Дали објавувањето албум може да ја подобри вредноста на брендот? Mastercard ќе дознае

Не е веќе зародиш феномен, звучното брендирање продолжува да добива на место како основна стратегија за компаниите од Мекдоналдс на AppleAAPL
до Кока Кола кои се обидуваат да го зајакнат нивниот однос со потрошувачите. Сега MastercardMA
ги зголемува работите со објавувањето на албум чии 10 песни ја вклучуваат мелодијата на неговиот звучен ID.

Непроценливо дебитира оваа недела на Spotify со благослов - и улична верба - на супер-продуцентот Тимбаленд, чија платформа за создавање музика Битклуб работеше со компанијата за плаќање на проектот. Mastercard исто така соработуваше со продуцентот Никлас Молиндер за да ангажира уметници кои претставуваат гама на култури, жанрови и јазици.

Тоа е најновиот аудио потег за компанијата, која го лансираше својот звучен бренд во 2019 година и беше гласен поборник за улогата на звукот во подобрувањето на вредноста на брендот. Меѓу последните потези, Mastercard издаде сингл во 2020 година врз основа на неговото звучно лого, ангажирана музика како основна компонента на неговото присуство во TikTok и има работено со уметници вклучувајќи ја Џенифер Хадсон СЗА за рекламни кампањи.

„Луѓето се повеќе се занимаваат со аудио преку уреди за носење, IoT. Со суптилно интегрирање на нашата звучна ДНК во музиката во која уживаат потрошувачите, ние го додаваме искуството наместо да го одземаме од него“, вели Раџа Раџаманар, главен директор за маркетинг и комуникации на Mastercard.

„Додека продолжуваме да градиме еквивалент на нашиот лого на визуелен бренд и дизајн систем во просторот, овој албум создава значаен момент за нас да се поврземе со потрошувачите на културно релевантен, забавен начин“.

„Тоа е ново, и свежо, и мислам дека никогаш досега не е направено“, вели Тимбаленд, кој помогна во курирањето на песните и лично ги надгледуваше ремиксите на две песни. „Ги курирав сите звуци и ги тренирав креаторите.

Откако го прифати својот звучен бренд, Mastercard добива широко распространета пофалба во вселената, пристигнувајќи се на врвот на извештајот за најдобри аудио брендови на засилувачите во последните две години. Тоа е ознака што не е евтина, но Раџаманар верува дека подигнувањето на звукот на безбедно и сигурно плаќање вреди секој долар што компанијата го инвестирала.

„Додека продолжуваме да го градиме еквивалентот на нашиот лого на визуелен бренд и дизајн систем во аудио просторот, овој албум создава значаен момент за нас да се поврземе со луѓето на културно релевантен, уникатен и забавен начин“, вели тој. „Традиционалниот маркетинг е начин од минатото - наоѓањето иновативни начини за создавање и зајакнување на идентитетот на нашиот бренд е начинот на кој му пристапуваме на нашиот маркетинг и партнерства“.

на Непроценливо следи лансирање Спрајт е вовед во почетокот на јуни на глобалната музичка програма Sprite Limelight, во врска со Universal Music Group. Програмата се фокусира на мелодија и текст создадени од музичарот Џејмс Блејк што уметниците од целиот свет ги користат за создавање оригинални песни. Енергетска компанија Школка на сличен начин го лансираше Sound of Shell, пакет од флексибилни музички средства што опфаќа варијации од рок на гитара до амбиентален до мнемоник со пет ноти.

Како дел од Битклубот со соработка, Mastercard ќе купи и ќе обезбеди едногодишно членство на платформата на стотици нови и идни создавачи од обесправените заедници. Исто така, ќе продолжи да ги поддржува изведувачите на албуми „преку различни програми, активации и функции за поддршка“, вели Раџаманар.

„Ќе ги вклучиме во нашето програмирање секаде каде што е можно, и тие сега се дел од структурата на нашиот соник бренд. Како дел од семејството на Mastercard, со нетрпение очекуваме да продолжиме да ги поддржуваме овие уметници преку нивните музички патувања и индивидуално и како група. Се надеваме дека ова искуство ќе ги поттикне напред кон успех додека продолжуваат да ги следат своите страсти со нашата непоколеблива поддршка“, вели тој.

Тимбаленд, кој работеше со таленти, почнувајќи од Миси Елиот, Џастин Тимберлејк до Мадона, вели дека очекува повеќе брендови да соработуваат со креативната заедница за да ги создадат и подигнат нивните звучни идентитети.

„Иднината е брендовите да почнат да соработуваат со уметници и продуценти за да создадат звук околу нивниот бренд. Мора да се вратите на музиката. Сега треба да размислувате надвор од рамката“, вели тој.

Уметниците на Непроценливо вклучуваат: Мајкл Рајс (Велика Британија), Шираз (Либан), Добра жетва (Шведска), Алма Лејк (Колумбија/САД), Раес (Алжир), Тејас (Индија), Надин Рендл (Велика Британија/Шведска), Тања (Австралија), Elle B. (САД) и Amaya (Словенија).