Зад афинитетот на MLB за турнејата PGA

Ако ја скенирате таблата на водачи на American Century Classic, турнир од највисоко ниво на колофот за славни личности што се играше претходно овој месец, ќе забележите голем контингент на поранешни големи лигаши како Марк Мулдер (трикратен шампион), Дерек Лоу и Џон Смолц ја населуваат таблата на водачи.

Не е тајна дека голфот е популарна забава за поранешните играчи, но вкрстената струја тече на двата начина и додека стапката на учество во бејзбол меѓу рекреативците опаѓа како што стареат возрасните, фандомската компонента на равенката има тенденција да се држи.

„Постои огромен кросовер со голф и бејзбол од двете страни. Бејзбол играчите сакаат голф, а голферите сакаат бејзбол. Тие обично ја играа кога беа помлади и остануваат обожаватели на тоа како што стареат“, објаснува извршниот директор на Buffalo Groupe, Кајл Рагсдејл.

Најновата аквизиција направена од Buffalo Groupe, компанија насочена кон голф со маркетинг агенции, медиумски имоти и холдинзи за планирање настани под нејзина капа, беше Бејзбол светска серија на голф. Еднонеделниот турнир за играчи и гости во МЛБ, кој се одржува во Пебл Бич Ресортс, ќе го прослави својот 30^th издание подоцна оваа година.

„Број еден афинитет и фандом во однос на кросоверот со голфот е НФЛ, но таму секогаш има многу силна бројка и со бејзболот“, вели Рагсдејл, чија фирма, исто така, управува со Супер Боул оф голф на Здружението на алумни на НФЛ.

Кога љубителите на голфот го сликаат Камерон Јанг, брадестиот голем напаѓач кој се израмни на третото место на PGA шампионатот и го освои првото место на Отвореното првенство во Сент Ендрјус, обоениот во сортата волна може да ја замисли неговата издолжена пауза со заднина пред да даде моќ. преку топчето за голф, но за повеќето обични фанови, тој е ѕвездата во подем со лепенката со логото на бејзболот од Големата лига под левото рамо.

Иконското црвено, бело и сино лого доби голем број падови на телевизиските имиња за време на Отвореното првенство на Британија, бидејќи младиот играч остана во конкуренција цела недела, а неговото спонзорство во MLB стана главна точка за разговор.

„Кога првпат видов дека MLB користи голфери како амбасадори на брендот, помислив дека тоа е чуден избор. По размислување, мислам дека тоа беше силна маркетинг одлука за релативно ниски маркетинг трошоци“, објаснува Анџали С. Бал, вонреден професор по маркетинг на колеџот Бабсон.

Таа продолжува да ги наведе сличните демографија на целните пазари, високиот потенцијал за љубителите на кросовери и глобалниот дострел на професионалниот голф меѓу примамливите фактори кои би направиле маркетинг договор со професионалците од PGA Tour да резонира со бејзболот од Големата лига.

„Многу луѓе твитнаа и споделија преку социјалните мрежи дека го забележале спонзорството на МЛБ кога Јанг напредуваше на Отвореното првенство на Британија. Ова значеше дека ширењето на спонзорството беше пошироко, а впечатоците беа позначајни. Тоа го направи спонзорството место за разговор кога вообичаено не е. Фактот што се истакна значеше дека се проби низ вревата“, вели Бал.

Горниот дел од телото на Камерон Јанг е исто така украсен со логоа на фирмата за сајбер безбедност Drawbridge, осигурителната компанија Mutual of Omaha и брокерскиот брокер за малопродажба Berkley Capital Advisors, но не слушате коментатори во боја или љубители на голф да ги спомнуваат тие спонзорства како тие. повторно отстранети од типичните индустриски сегменти кои поддржуваат голф.

„Органското ширење за спонзорството на MLB беше поголемо затоа што беше ново“, додава Бал.

Чез Риви, кој го освои Шампионатот Баракуда пред неколку недели, носи лого на Arizona Diamondbacks на својата капа уште од неговата дебитантска сезона во 2008 година, во спонзорски договор што навистина ја привлече топката за носење на големите лиги на талвеј.

„Односот со Чез беше уникатно партнерство во тоа време, но имаше смисла од самиот почеток. Чез е жител на Феникс и ентузијастички фан на D-backs, и двајцата чувствувавме дека ова ќе биде природно вклопување, без разлика колку беше уникатен концептот во тоа време“, објаснува претседателот и извршен директор на Diamondbacks, Дерик Хол.

„Горд сум што имавме можност да го видиме нашиот бренд претставен од возбудлив и вреден играч на голф. Беше лесна одлука и благодарен сум што партнерството продолжи“, додава Хол. Тој исто така верува дека љубителите на кросоверите меѓу голфот и бејзболот се зголемуваат во последниве години.

"Имавме бројни играчи или тренери кои играа на Waste Management Open Pro-Am и тие постојано привлекуваат толпи и добиваат некои од најгласните овации на настанот. Не би бил изненаден да дознаам за други тимови кои формираат партнерства со други голфери. Врската помеѓу двата спорта е премногу силна за да се игнорира“, вели Хол.

Самата голема безбол лига почна да спонзорира голфери во 2013 година, ставајќи го нивното лого и веб-адреса на тогаш свежо исковената торба за голф на Шон Стефани од PGA Tour. Стефани немаше баш жестока дебитантска година, правејќи 11 намалувања на 21 старт, додека забележа еден пар топ-10 завршници за да заврши 135.^th во поредокот на FedEx Cup. Но, логото го зграпчи посакуваното време за емитување кога удри во дупка за време на УС Опен во Мерион. Во следните години беа склучени договори со Питер Малнати, Били Андраде, Адам Лонг, Брендон Тод и Спенсер Левин.

„Ако размислите за тоа што Стефани можеби гледаше како спонзори тогаш, тоа можеби беше лого на нешто за што никогаш не сте слушнале. Но, наместо тоа, добивате MLB што е многу препознатливо лого и MLB веројатно го доби тој договор на евтино, па и двајцата победија“, вели Рагсдејл. Тој додава дека Стефани добил кредибилитет што веројатно го ставил на радарите на идните спонзори додека ги карактеризираше договорите со новите и дојденците како „неурнати“ од страна на највисокото ниво на професионалниот бејзбол.

„Ако некој од овие играчи избие како Кам Јанг, MLB победува до крај“, додава тој.