Balmain X Barbie ја добива својата прва локација за малопродажба во Далас Неиман Маркус

Таа можеби е девојка од Балмен икс Барби, но сега е во светот на Нејман Маркус. Соработката - помеѓу најомилената модна кукла во Америка, Барбара Милисент Робертс, ака Барби и Балмен, 75-годишниот париски бренд кој го претстави „Новиот француски стил“ од Пјер Балмен и предводен од дизајнерот Оливие Рустинг кој ги турка границите за последните десет години - сега на посетителите на локацијата во Далас ќе им понуди физичко искуство.

Отворено од 13 јануари^th до 30 јануари^th. Појавниот прозорец со капење во розова боја ќе ги одведе клиентите на патување во светот на Барби со париски пресврт. Јасна, светла пластична структура во розова боја ќе го имитира стаклениот павилјон на парискиот Гранд Пале, каде што купувачите можат да седнат за селфи на клупите во „парискиот“ парк за искуство кое потсетува на познатите градини Туилери. 

Други најважни моменти од физичкото искуство вклучуваат диџејски сет во живо, машина за памучни бонбони и фотографски операции со кутија за кукли Барби во природна големина. Поп-апот ја слави десетгодишната врска меѓу луксузниот трговец на мало и дизајнерот кој ги презеде уздите на париската куќа на млада возраст од 24 години.

ПЛАН НА ПРОДАВНИЦА НА ТОДОРОВИЧ

„Слушнавме од многу наши клиенти дека сакаат повторно да се забавуваат со модата. Специјалното партнерство помеѓу Balmain и Barbie го прави тоа и повеќе“, рече Лана Тодорович, претседател и главен директор за трговија за Neiman Marcus. „Возбудени сме што ќе бидеме партнери во ексклузивно скокачко искуство кое ја слави возбудата од играњето облекување и носи модерно мултикултурно сфаќање за брендот Барби“.

Тодорович и тимот на Неиман Маркус беа желни да ја претстават колекцијата откако ја видоа во Париз. „Радосната колекција е разиграна, унисекс, ја слави различноста и зборува за моќна порака за вклучување“, продолжува таа во интервјуто за ова парче. Таа забележува дека продавницата направила значителна инвестиција во колекцијата, при што одговорот на клиентите веќе покажа позитивна реакција откако соработката се појави во продавниците пред една недела. Колекцијата, која содржи RTW, аксесоари, чевли и накит, се движи во цена од 295 долари за маица до 8,495 долари за макси-монограм фустан, 1,395 долари за фустан со чамец врат и преголема тексас јакна за 5,350 долари.

Трговецот на мало има клиенти низ целиот свет, но длабоки корени во својот роден град. Локацијата за скокачкиот прозорец може да се пофали со значителен отпечаток за да биде домаќин на нивните лојални луксузни клиенти, од кои некои веќе ја купиле целата колекција, поради што трговецот на мало на Tony го удвои својот план уште првиот ден. „Форматот на продавницата функционира совршено за создавање искуствени моменти како што направивме со други бренд партнери како што се Prada и Maison Francis Kurkdjian. Знаевме дека тоа ќе биде совршена локација за целосно да го внесеме клиентот во искуството на француското Balmain Barbie“, додава таа. 

 БАЛМЕЈ ГИ ИГРА БАРБИ

За Rousteing проектот беше возбудлив, но и потресен. „Толкување на шифрите на Барби; розево, гламурно и секси и носењето во 2022 година беше она што беше интересно во овој проект. Розовото и облекувањето со тела може да биде и за мажи“, објаснува Рустинг како одговор на ексклузивно интервју. „Додека растете, возрасните ве туркаат во стереотипи и важно е да ги скршите кога ќе пораснете. Кен може да се облекува како Барби, а Барби како Кен“. Тој, исто така, наведува дека спојката Барби/Кен може да се редефинира за да одговори на различни родови идентитети или сексуални преференции.

Накитот и чантите се испорачуваат родово неутрални и предлагаат можност за дизајн. „Сакам да си играм со макро и микро светот; сè е мини во светот на Барби, па замислете го тоа на вистински човек. Или обратно, макро торба“, продолжува тој. „Ја сакам оваа сложеност и парадокс. Згора на тоа, сакав да донесам јасна порака за инклузивност“.

