Campari Group ја означува својата територија со Монтего Беј Appleton Rum Boutique

Campari Group ја направи својата најголема финансиска обврска досега во каналот за малопродажба на патувања со отворањето на голем бутик за брендот рум Appleton Estate на меѓународниот аеродром Сангстер во Монтего Беј, Јамајка.

Кампари со седиште во Милано не ја откри вредноста на инвестицијата за постојаната продавница, но само нејзината локација, поставена во прошетката, иако бесцаринска продавница управувана од Dufry, е показател за трошоците.

Бутикот, покрај кој сите патници - 4.4 милиони во 2022 година - треба да одат пешки за да стигнат до нивните порти, е во близина на влезот на продавницата Dufry. Што е уште поважно, тој е пред огромен, кружен простор за рум со повеќе брендови понатаму, што му дава на Appleton посебна продажна предност во однос на домашниот јамајкански и други конкурентни руми во продавницата.

За да ги успорите патниците и потенцијално да ги претворите во купувачи, има бар за добредојде со посветени амбасадори на брендови за демо-коктели, како и дегустации со водич, како и голем видео ѕид. Убаво распоредените дисплеи на шишиња на ниво на очите имаат дигитални/QR-код активации што им овозможуваат на патниците самостојно да направат обиколка на постојаното портфолио на брендот со руми за минимална возраст, и историјата на имотот која датира од 1749 година. исто така (виртуелно) запознајте го познатиот мајсторски блендер на Appleton Estate, Џој Спенс, првата жена што е назначена на оваа клучна улога каде било во светската индустрија за алкохолни пијалоци.

"Најголемата инвестиција досега“

Марко Кавањера, управен директор на глобалната стратешка малопродажба на патувања во Campari Group, коментира: „Ова е нашата најголема инвестиција досега во каналот. Тоа ја сигнализира нашата силна верба во категоријата рум и дека Appleton Estate може да игра клучна улога во нашето патување за премиумизација. Марката ги има сите ингеренции да го направи тоа како еден од најстарите руми на Карибите“.

Бутикот omnichannel дава поголема изјава за намера од Campari. Како и забрзувањето на позиционирањето на Appleton во премиум рум, тој ја кристализира агендата за премиумизација на пошироката група, како во малопродажбата за патувања, така и во другите канали.

Campari веќе има стратегија за подигање на брендот низ категориите, предводена од директорот за премиумизација на брендот на групата, Жан Жак Дубау од февруари 2022 година. Компанијата ја идентификуваше малопродажбата за патување како еден од најдобрите начини за градење секанални врски со потрошувачите и на високо ниво.

Дубау рече: „Патувачката малопродажба е некаде каде што можеме да ги прикажеме нашите производи на многу посебен начин. Ова е почеток на многу важна година“. Тој додаде: „Сакаме да го создадеме тој колекционерски аспект на опсегот. И ние работиме и на искуството“.

На пример, францускиот ликер од коњак на групата, Grand Marnier, имаше неодамнешно издание наречено Grande Cuvée Quintessence во нарачана гарафа Baccarat со цена од 3,500 долари на Резерви Бар. Дубау рече: „Сега работиме на посебен начин да му служиме за да создадеме мулти-сензорно искуство. Не можете само да понудите ваков производ сам денес“.

Во новиот бутик на аеродромот, помалку екстравагантна манифестација на овој потег на зголемување на резолуцијата може да се види со изданието Ruby Anniversary Edition на Appleton Estate. Тоа е мешавина со ограничено време од пет ретки руми, секој стар минимум 35 години, со посебна распределба за аеродромот. Мешавината е избрана од најдобрите залихи од дестилеријата на Appleton, која е оддалечена само 40 километри во бујната долина Насау. Домашните цени во САД се 700 долари за шише од 750 ml.

Campari, која поседува глобални брендови како Aperol и Wild Turkey, изгради силно портфолио преку стекнување од пред неколку децении. Сепак, две големи купувања и клучен малцински удел се случија во изминатата година: Пикон, францускиот горко-сладок аперитив купен од Diageo; Кентаки Дестилерија за патека на дивината; и 15% удел во друг бурбон во Кентаки, Howler Head. Меѓу нив, Wilderness Train е исто така наменет за премиумизација.

Приходите на Campari Group беа 2.7 милијарди евра (2.9 милијарди долари) во FY2022 година (за 16% повеќе од една година), додека нејзиниот глобален бизнис за малопродажба на патувања се зголеми за 81% како резултат на закрепнувањето на туризмот. Компанијата сега има над 50 премиум и супер-премиум имиња и е стабилна од кои светски приоритетни брендови се Aperol, Appleton Estate (и други јамајкански руми), Campari, Grand Marnier, SKYYНЕБО
Вотка и Дива Турција, кои сочинуваа 1.55 милијарди евра од вкупниот приход од минатата година.