Медиапро со седиште во Барселона ги трансформираше преносите на Ла Лига, но има некои прашања за одговор

Секој кој во последно време погледнал во шпанскиот фудбал, можеби забележал нешто во неговата севкупна покриеност. Кога станува збор за аглите и визуелните слики на камерата, неговите преноси се светкави. И со се повеќе и повеќе идеи и технологија за емитување игри, тие од година во година стануваат сè поблескави.

Носителите на правата во Ла Лига добиваат сеопфатни снимки и ефекти преку аудиовизуелната компанија Медиапро, одговорна за голем дел од емитувањата на лигата целосно. Резултатот е сеопфатна покриеност во играта, пресечена со статистика на натпреварот, тактички дијаграми и динамични удари.

Зад поставувањето има и големи пари. Медиапро плати милиони долари за правата од Ла Лига во баровите и вети многу повеќе во профитабилни договори за емитување надвор од Шпанија. За да одговара на трошоците, тој носи висок квалитет. Но, работите не отсекогаш биле едноставни за компанијата со седиште во Барселона. Повеќе за тоа наскоро.

Што точно е Mediapro?

За разлика од платените услуги DAZN и Movistar — сега двајцата главни носители на правата во Ла Лига во земјата по договор вреден речиси 5 милијарди евра (5.5 милијарди долари) - Медиапро не е доделен на една улога на радиодифузниот фронт. Наместо тоа, таа вклучува најсовремена снимка и игра улога во одлучувањето што ќе се појави на телевизија кога навивачите се собираат да гледаат Ел Класико и други натпревари од највисокото ниво секоја година.

Компанијата помага и во промената на начинот на кој луѓето ја гледаат лигата. Со безброј минути видео - снимени со беспилотни летала и нови уреди на теренот за да се надополнат традиционалните камери - гледачите можат да консумираат игри од повеќе гледни точки.

Згора на тоа, влијаеше на тоа каде многумина ги гледаат. Кон крајот на сезоната, Реал Сосиедад против Реал Бетис се емитуваше на платформата за социјални медиуми TikTok преку Gol, еден од каналите на радиодифузерот, и се вклучија над половина милион пара очи. Експериментот следеше уште еден натпревар на Реал Сосиедад, овој пат наспроти Атлетски клуб за време на претходната кампања, која продолжи во живо Грч. И по двете точки, мотивацијата беше да привлече поширока публика, што и го постигна.

Кариран рекорд

Меѓутоа, кога се шири во странство, Mediapro се соочи со тешкотии. Додека се уште се пофали Kylian Mbappe, Нејмар и Лионел Меси - сите играчи на ПСЖ - француската Лига 1 ќе пораснеше повеќе во статусот пред две сезони ако се сработи скапиот договор меѓу радиодифузерот и дивизијата.

Имајќи потреба од инвестиции и поради тоа што клубовите се мачат финансиски, Лига 1 склучи четиригодишен договор за ТВ права во вредност од над 3 милиони евра (3.5 милиони долари) со Mediapro. На крајот и двете страни беа наивни.

Лигата не успеа да одржи натпревари поради пандемијата, а со оглед на тоа што парите не пристигнуваа од претплатниците кои плаќаа, Медиапро не можеше да ја собере договорената готовина од својата страна на зделката. Клубовите очекуваа приходи кои никогаш не стигнаа, што ги уништи нивните економски прогнози. Лига 1 беше премногу брза за да ја искористи можноста, и покрај неуспехот на компанијата да се пробие на пазарот во Серија А во Италија пред да започнат преговорите во Франција.

Освен тоа, постои дебата за тоа како луѓето и онака го сакаат својот фудбал. Mediapro може да се пофали со богато визуелно искуство, но кој може да каже дека е најдобро таму?

Од каде оди оттука

Шпанија е подобро место за работа на Mediapro. Со договорената CVC инвестиција која нуди финансиски просперитет на клубовите од Ла Лига - со исклучок на противењето од Реал Мадрид, Барселона и Атлетик Клуб - страните од лигата се помалку очајни да обезбедат прилив на приходи, што не беше случај во Франција. Тој бес го остави со прашања на кои треба да се одговори.

Навистина, за она што го нуди Медиапро, има смисла да се остане во Ла Лига наместо да се доминира со правата во странство и да се банкарува по поврат од големи инвестиции. Компанијата, исто така, помогна да се оживее Ла Лига во последните сезони, правејќи го Ел Класико повеќе кино за оние кои го гледаат, дури и ако им недостига квалитетот на претходните пресметки. Тоа изгледа ќе продолжи.

И токму тука најдобро лежи вредноста на организацијата.