Како што Мекдоналдс ги напушта Русија, Кина, Турција, Бразил и Индија

Американскиот гигант за брза храна Мекдоналдс претходно оваа недела потврди дека трајно ќе ја напушти Русија, завршувајќи со повеќе од 30 години работа во земјата.

Овој потег не само што е многу симболичен, туку доаѓа во време кога Русија се залага за брендови од Источна и Латинска Америка за да го замени списокот на Западните компании ги затвораат продавниците привремено или трајно.

Отворањето на првиот излез на Мекдоналдс на московскиот плоштад Пушкин во јануари 1990 година стана амблем на затоплувањето на Студената војна и само една година подоцна Советскиот Сојуз се распадна и Русија ја отвори својата економија за западните бизниси.

Сепак, повеќе од три децении подоцна, десетици малопродажни и F&B корпорации привремено го направија тоа ги затворија своите продавници или најавија трајно заминување од Русија, што ја поттикна земјата да се обиде да привлече брендови од Турција, Кина, Бразил и Индија.

Овие пазари – засега – останаа главно неутрални во однос на руската инвазија на Украина и очајните руски трговски центри се надеваат дека ќе можат да ја намалат огромната празнина што ја оставаат западните брендови со нови оператори.

Во најлошото сценарио за руските трговски центри може да се види дури 30-40% од продавниците да останат празни, а Булат Шакиров, претседател на Рускиот совет на трговски центри (RCSC) - организацијата што ги претставува сопствениците и трговците на трговските центри - потврди во март. дека нејзини претставници ја посетиле Турција со цел да привлечат повеќе од 200 брендови, со слична мисија закажана за Кина.

Среде егзодусот, индиските трговци на мало, исто така, шпионираа можност. Компаниите како продавачот на мебел за домови Maspar и модниот продавач на мало Killer Jeans се разбира дека сакаат да се отворат во Русија, додека најмалку четири компании веќе имаат договорено договори за франшиза во Русија, а се очекува уште десетина или повеќе да го следат примерот.

Индија зазеде неутрален став во конфликтот и, и покрај зголемените докази за воени злосторства во Украина, засега продолжува да работи со Русија, наведувајќи ги клучните потреби за одбрана, нафта и храна.

RCSC, рече дека преговара со своите соодветни претставници во четирите земји за изнаоѓање алтернативи за западните брендови.

„Им беше испратен список на странски компании кои привремено престанаа со работа во Русија за да можат да се најдат соодветни еквиваленти“, се потврди во соопштението на веб-страницата на RCSC. „Со текот на времето ова ќе помогне да се надополнат или целосно да се заменат стоките од непостоечките брендови со такви со сличен квалитет и дизајн“.

Домашните модни компании исто така ги зголемуваат своите планови за раст и отвораат нови локации, меѓу кои Detsky Mir, Sportmaster и Gloria Jeans.

Мекдоналдс излегува од рускиот пазар

Заминувањето на Мекдоналдс доаѓа откако привремено ги затвори своите 850 продажни места во март, а гигантот за брза храна во понеделникот соопшти дека неговата одлука уследила по „хуманитарната криза“ и „непредвидливото опкружување за работа“ предизвикано од војната во Украина.

Во пораката до персоналот и добавувачите, главниот извршен директор на Мекдоналдс, Крис Кемпчински, рече: „Ова е комплицирано прашање кое е без преседан и со длабоки последици. Некои би можеле да тврдат дека обезбедувањето пристап до храна и продолжувањето да се вработуваат десетици илјади обични граѓани, сигурно е вистинската работа. Но, невозможно е да се игнорира хуманитарната криза... И невозможно е да се замисли Златните сводови да ја претставуваат истата надеж и ветување што нè наведоа да влеземе на рускиот пазар пред 32 години“.

Мекдоналдс соопшти дека ќе ги продаде сите свои локации на локален купувач и ќе започне со процес на „отстранување“ на рестораните, отстранување на неговото име, брендирање и мени. Ќе ги задржи своите заштитни знаци во Русија.

Мекдоналдс треба да отпише надомест од 1.4 милијарди долари за покривање на излезот и рече дека неговите приоритети вклучуваат обезбедување на 62,000 вработени во Русија да продолжат да добиваат плата додека не се заврши продажбата и дека тие ќе имаат „идно вработување со кој било потенцијален купувач“.

Западните трговци на мало се соочуваат со тешки избори

Овој потег го поставува прашањето што ќе се случи со другите западни трговци на мало и F&B брендови кои работат во Русија со, на пример, гигантот за мебел и домашна опрема ИКЕА кој седи на шопинг од трговски центри закотвени на ИКЕА.

Уште во март, среде притисокот на јавноста, голем број меѓународни компании објавија дека ги запираат операциите во Русија, надевајќи се дека ситуацијата ќе се реши, дозволувајќи им да се отворат повторно. Меѓународни брендови, вклучително и Старбакс
SBUX
, Кока Кола, Левис и Епл
AAPL
, ја напуштија Русија или ја суспендираа продажбата, додека некои фирми, како што се Бургер Кинг и трговецот на мало во Велика Британија, Маркс и Спенсер, тврдат дека не можат да ги затворат продавниците поради комплицираните договори за франшиза.

Без разлика, изгледите за повторно отворање на западните трговци во Русија изгледаат сè помрачни и руските трговски центри веќе бараат спас на Исток.