Азија на глобалниот пазар на книги

Огромното богатство на азиско-пацифичкиот регион беше повторно нагласено на листата на милијардери на Форбс за 2022 година објавена во април: областа може да се пофали со најголем број членови во рангирањето. Економското значење на Азија за САД, исто така, беше подвлечено минатиот месец со патувањето на претседателот Џо Бајден во регионот, каде што неговата администрација објави листа од 13 земји кои сочинуваат околу 40% од глобалниот БДП кои ќе се приклучат на новоформираната Индо-пацифичка економска рамка: Австралија , Брунеи, Индија, Индонезија, Јапонија, Јужна Кореја, Малезија, Нов Зеланд, Филипини, Сингапур, Тајланд и Виетнам.

Забележително недостасува: Кина, која во мај беше опишана од американскиот државен секретар Антони Блинкен како „најсериозен долгорочен предизвик“ за меѓународниот поредок. Конкуренцијата меѓу двајцата во последно време донесе бран книги кои ја испитуваат геополитичката и економската дебата, како на пр. Долгата игра од Раш Доши и Грешка Кина од Арон Фридберг.

Што има ново меѓу книгите што ги надминуваат жешките теми и пошироко ги истражуваат азиските уметности, јазик и култура за меѓународните читатели? Кои други видови книги и автори се успешни во Азија?

За да дознаам повеќе, разговарав со Ерик Ои, претседател на Tuttle Publishing во седиштето на компанијата во САД во Северен Кларендон, Вермонт. Еден од најстарите американски издавачи со 190-годишна историја, Татл отвори издавачка станица во Јапонија за да обезбеди книги за американската војска во 1948 година и оттогаш стана еден од најголемите светски издавачи на книги на англиски јазик за Азија со фокус. за уметностите, јазиците и културата. Потоа следев преку е-пошта. Следат уредени извадоци.

Flannery: Кои се некои од големите трендови на глобалниот пазар на книги оваа година?

Oey: Продажбата на книги помина многу добро во 2020 и 2021 година. Голем дел од тоа се должи на онлајн. Оваа година, се чини дека книжарниците работат подобро затоа што луѓето сакаат повторно да излезат во светот, да купуваат и да бараат нови работи. Физичките искуства и патувањето полека се враќаат - и брзо се враќаат во случај на домашно патување во Соединетите Држави, како и во одредени земји во Европа. Во Азија, сè уште не се враќа, но многу брзо ќе се врати на нивоата пред пандемијата, можеби дури и до крајот на оваа година.

На азиските книжни пазари, книжарниците беа затворени во поголемиот дел од последните две години. Во некои случаи, тие штотуку се отвораат сега и прерано е да се каже како ќе биде продажбата за цела година, но генерално трендот е многу позитивен. Сепак, многу од она што беше на интернет во последните две години ќе се врати на физичко. Продажбата преку Интернет е помала - Амазон, на пример, не оди толку добро оваа година. Популарните категории секогаш се менуваат, а продажбата е од книга до книга и од автор до автор.

Flannery: Што е со пазарот на книги во Азија?

Оеј: Пазарот е навистина многу специфичен за поединечни автори. Генерално, пазарот на стрипови цвета со серии како Ujуџут Каисен Демон убиец, а пазарот на книги за деца е многу силен поради најпродаваните серии како Човек од куче, Дневник на Wimpy Kid Перси acksексон. Фикцијата, генерално, оди многу, многу добро со нови наслови секоја година од многу популарни автори како Џејмс Патерсон, Патриша Корнвел и Џон Гришам, како и повеќе литературни понуди од писатели како Луиз Ердрих (Ноќниот чувар) и Лиан Мориарти (Јаболката никогаш не паѓаат). Книгите од азиски автори како Мин Џин Ли, Џумпа Лахири и Џон Окада се исто така многу популарни. Самопомош е секогаш силна на пример Атомски навики од Џејмс Клир и книгите за расчистување од Мари Кондо. Сите овие се светски трендови и не се специфични за Азија.

Она што е добро во самата Азија се речиси истите титули што добро функционираат овде во Соединетите држави. Пазарот на книги на англиски јазик е меѓународен. Бестселери кои се на листата на Њујорк Тајмс се наоѓаат во сите книжарници во Азија. Тешко е да се

изолирајте го она што се случува во Азија наспроти она што се случува во САД и ОК.

Flannery: Кои трендови ги гледате за иднината?

Oey: Еден тренд е дека скапите илустрирани книги излегуваат од мода во последните неколку години, освен ако немаат некој вид на големо име на бренд или друг вид медиумска изложеност - социјалните медиуми, телевизијата, филмот и така натаму.

