Филмот за Барби со Маргот Роби и Рајан Гослинг е „културен настан“, вели извршниот директор на Мател

Mattel Извршниот директор Инон Крајз не сака да ги користи претстојните театарски изданија само за да продава играчки. Тој сака тие да застанат сами.

Зборувајќи со CNBC Iaулија Борстин на Evolve Global Summit во средата, Крајз детално зборуваше за претстојниот филм за Барби со Маргот Роби и Рајан Гослинг во главните улоги. Тој го нарече играниот филм „културен настан“.

„Барби е многу повеќе од играчка“, рече тој. „И повеќе од кукла. Барби е културна икона, поп икона. И овој филм навистина се обликува да биде она што ние веруваме дека ќе стане општествен момент“.

Филмот за Барби е еден од повеќе од десетината проекти што Мател ги има во резерватот, а сето тоа е дел од неговата поголема стратегија за транзиција од производствена компанија што произведува предмети, во компанија за IP која управува со франшизи.

Да, Mattel сè уште прави играчки, но во последните четири години, откако Kreiz го презеде кормилото како извршен директор, бизнисот го промени начинот на кој размислува за своите производи и како се ангажира со своите потрошувачи.

Дел од тој процес е повеќе вклучување во забавната содржина фокусирана околу нејзините најголеми и најпопуларни брендови. Mattel тесно соработува со Ворнер Брос на филмот за Барби и ги доведе филмаџиите номинирани за Оскар Грета Гервиг („Лејди Бирд“) и Ноа Баумбах („Приказна за бракот“) да го напишат филмот, а Гервиг го режираше.

„Пристапот кој е многу различен, многу уникатен, не нешто што сте го виделе претходно, ќе биде многу возбудлив“, рече тој за филмот, кој моментално е во продукција.

Другиот дел од процесот е правење квалитетни содржини, а не само филмови и ТВ емисии врзани за линии на играчки.

„Не се обидувајте да продавате играчки“, рече тој. „Знаеме дека во успех, ако луѓето го гледаат филмот и има висок ангажман, ќе се случат добри работи. Знаеме како да продаваме играчки, каде што можноста е навистина квалитетна забава, врз основа на нашата ИП“.

„Барби“ треба да излезе во јули 2023 година.