Како што бледне црниот петок, никнува зелен петок

Не толку одамна, црниот петок беше ден кој требаше да се очекува и слави. Откако Американците се наполнија на Денот на благодарноста, тие тргнаа во потрага по работи за да купат ден потоа. Луѓето кампуваа во текот на ноќта надвор од продавниците за да ги искористат предностите на специјалитетите на вратата. Купувачите во Волмарт дојдоа до удари над зделките (буквално).

Таква беше неговата популарност што црниот петок стана еден вид на малопродажна Црна чума што се прошири низ целиот свет. Трговците на мало од Бразил до Боцвана скокнаа на банда, дури и „без празничната кука за Денот на благодарноста“.

Сега, наместо потрошувачите да се тркаат да ги отворат своите паричници, некои продавници (барем во САД) дури и ги затвораат своите врати. Трговецот на отворено РЕИ објави дека од оваа година задругата ќе се затвори засекогаш на црниот петок и да ги охрабри своите вработени и членови да поминуваат време надвор наместо да пазаруваат. Дури и онлајн нарачките нема да бидат обработени до следниот ден.

Интересот за црниот петок и бројките на приходите се намалуваат или се намалуваат. Продажбата преку Интернет на црниот петок падна минатата година за прв пат досега. Сајбер понеделник очигледно го надмина црниот петок во текот на викендот „Сајбер пет“ - од четврток до понеделник од Денот на благодарноста.

Што се случува? Делумно, тоа е експлозијата на шопинг денови во текот на годината - не само сајбер понеделник, туку Prime Day, Мал бизнис сабота, Afterpay Day (и списокот продолжува), плус „Божиќниот лази“ со кој се гледа дека сезоната на продажба започнува порано од било кога . Волмарт и Таргет ги започнаа своите празнични договори на почетокот на октомври; до одреден степен напор да се расчисти вишокот залихи.

Потоа, тука е „надуеноста на црниот петок“ поради која настанот се прошири на неколку недели, а не на еден ден. Значи, самиот 24-часовен период веќе не е толку единствен и чувството на итност исчезна. Заборавете на FOMO кога производите се речиси трајно на продажба.

Друга причина е ефектот на пандемијата, со повеќе луѓе кои купуваат онлајн и помалку вистински попусти што се нудат поради прекин на синџирот на снабдување.

И оваа година, „тоа е економијата, глупаво“. Построгите буџети може да резултираат со намалена продажба. Во САД, Извештаите се дека 32% од купувачите ќе потрошат помалку за црниот петок/Сајбер понеделник од минатата година, а 49% веруваат дека празничното купување е помалку важно од минатото.

Но, за сето тоа, има нешто поголемо во игра. Масовните и мега малопродажните настани кои чисто се фокусираат на „купи, купи, купи“ се чини дека се повеќе не се во чекор со расположението на времето. Конкретно купувачите на Gen Z се обидуваат да премости јазот помеѓу совеста и трговијата.

На работ, има чисти антиконсумеристички протести, како „Денот на не купувајте ништо“, кој се совпаѓа со црниот петок во САД. Но, за повеќето купувачи, тоа е чекор предалеку.

Сепак, она што добива на интензитет е „свесниот консумеризам“; внимавајќи на материјализмот. (Враќањето е исто така поважно – сведочете за „Подарување вторник“.) Може да го наречете „пољубезен капитализам“.

Минатата година, новороден настан наречен „Зелен петок“ го погоди календарот за малопродажба во Австралија, темпиран да се совпадне со црниот петок до сајбер понеделник. Силата на одговорот од брендовите и купувачите го намали коосновачот на Green Friday, Питер Кридерас. „Беше феноменално. Нашето истражување по настанот покажа дека потрошувачите сакаат зделки, апсолутно - но не на сметка на планетата или луѓето што ги произведуваат стоките. Значи, зелениот петок може да биде дел од решението“.

Оваа година, Зелениот петок се префрла на сопственото време, една недела пред црниот петок, а бројот на регистрирани брендови се зголеми за четири пати - од сите се бара да пополнат рамка за одржливост од 7 точки, која ќе биде објавена јавно на нивните профили во текот на настанот. Тие се движат од органски брендови за нега на кожа, до продавници во стилот на добра волја кои нудат „небрза“ мода, до онлајн продавачи на апарати кои ветуваат енергетски ефикасни производи и одговорен процес на отстранување и рециклирање.

Зелениот петок, исто така, соработува со јаглеродно неутрална логистика и добавувач на компостбилни пакувања.

„Ние не сакаме да им кажеме на потрошувачите да не купуваат, само како да купуваат подобро“, ми рече Кридерас. „Ајде да ја превртиме приказната за овој хаотичен продажен период и да купуваме со внимание и внимателност“.

Што се однесува до глобалните денови на шопинг, Зелениот петок е младенче меѓу океанот од китови, но тој плива во вистинската насока. Па дури и настаните за продажба на Моби Дик, Глобален шопинг фестивал на Alibaba 11.11 (најголемиот во светот), со седиште во Кина, го менува курсот. Како што направи Алибаба минатата година, џинот за е-трговија и малопродажба ја сигнализира својата намера за „зелен 11.11“, со акцент на производите со ниска содржина на јаглерод со етикетирање за да се покаже влијанието врз животната средина, одржливите торби за пазарење и огромен напор за рециклирање на амбалажата со 100,000 точки на паѓање.

Пораката е јасна. Одржливоста е исто толку важна како и продажбата. Можеби, повеќе од кога било, Грин е новиот Црн.