Бакарди ја назначува првата жена шеф која ќе го води својот глобален бизнис за патувања на мало

Глобалната компанија за алкохолни пијалоци Bacardi - најпозната по својот бел рум - има реконструкција на некои од нејзините лидерски улоги, а меѓу промените ќе биде и назначувањето на првата жена што ќе го води бизнисот за патување на мало на компанијата за глобален извршен директор.

Лејла Стенсфилд, моментално директорка за продажба на пазарот за Bacardi UK & Ireland, ќе ја преземе новата улога од јануари 2023 година. Актуелниот претседател, лондонски Винај Голикери, заминува од малопродажбата за патувања, по повеќе од една деценија на каналот , да ја преземе функцијата извршен директор за Индија и соседните земји. Голикери го заменува Санџит Синг Рандхава кој ќе се пресели во Дубаи за да стане директор за надворешни работи за Азија Блискиот Исток и Африка и глобалната малопродажба на патувања.

Индија и Соединетите Американски Држави се двата најголеми глобални пазари за виски - фокусна категорија за Bacardi. Во Индија, духот ќе види раст на обемот од 23% помеѓу 2021 и 2026 година според аналитичарот за пијалоци IWSR.

Стенсфилд, образован на Универзитетот во Кембриџ, има претходно, иако краткотрајно, искуство на каналот за малопродажба на патувања со улоги на високо ниво како што се финансиски директор (од 2015 до 2016 година) и директор за маркетинг (од 2016 до 2017 година). Можеби уште поважно, таа имаше високи позиции во развојот на стратегијата, известувајќи директно до извршниот директор на Бакарди со седиште во Бермудите, компанија во која таа работеше 12 години.

Поширокото искуство на Стансфилд во напредното стратешко планирање веројатно ќе биде релевантно за каналот за малопродажба на патувања бидејќи излегува од многу длабоко корито, со неизбежни промени и одредена консолидација. На пример, трговецот на мало на аеродромот Dufry се спојува со Autogrill, а брендовите за жестоки пијалаци се обидуваат да го добијат вниманието на патниците сега кога бројот на патувања брзо се зголемува по Ковид. Стенсфилд рече дека штом ќе се врати во малопродажбата за патувања следната година, ќе испорача „заемно корисни стратегии за раст со партнерите за малопродажба“.

Вино и духови се враќаат

По две години контракција, бизнисот со алкохол во малопродажбата на патувања забележа силен отскок оваа година за ривалите на Бакарди како Дијагео, Перно Рикар и Браун-ФорманБФ.Б.
. „Бакарди“, најголемата приватна компанија за пијалоци за помош во светот, останува цврсто отворена за своите финансиски перформанси, но ја засили својата промотивна активност на аеродромот оваа година и ќе продолжи да го прави тоа во наредните месеци, во клучниот период до Божиќ.

На пример, три месеци од јули до септември, Бакарди водеше поп-ап емпориум за виски на аеродромот во Истанбул во партнерство со Гебр. Heinemann и партнерот во заедничко вложување Unifree Duty Free. Местото прикажуваше брендови како Dewar's и единечни сладови Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron и Royal Brackla, комплетирани со тегли за инфузија на пареа и услуга за потопување восок.

"Време на можности за трансформација“

Коментирајќи ги извршните реџиги, Виџеј Субраманиам, регионалниот претседател на Бакарди за Азија, Блискиот Исток и Африка и за глобалната малопродажба на патувања, рече: „Винај одигра клучна улога во развојот на нашиот глобален патнички бизнис на мало. Изминатите неколку години беа особено тешки за овој канал, а Vinay успешно се справи со предизвиците на пандемијата. Лејла носи вредна комерцијална остроумност од целиот нашиот бизнис. Ова е време на трансформациска можност за глобално патување малопродажба… и таа ќе ги максимизира стратешките можности за градење бренд и комерцијални можности“.

Бакарди, на најнаградуваниот бренд на рум во историјата, исто така, има сила во премиум џин со Bombay SapphireSAPP
, број еден џин во малопродажбата за патувања во 2021 година (по вредност) и во супер-премиум вотка со брендот Grey Goose, кој порасна за 68% минатата година (извор: IWSR).