Тоа е, исто така, еден од парадоксите на пазарот на книги денес што сите велат дека помладите сега не читаат многу затоа што секогаш се на некој електронски уред. А сепак продажбата на детски книги продолжува да се зголемува секоја година, особено илустрирани сликовници за деца. Може да кажете дека родителите им купуваат книги на своите деца затоа што сакаат тие да читаат. Но, анегдотски гледате дека децата всушност сакаат да читаат, и кога луѓето им купуваат книги - родителите или бабите и дедовците - тие ги читаат. Така, читањето книги е навика која е многу жива и денес, па дури и се зголемува.

До одреден степен, продажбата на книги исто така се зголемува во моментов бидејќи бејби бумовите се пензионираат, имаат повеќе време за читање и имаат интерес за читање. Имаат пари и можност да купуваат книги. И се објавуваат повеќе одлични книги од кога било досега.

Многу луѓе имаат погрешна идеја дека пазарот на книги има слична судбина како и другите печатени изданија и медиуми, но всушност тоа не е точно. Пазарот на книги постојано расте секоја година. Продажбата на печатени книги расте и нови книжарници се отвораат насекаде, вклучително и во Азија. Неколку стотици нови книжарници се отвораат секоја година во Соединетите Американски Држави, често независно управувани од вистински љубители на книги и луѓе кои го познаваат бизнисот со книги. Изгледа многу здраво. Се надеваме дека тоа ќе продолжи.

Друг тренд што вреди да се спомене е растот на малите независни преси како нашата. Повеќето луѓе не сфаќаат дека две третини од сите книги што се продаваат секоја година и во САД и ширум светот се произведуваат од помали независни издавачи како нас, а не од големите куќи. Се разбира, блокбастерските бестселери главно ги објавуваат големите куќи бидејќи можат да си дозволат огромниот напредок што тие автори го добиваат. Но, тие бестселери всушност сочинуваат малцинство на целокупниот пазар на книги, кој е неверојатно разновиден. На пример, една типична книжарница носи од 10,000 до 20,000 различни наслови - многу повеќе од типичен голем супермаркет, кој носи од 2,000 до 4,000 различни производи. Помалите издавачи ја имаат предноста да знаат повеќе за специфичните ниши на пазарот на книги и имаат односи со автори кои лично ги познаваат и кои им веруваат да ги објават нивните книги на поличен начин. Поголемиот дел од книгите објавени и продадени се произведени од овие помали компании. Значи, издавачката индустрија, која е многу стара индустрија, се разбира, е малку аномалија - тоа е речиси куќарска индустрија, каде што големото не е нужно подобро. А истото важи и за книжарниците! Помалите продавници ги познаваат своите клиенти и можат да обезбедат поперсонализирана услуга - затоа сега им оди многу добро.

Flannery: Успешни сте со печатените книги за учење на азиски јазик во време кога компаниите како Duolingo исто така успеваат на интернет.

Oey: Има голем интерес за онлајн платформите за учење, а повеќето од издавачите на учебници на ниво на колеџ сега ја доставуваат својата содржина дигитално, особено во областите STEM. Во старите денови поминувавме часови на фотокопир, правејќи фотокопии од статии или поглавја од книги и така натаму за читање курсеви. Сега, читателите на курсеви се составуваат и дистрибуираат дигитално.

Flannery: Па, како вашите книги за учење јазик се вклопуваат на пазарот денес?

Оеј: Продажбата се зголемува. Сите наши книги се достапни и во дигитална и во печатена форма. Мнозинството од нашите книги за учење јазик не се учебници за усвојување, туку помошни текстови. Ние објавуваме учебници за средно и универзитетско ниво, но ги пакуваме на начин на кој може да се продаваат и во книжарниците на ученици кои сами учат. На тој начин имаме два пазари. Ова е неконвенционален пристап - никој друг не го прави тоа.

Значи, имате скапи учебници кои се продаваат за 80 до 120 долари, а потоа ги имате нашите учебници кои се исто толку добри во однос на содржината, но по цена од само 25 до 30 долари. Нашите книги се усвоени на многу универзитети како учебници и се одлична работа за студентите. Ние, исто така, покриваме многу од азиските јазици што никој друг не ги покрива како корејски, индонезиски, бурмански, филипински, виетнамски, тајландски и хинди. Сите овие се главни јазици што ги зборуваат десетици милиони луѓе.

Исто така, постои голем пазар за ученици кои самостојно учат - луѓе кои само сакаат да учат јазици или го прават тоа за работа или патување во Азија, или сакаат да се запознаат со мандаринскиот или јапонскиот јазик што ги научиле на колеџ откако биле ангажирани за работа. Мора да излезат и да купат книга за да го освежат своето знаење за јазикот во слободното време.

Погледнете го поврзаниот пост:

Потребна е поголема проверка на деловните врски на американските официјални лица со Кина, вели професорот

Во пандемија, еден скијачки град во Вермонт најде катализатор за економски раст

@rflannerychina