Браун-Форман се стекнува со Diplomatico Rum

Бидејќи категоријата рум продолжува да се загрева на американскиот пазар, корпорацијата Brown-Forman го купи Diplomatico Rum и сите поврзани средства, вклучително и производствен капацитет во Панама, од Destillers United Group SL

„Diplomático Rum ќе се придружи на нашето растечко портфолио, давајќи му на Brown-Forman водечки влез на пазарот во брзорастечката супер-премиум категорија на рум“, вели Lawson Whiting, претседател и извршен директор на Brown-Forman Corporation.

Според IWSR, Diplomatico е најпродаваниот супер-и ултра-премиум рум и втор најдобар супер-премиум + во светот. Брендот е присутен во над 100 земји, а најголеми пазари се Франција, Германија и САД.

Кафеава-форманБФ.Б.
има широко портфолио, вклучувајќи ги гигантите на виски - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whisky и The GlenDronach - и главните брендови за потрошувачка алкохол, вклучувајќи ги El Jimador, Casa Herradura, Finlandia вотка, Ford's Gin и Chambord. Ова е првиот рум на компанијата.

И тоа е одлично за стекнување. Не само што венецуелската компанија прави врвни руми кои добро се голткаат сами и во коктели, туку е внимателен производител. Нивната идилична дестилерија во Амазон се наоѓа на километарски пасишта, каде што речиси 1,000 водни биволи и крави за производство на млечни производи се хранат со искористени зрна од процесот на дестилирање. Diplomático Rum се состои од три асортиман на сложени руми, вклучувајќи акценти како единечни винтиџ руми и изјави за постари години. Традиционалниот опсег вклучува Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva и Selección de Familia.

„Овој бренд од стар рум има препознатливо пакување, силно позиционирање на брендот и е вкусен дух за дегустација“, продолжува Вајтинг. „Како дел од оваа аквизиција, ќе пречекаме повеќе од 100 нови вработени во Браун-Форман“.

Трансакцијата ќе се затвори во следните 90 дена. Во соопштението од Destillers United Group SL се вели: „Горди сме што бевме пионери и помогнавме во развојот на категоријата на супер-премиум+ рум ширум светот. Diplomático Rum е подготвен да го забрза својот раст со Brown-Forman, една од најпознатите светски компании за алкохолни пијалоци и вина.

Румот станува се поинтересна категорија. Супер премиум румот порасна со годишна стапка од 17% во последните пет години.

Во САД, категоријата порасна за 4% во текот на 2020 година и се очекува да се прошири со CAGR од 5.2% до 2027 година. Главните играчи забележаа значителен раст - Малибу порасна за 20.7% и Бакарди, 8.5%.

Според Совет за дестилирани духови, румот оствари продажба од 2.3 милијарди долари во 2019 година, при што категоријата на ултра-премиум рум порасна за повеќе од 6% годишно. Извештајот на Future Market Insights, Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) предвидува дека вкупниот пазар на премиум алкохол ќе вреди 1.7 трилиони долари до 2032 година.

Пред еден месец, Браун-Форман ја купи шпанската компанија за џин Џин Маре.