Како и многумина во модата, Барби беше влијателна кога растеше, но француската дизајнерка лично ја немаше. „Моите родители не дозволуваа, или барем не им се допадна“, вели тој за играњето со барбики, додавајќи „Понекогаш намерно избегнував да си играм со барбиката на мојот братучед“.

Тој би сакал да ја смени оваа родова задача на играчка. „Штета е во денешниот свет што момчињата треба да си играат со автомобили, а само девојчињата треба да си играат со барбики. Треба да се чувствувате слободни да си играте со Барби без разлика кој сте“, тврди тој, нагласувајќи ја потребата светот на соништата на Барби да ги вклучи сите.

Rousteing, исто така, смета дека спојувањето на Balmain X Barbie е клучно за да се донесе свеста за брендот за Balmain до Gen Z и пошироко. Особено во дигиталниот простор каде што живеат и играат. Оваа соработка, исто така, ќе содржи три различни уникатни Барби и Кен NFT кои ќе бидат понудени на онлајн аукција. Стилизиран со комплетен изглед од колекцијата, секој од овие аватари на Balmain x Barbie доаѓа придружен со нарачан ансамбл Balmain x Barbie со големина на Барби за единствено дигитално и физичко спарување.

РОДИТЕЛ НА БАРБИ (ФИРМА) 

Соработката се подготвуваше со години, а Балмен и Барби имаа неколку разговори. Знаејќи дека сакаат да направат нешто поинакво и неочекувано, чекаа да дојде вистинското време да ја оживеат соработката. Соработката со светски познатиот париски дизајнер го демонстрира досегот на брендот на куклите. „Со оглед на тоа како брендовите како Барби се поврзуваат со повеќе генерации и инспирираат толку многу уметници, гледаме огромна можност да ја прошириме Барби на неочекувани места. Со партнери како Balmain, под креативното раководство на Оливие Рустинг, можеме да му покажеме на светот како Барби може автентично да преведува во категории како облека за возрасни“, вели Ричард Диксон, претседател и главен оперативен директор на Mattel.

Креативниот дигитален простор е и удобен простор за производителот на играчки. Нејзината страница на Mattel Creations ги содржи иконите брендови под чадорот на (случајно) 75-годишниот производител на играчки, кој служи како место за соработка со глобалните создавачи и за „раширување на нашата IP“ според COO. „Соработуваме со најпознатите светски уметници, дизајнери и влијателни на поп културата на денешницата за да ги ремиксираме иконските играчки на Mattel во целосно нови инспирирани дизајни, понудени директно на потрошувачот преку MattelCreations.com. Тоа се „играчките како уметност и уметност инспирирана од играчките“ со високо колекционерска природа“, вели тој, додавајќи: „Знаеме дека способноста за собирање играчки денес постои и IRL и дигитално. Бидејќи сме во бизнисот да останеме релевантни, ќе ја забрзаме нашата стратегија за воведување на NFT“ Првиот Mattel NFT лансиран со Hot Wheels во 2021 година, а Balmain го следи за 2022 година. „Ја користиме моќта на дигиталните достигнувања за да ги поканиме сите фанови да ја доживее уметноста, со тројца ексклузивни колекционери кои поседуваат парче од иконската модна историја<“, забележува тој за Balmain X Barbie NFT's.

Додека снимањето на Gen Z можеби е целта на Balmain, Mattel се надева дека ќе го направи спротивното, забележувајќи ги неограничените начини на кои ги доставуваат иконските брендови на играчки до возрасните фанови на нови начини. „Како дел од нашата Mattel Playbook, Барби се појавува насекаде каде што се нашите обожаватели, без разлика дали се тоа возрасни обожаватели на TikTok на Барби или деца кои ја бараат Барби Влогер како модел на YouTube Kids“, вели Диксон. Целите за инклузивност на Rousteing, исто така, се усогласуваат со оние на Mattel кои, денес, може да се пофалат со најинклузивните и најразновидните кукли во светот. „Нудиме најголем избор во обликот на телото и тонот на кожата. Во нашата линија Fashionistas, првите пет најпопуларни кукли во 2021 година вклучуваат црна кукла со афро и кукла што користи инвалидска количка.