Со партнерството со старите гејови, Бев се надева дека ќе го прошири нивниот досег и ќе ја рашири нивната порака.

Често овие денови, кога брендот за алкохол бара да лансира нова производна линија, тие ќе започнат маркетинг кампања која се фокусира на нивните клучни демографски - обично младите милениумци. За да стигнат до нив, тие ќе работат со влијателни на социјалните медиуми кои многу личат на нивниот целен клиент. Тоа е испробана и вистинита програма која, иако привлекува внимание, често може да се сретне како мала и глува за целата јавност која пие.

Тоа е чувството зошто Бев, петгодишната компанија за конзервирано вино со седиште во Венеција, Калифорнија, одлучи да се обрати до најневеројатната група на поединци за да го закотви нивниот прв шприц со вино, Старите гејови.

Квартет геј мажи во нивните 60-ти и 70-ти години го разнесоа на TikTok со нивните непочитувани и лесни видеа во кои се фокусираат на четворицата кои танцуваат, се облекуваат и генерално се однесуваат глупо додека испраќаат порака за прифаќање. Со речиси 7.5 милиони следбеници, тие неодамна беа прикажани на „Тудеј шоу“ и имаше написи за нив напишани во Њујорк ТајмсNYT
и ЛА Тајмс.

Нивната уникатност и сесрдната прегратка на заедницата се она што го привлече вниманието на Бев. Особено затоа што нивната кампања за пуштање на нивниот Bev Pride Spritz беше наменета за лансирање за време на месецот на гордоста во јуни, токму на почетокот на летната сезона за пиење.

„Размислувавме како да се појавиме за Pride на начин на кој другите брендови не се појавија, како да одиме против житото и всушност да привлечеме некои луѓе кои се неочекувани за брендови како Bev? вели Пол Колинс, СВП за бренд и маркетинг за Bev. „За нас, нашиот целен пазар има тенденција да бидат помладите милениумци и Gen Z, па идејата беше како да донесеме група луѓе кои не изгледаат како нашата целна демографска слика, а сепак можат да ја претставуваат Pride и да ни помогнат да го прошириме нашиот пазар. и работи на создавање заедница. Мислевме дека Старите хомосексуалци се совршени за тоа“.

Како компанија основана и водена од жена, Бев наведената мисија е „трансформирање на општествените простори преку создавање култура за пиење што инспирира еднаквост, отелотворува инклузивна забава и ги овластува заедниците на подобро“. Компанијата е на жешка патека собирајќи близу 24 милиони долари до денес од широк спектар на инвеститори. Една од нив е актерката Хали Бери, која е претставена во видеото на кампањата „Serving Pride“ кое го прикажува Pride Spritz со старите гејови.

Инспирирана од телевизиското шоу Чарлиевите ангели, ја гледа како таа ги повикува четворицата мажи и им кажува дека светот заборавил што значи да се биде иконски и дека му треба потсетник за тоа што е да се живее најдобриот живот. Секој маж зборува за еден иконски момент во својот живот со хумористичен шмек што ги привлекува луѓето кон старите хомосексуалци.

Подготвеноста да излезете надвор од нормата и да пробате нешто ново се впива во ДНК на Бев и ги поттикнува нивните одлуки. Досега, тој поттикна континуиран раст и го донесе брендот во повеќето големи трговци на мало низ целата земја.

„Не сакаме само да бидеме компанија за пијалоци. Тоа е само еден дел од тоа кои сме ние. Ние сме медиумска платформа и производна платформа фокусирана на жените која ги поврзува луѓето на здрав начин“, вели Колинс. „На долг рок, сакаме да служиме како платформа која конкретно се фокусира на создавање видео, музика и пишана содржина што го едуцира светот денес. Имаме двострана стратегија за раст; едната е околу иновациите на производите, а другата е околу медиумската платформа што ја градиме. Оваа кампања со старите гејови совршено се вклопува и кај двајцата.

Иако Pride Spritz е планиран само за летно трчање, Бев планира да објави повеќе места од Old Gays на интернет и може да направи уште едно каде момчињата ќе се сретнат со Хали за среќен час. За ова возење, 10% од секое купување се донираат излез, непрофитна организација која се обидува да ги поттикне младите LQBTQ+ да се чувствуваат безбедни и сигурни во нивниот идентитет. Ако производот, кој се продава на одредени локации за малопродажба и онлајн, работи добро, шансите се дека може да стане со полно работно време, заедно со некои нови SKU планирани за Q1 од 2023 година, според Колинс.