Рекламата за Super Bowl на Bud Light Seltzer ја истакнува новата линија, во која глуми Гај Фиери

Бад Лајт Селцер се надева дека рекламата за Супер Боул со славниот готвач Гај Фиери ќе помогне да се забрза продажбата во сè попреполната категорија на пијалоци.

Рекламата, за која брендот вели дека ќе го одбележи првото појавување на рекламата за Супер Боул на Фиери, ја игра добро познатата фраза на домаќинот на Food Network: „Добре дојдовте во Флавортаун“.

Добро одговара со Bud Light Seltzer Hard Soda, според Anheuser-Busch InBev, бидејќи не содржи шеќер или кофеин, но ги има „најгласните вкусови досега“. Рекламата покажува како посетителите на забавата посегнуваат во фрижидерот што ги носи во „Земјата на гласните вкусови“, каде што Фиери е градоначалник.

„Ова се големи лансирања, така што да можеме да ја имаме платформата на Super Bowl со таков производ и Гај Фиери ... е навистина посебно за нас“, рече Енди Голер, потпретседател за маркетинг за Bud Light. „Ова е 40-та година во Super Bowl for Bud Light“.

Компаниите често користат простор за рекламирање на Super Bowl за да ги истакнат новите производи. Иако гледаноста на Националната фудбалска лига се намали минатата година, на огласувачите им е тешко да најдат други настани со толку голема публика.

И се чини дека времето е вистинско за Bud Light Seltzer Hard Soda, која го лансираше својот разновиден пакет со вкусови на цитрус, портокал, кола и цреша кола во јануари. Тоа е најновата итерација под брендот Bud Light Seltzer, која дебитираше пред околу две години.

NBC наплаќа дури 6.5 милиони долари за 30 секунди рекламни места за овогодинешниот NFL шампионат натпревар, кој ќе се одржи на 13 февруари.

За Bud Light Seltzer, високата цена може да вреди. По неколку години вртоглаво растечки раст, темпото на зголемување на продажбата на хард селцер е забавено, нанесувајќи им удар на некои компании.

Вистинскиот сопственик Boston Beer, на пример, забележа намалена вредност на акциите на половина во изминатите 12 месеци бидејќи розовите проекции на компанијата за продажба на хард селцер никогаш не се остварија. Euromonitor International проценува дека категоријата на продажба на хард селцер во САД се зголемила за само 35.1% во 2021 година, откако била зголемена за 64.1% во 2020 година и 126.5% во 2019 година.

Како што заостанува растот, конкуренцијата се зголеми, ставајќи ги брендовите на Seltzer во жестока битка за удел на пазарот. JP Morgan проценува дека уделот на Bud Light Seltzer на пазарот на тврди селцери се влошува, паѓајќи за 4.1% до 8.2% во четирите недели заклучно на 4 декември во споредба со периодот од претходната година.

Аналитичарот на MKM Partners, Бил Кирк, напиша во белешка до клиентите дека предвидува дека Bud Light Seltzer и Constellation Brands Corona Seltzer ќе бидат повлечени од пазарот во 2022 година.

И покрај намалувањето на уделот, Bud Light Seltzer е број 3 селцер на пазарот, зад само White Claw и Truly. Другите марки на тврди селцери на AB InBev, Bon V!v и Natural Light Seltzer, имаат многу помал удел на пазарот.

„Инвестираме во реклама за Super Bowl за сосема нов производ, така што тоа е голема посветеност“, рече Гелер. „Ние веруваме во тоа и ќе продолжиме да инвестираме во него и да го изградиме во значителен дел од нашето портфолио.

Матичната компанија на Bud Light планира да прикажува Super Bowl реклами и за своите други брендови. Bud Light Next, новото пиво со нула јаглени хидрати на компанијата, ќе го има своето деби по лансирањето неодамна. И долгогодишниот главен производ во Супер Боул, Бадвајзер, ќе се врати откако ќе седне на минатогодишниот натпревар. Cutwater Spirits и Michelob Ultra исто така ќе емитуваат реклами за Super Bowl.

Акциите на AB InBev се приближно рамни во последните 12 месеци, што и дава пазарна вредност од 109 милијарди долари.

Обелоденување: Comcast е сопственик на NBCUniversal, матичната компанија на CNBC.