Booking.com го допира Идрис Елба во почетокот на рекламата

Погодена од пандемијата, туристичката индустрија бара подобри денови пред нас, со реклами за Супер Боул и подароци за потрошувачи кои имаат за цел да ги натераат патниците да резервираат долго одложувани патувања.

Booking.com ја оживува својата кампања „Booking.yeah“ од 2013 година во својата прва реклама за време на големата игра. Рекламата, во која глуми актерот и режисер Идрис Елба, дебитира истиот ден како подароци за одмор на компанијата преку социјалните мрежи во вредност од 500,000 долари.

Спотот за Супер Боул е само првата од неколкуте реклами што ќе се емитуваат за време на петнеделната кампања на Booking.com, која содржи мешавина од реклами од 30 и 15 секунди со Елба во главната улога.

Натпреварот за патување од 500,000 долари за одмор ќе трае од 6:30 часот до полноќ по ET во недела. Гледачите можат да учествуваат со означување на Booking.com секогаш кога ќе видат дестинација - во рекламата на компанијата или која било друга реклама за Super Bowl - што би сакале да ја посетат.

Ривалската Експедија, исто така, прави натпревар за своите членови на награда при враќањето на Супер Боул по повеќе од 10 години. Компанијата ќе додели 19 одмори во вредност од по 5,000 долари и една голема награда во вредност од 25,000 американски долари во форма на наградни поени на Expedia.

Со оглед на тоа што случаите на Ковид-19 повторно се во опаѓање и претстојат потопли месеци, туристичките компании го користат Super Bowl како можност да ги поттикнат потрошувачите да ги планираат и резервираат своите патувања сега.

Аналитичарите на Truist Securities рекоа дека очекуваат дека патувањата, особено не-американските бизниси, се забавиле во декември со спротивставени ветрови во јануари, но сметаат дека побарувачката расте во рана пролет, што резултира со силна 2022 година за онлајн туристичките агенции.

„Можете да почувствувате дека постои огромна желба за патување во моментов“, рече Глен Фогел, извршен директор и претседател на Booking Holdings, матичната компанија на Booking.com, во интервјуто. „Сметаме дека ова е одлично време повторно да го воведеме Booking.com и да ја пренесеме оваа лесна идеја за патување“.

Фогел рече дека очекува да види раст на патувањата во наредните месеци, со дополнителни резервации кои ќе се зголемат за пролетниот распуст, Велигденскиот одмор и летото. Цените веројатно нема да бидат пониски во текот на летото, додаде тој.

Фогел одби да даде какви било конкретни информации за резервации, наведувајќи го мирниот период пред заработката во четвртиот квартал на 23 февруари. Компанијата ги поседува Kayak, Priceline и OpenTable.

Загриженоста за идните варијанти на Ковид не треба да ги поколеба луѓето да резервираат патувања рано, рече тој.

Рекламната кампања на Booking.com привлекува особено внимание на нејзините бесплатни опции за откажување на повеќето имоти и приспособени филтри за да им помогне на патниците да најдат имот што ги задоволуваат нивните потреби, а и двете се особено важни за време на пандемијата, рече Фогел.

Флексибилноста е една од главните можности за кои компанијата се надева дека гледачите ќе почувствуваат кога ќе ја видат рекламата, рече тој.

„Обезбедувањето флексибилна резервација за луѓето апсолутно да се чувствуваат удобно при резервирањето е навистина важно, а тоа е порака што ќе ја објавуваме одново и одново во оваа кампања додека ја објавуваме“, рече Фогел.

Кога една земја ќе го отфрли ограничувањето за патување, луѓето почнуваат веднаш да резервираат патувања, рече тој, додавајќи дека потрошувачите резервираат имоти што одговараат на нивното ниво на удобност, така што имунокомпромитираниот патник може да избере куќа за изнајмување наместо хотел.

Без разлика, пораката е јасна: луѓето сакаат да патуваат, рече тој, и „она што го гледаме е дека стапките на зарази во земјите се намалуваат, стапките на патувања се зголемуваат“.

Потрошувачите се поспремни да преземаат ризици сега отколку претходно во пандемијата, особено затоа што омикрон наводно има помалку сериозни симптоми од претходните варијанти, рече Фогел. И повеќето вакцинирани луѓе се чувствуваат удобно кога патуваат, јадат во затворени простории и престојуваат во хотели, додаде тој. 

Внатрешниот креативен тим на Booking.com соработуваше со Horses & Mules, креативна консултантска куќа во Лос Анџелес, за да ја изработи рекламата.

Иако Супер Боул минатата година имаше слаба гледаност, некои предвидуваат дека зголемувањето на спортското обложување ќе поттикне повеќе луѓе да се прилагодат оваа година. Супер Боул, исто така, останува таа ретка можност во инаку фрагментирана ТВ гледаност да допре до голема публика.