Astrid & Miyu, саканиот бренд за накит со седиште во Лондон, ја отвора првата продавница во САД во Њујорк

Астрид и Мију, дигитален накит директен до потрошувачите, со седиште во Лондон, денес ја отвора својата прва продавница во САД. Фондот со зелена нане и вкусно уредениот ентериер се сместени во пријатна населба Нолита во Њујорк, сместени меѓу познатите дигитални брендови како Lunya, ba&sh и Sézane. Брендот порасна интензивно од своето основање во 2012 година и стана познат по услугите за редење, стајлинг и пирсинг.

„Во 2019 година, лансиравме три скокачки прозорци во областа Нолита во Њујорк во кои ги имавме нашите обожаватели на Интернет и на Инстаграм кои се редат за да го искусат брендот од прва рака. Минатата година, во текот на четвртиот квартал, нашата онлајн продажба во САД порасна органски за 60%, така што решивме да ги вложиме нашите напори оваа година за лансирање искуство 360 за нашите американски потрошувачи“, сподели основачот и извршен директор на Astrid & Miyu, Кони Нам. .

Според 2021 извештај од McKinsey, консултантската фирма очекува глобалната продажба на фин накит да порасне од 280 милијарди долари во 2019 година на помеѓу 340 и 360 милијарди долари во 2025 година, при што тули и малтер ќе сочинуваат 80% од тие продажби. Најзначајно, предвидува дека брендираниот накит ќе порасне три пати побрзо од вкупниот пазар, поттикнат од желбата на потрошувачите да купуваат производи усогласени со нивните вредности и желби. За бренд како Astrid & Miyu, овие предвидувања значат голем потенцијал за раст на глобално ниво.

Постојат сложености на меѓународната експанзија, како што се неизвесноста на нов пазар и предизвиците на странските операции. Сепак, обично вреди за сложеноста на голем пазар како САД. На пример, Wolf&Badger, друг бренд на големопродажба на облека и додатоци со седиште во Велика Британија, неодамна го отвори својот втора продавница во САД во Западен Холивуд, по неговата локација во Сохо. И канадските брендови како Кникс и Мејури, исто така, неодамна го зголемија бројот на нивните продавници во САД, при што Мејури објави планови за речиси тројно број на продавници, отворајќи уште 17 продавници во 2022 година, предводени од локации во САД.

Значи, Astrid & Miyu не е сама во напорите да изгради физичко присуство во САД. И тоа е присуство за разлика од присуството на многу други брендови. Неговата комплетна линија на накит што може да се натрупува ќе биде достапна во продавницата, со цени меѓу 49 и 319 долари, што е слична цена на конкурентите од САД како Aurate и Gorjana. Уникатно, брендот објавува нови колекции на секои шест недели, што е честа возбудлива можност за нови производи. Покрај тоа, нејзината нова продавница зазема искуствен фокус, како нејзините популарни локации во ОК. Ќе обезбеди услуги за пирсинг и заварување на нараквици на лице место - се-во-едно услуга и понуда на производи што се чини дека е тренд во секторот за накит, при што брендовите како Rowan и Mejuri исто така обезбедуваат услуги за пирсинг во продавницата.

Дизајнот на просторот е како неговите локации во ОК, но со пресврт во Њујорк. „Ние секогаш го локализираме дизајнот на нашата продавница во соседството во кое се наоѓаме, така што секоја продавница изгледа малку поинаку. Со локацијата Нолита, ќе видите мала футуристичка разлика - нема да имаме одредена дотогаш. Наместо тоа, секој соработник во продавницата ќе има iPad за да овозможи лесна и ефикасна услуга за клиентите“, изјави Нам.

Астрид и Мију засега планираат да се фокусираат на Њујорк, но има растечка база на клиенти во САД, така што веројатно ќе се отворат повеќе продавници во иднина. Брендот, исто така, истражува нови локации низ Европа - неодамна лансираше скокачки прозорец во Берлин што беше голем успех.

Тоа е далеку од единствениот бренд за накит кој сака да отвори нови продавници. Со седиште во САД Aurate и Brilliant Earth, исто така, споделија планови за тоа отвори нови продавници, како и многу други брендови директно до потрошувачите по пандемијата. Сепак, тој е можеби поприсутен во секторот за накит поради паричната и симболичната вредност што накитот ја носи за многу негови носители и потребата да се допира и да се обиде што ја придружува таа висока вредност. Без оглед на тоа, земјата ќе добие многу повеќе брендирани искуства за малопродажба на накит - Астрид и Мију се едно од нив.