што можат добро да дадат без човечко учество“, рече Гринфилд. Ако не сум таму да ги прегледам (излезите од вештачката интелигенција), тоа звучи навистина страшно. Овие се помошни алатки за луѓето и мислам дека ќе биде уште некое време“.

Новиот бизнис е на место слично како оптимизацијата на пребарувачите, која не постоеше како индустрија пред 20 години. Сега тоа е сектор од повеќе милијарди долари.

„Тоа може да биде момент на арбитража“, рече Гринфилд. „Го возиме ова подлабоко во традиционалните работни текови и во новите работни текови. Тоа е помалку за користење на таинствен јазик, и (повеќе за) можност за придвижување на мултимодални излези“ низ различни платформи за дистрибуција.