Пред Светското првенство, Ida Sports Rivals Nike и другите да им дадат на жените соодветни фудбалски чевли

Ida Sports, компанијата кооснована од Лаура Јангсон за да ги обезбеди најдобрите женски фудбалски копачки на пазарот, ги знае своите работи. Тоа е исто така добра работа, бидејќи не секој реномиран бренд може лесно да понуди удобни, соодветни обувки за жени, без разлика дали се професионалци или девојки кои го прават својот прв упад во играта.

Приближувајќи се кон Светското првенство за жени во Австралија и Нов Зеланд - уште една значајна прилика за женскиот фудбал - некои ѕвезди нема да ги имаат идеалните производи. Подеднакво значаен е недостатокот на соодветни штипки достапни за мејнстрим публиката, при што етикетите сè уште обезбедуваат супстандардни, унисекс опции во година кога интересот за играње би можел повторно да го достигне врвот.

На тема врвови, визијата на Јангсон за подобри чизми се искристализираше на врвот на планината Килиманџаро, Танзанија, во 2017 година, додека играше на фудбалскиот натпревар на најголема височина на копно со еднакво поле за играње. Шест години подоцна, Ајда има поддршка од Elysian Park Ventures - овозможена од Тод Боели и сопственоста зад Лос Анџелес Доџерс и клубот од Премиер лигата Челзи - како и Stadia Ventures и Billy Jean King Enterprises.

Неговата следна цел е да го прошири името уште подалеку, станувајќи посакувана опција во изборниот базен кој вклучува големи напаѓачи како Најк, Адидас и Пума.

„Забавно е да се предизвикуваат брендови бидејќи знаете дека сте стартап“, вели Јангсон преку врската за Зум. „Но, во исто време, знаеме дека сме веројатно тимот кој знае најмногу за женските фудбалски шипки на планетата. Така, можете да почнете да победувате на технологијата, дури и ако тие имаат многу маркетиншки долари“.

Зборувајќи за моменталната ситуација, таа вели: „Мислам дека гледаме дека, ако сте на врвот на врвот, ќе добиете сопствена чизма, како Сем Керс од овој свет. Но, ако сте некаде подолу, ќе добиете производи од полица или ќе мора да купувате производи кои не се навистина направени за жени.

„Знаеме дека поголемите брендови го гледаат тоа, размислуваат што да објават за Светското првенство, ако сакаат да објават нешто. Сите обиди до сега беа половични и тие можеби нема да ја вложат целата технологија или истражување потребни за производство и изградба на овие производи за жени“.

За својата позиција, Puma рече: „Ќе понудиме унисекс и специфично вклопување за жените на сите наши франшизи за чизми (Future, Ultra и King). Со отстранување на јачината на звукот од горниот дел и создавање на долен стапало, создадовме чизма за неа за да одговара на анатомијата на женското стапало. Првата фудбалска копачка на Puma во женско специфично вклопување, лансирана во 2021 година.

Во соопштението од Адидас се вели: „Нашите спортистки ни кажуваат дека ги сакаат истите бескомпромисни нивоа на перформанси како и сегашната палета на обувки за мажи, така што нашиот моментален фокус е да произведуваме фудбалски копачки за потребите на сите спортисти и опширно тестираме со спортисти кои се идентификуваат меѓу половите, на сите нивоа.

„Нашата историја на иновации во фудбалските обувки значи дека никогаш не стоиме во место и ќе продолжиме да тестираме нови концепти низ нашата широка спортска база“.

Најк можеби има свежи дизајни во нафтоводот, но допрва треба да каже каде се наоѓа и какви решенија може да обезбеди. Како и да е, глобалната привлечност на сите овие брендови значи дека тие остануваат добро поставени да воспостават партнерства со играчите и да допрат до повеќе клиенти ширум светот.

За да се слушне, Ајда Спортс почна да влегува во фудбалот на грасрут. И додека продолжува да се занимава со сите нивоа на играта, таа исто така бара врски повисоко од пирамидата и има некои играчи кои го испробуваат својот бренд во женската Супер лига во Англија.

Сепак, има некои пречки. „За елитните играчи, агентите се тие кои можеби го бараат најголемото, но не и најдоброто нешто за играчите“, продолжува Јангсон. „Не се сè агенти. Но, некои се обидуваат да заработат од женскиот спорт без навистина да го разберат спортот.

„Во моментов, мислам дека гледаме дека женскиот спорт е како Дивиот Запад. Значи, ги има сите овие спонзорски договори и работите брзо се менуваат. Очигледно, како стартап, не можете да се натпреварувате со тоа.

„Но, можете да се натпреварувате кога имате играчи кои имале проблеми со копачките во минатото и сакаат да работат со вас бидејќи знаат дека се грижите за спортистите и дека сте поавтентично за жените“.

Ida Sports, чија стока е достапна во Австралија, ОК и САД, објави неколку дизајни, како што се Centra, Classica, Rise и Spirit. Постојано слушајќи ги повратните информации, сè уште ги развива своите модели и сака да се пробие понатаму во Европа, каде што интересот и фудбалското педигре во земји како Шпанија се високи. Бидејќи лигите во тие нации се професионализирани или стануваат професионални, прашањата за нивната работа продолжуваат да доаѓаат.

Што се однесува до стандардот на играта, кој е веќе многу висок во одредени европски земји, САД, Канада, Австралија и Бразил, Јангсон смета дека подобрите услови можат уште повеќе да ги поттикнат играчите.

„Го споредувам со британскиот велосипедизам, со 1% добивки на многу места додадени. Мислам дека чевлите се такви. Ако не треба да размислувате за обувките и да се чувствувате поудобно, помала е веројатноста да се заморите и да го намалите ризикот од повреда со носење нешто што добро ви стои.

„Гледаме такви неверојатни игри, но играчите веќе се жалат на оптоварувањето и мораат да играат многу. И ги гледате овие повреди кои ги држат луѓето надвор подолго време. Мислите, „дали би можеле да го разгледаме тоа и да замислиме што ќе се случи ако ги отстраните чевлите како една од бариерите?“

Сепак, можеби клучниот фокус е да се понуди марка што ги претставува сите, без оглед на стандардот.

„Дел од нашата мисија е да ја трансформираме индустријата, па кога девојките и жените влегуваат во спортски продавници, тие можат да се видат себеси“, заклучува Јангсон.

Со новите херои кои ќе се направат овој јули и август, со невидени 32 тима кои ќе учествуваат од Филипините до Замбија, ова е најдобро време да се постигне токму тоа.