Casa Azul текила сода е подготвена да направи прскање

Две од поистакнатите имиња во светот на пијалоците повторно се здружија, и ако нивната историја е некаква индикација, нивната најнова понуда, Casa Azul Tequila Soda, би можела да го земе алкохоличарот. подготвен за пиење (RTD) категорија по бура. Мажите зад него, Ленс Колинс и Мајк Репол, создадоа повеќе познати брендови на пијалоци во кои потрошувачите секојдневно уживаат.

Колинс беше основач на Fuze и NOS Energy, додека Repole го основаше Glaceau, домот на Smart Water и Vitamin Water, кои сите беа купени во последните неколку децении со зделки од милијарди долари. Нивниот последен проект што го развија заедно, спортскиот пијалок Бодијармор, штотуку го купи Кока-КолаKO
за $ 5.6 милијарди.

Casa Azul Tequila Soda е дизајнирана да делува како нарушувач во високо конкурентниот простор за RTD, оној кој има соблече токму кога бранот Хард Селцер почна да се повлекува. Спакуван во светло сини лименки, тој е направен со вистинска текила и ги проверува сите кутии што пијаниците (првенствено Gen Z) утврдиле дека се потребни за да се создаде „здрав пијалок“. Неговиот глутен, има само 100 калории, е направен од природни состојки и има 5% алк. Според Колинс, сите тие предмети, плус нивното единствено име, се клучни за неговиот успех веднаш надвор од портите.

„Генер Зи алкохоличари тргуваат и бараат квалитет. Тие почнуваат да ги напуштаат селцерите на база на слад и се преселуваат во пијалоци со вистински духови во нив, а ние сме во тренд во таа насока“, вели тој. „Тоа беше дел од нашата стратегија кога ги формулиравме нашите пијалоци од самиот почеток. Мораше да има одличен вкус и да се истакнува на полицата. Затоа решивме нашиот производ да го наречеме Сода. Тоа е диференцијатор што го бараат и трговците и потрошувачите; тие сакаат нешто поинакво“.

Поддржани од голема и разновидна група на инвеститори (славни, атлетски и традиционални) со кои и двајцата работеа во минатото, газираните сокови за текила се првиот чекор во планот со повеќе чекори за брзо воспоставување на брендот Casa Azul Spirits како значаен играч во текила простор. Свежи на нивните лименки, тие ќе воведат линија на врвни текили-Blanco, Reposado и Extra Anejo. Надежите се големи дека газираните пијалаци ќе создадат место на плажа што ќе овозможи брзо проширување на целото портфолио.

Распоредувањето на бренд на овој начин е контраинтуитивно, но рамномерно за курсот за двајцата. Секој маж го направи своето име, воведувајќи нови здрави сегменти: води, спортски и енергетски пијалоци, на пазарот на пијалоци.

Промената на почетните четири вкуса (Лајм Маргарита, Праска Манго, Јагода Маргарита и Лубеница) се справува со вториот по големина дистрибутер на алкохол во нацијата, Републичката национална компанија за дистрибуција. Првиот од 400,000 случаи веќе се појавува на пазарот во Калифорнија, со уште 500,000 веднаш зад тоа, бидејќи брендот ќе дебитира во Невада, Колорадо, Тексас и Флорида. За да го поддржи воведувањето, Casa Azul ќе се потпре на испробаните и вистинити методи што и двајцата ги користеле за време на нивните минати успеси. Тешкиот маркетинг, агресивен план за продажба и здрава дигитална ангажираност ќе го стават производот пред потрошувачите. Оттука, останува на течноста да го направи останатото.

„Знаете, 50 до 60% од времето, луѓето не знаат што сакаат да купат кога одат на полица. Значи, да се има нарушувачки дизајн и да се осигури дека се издвојува за мноштвото производи на полицата е клучно“, вели Колинс. „Го направив тоа со секој мој производ. Започнува со содржината, производот, стратегијата и пакувањето. Потоа треба да се справите. Мора да го создадете притисокот, да ја добиете дистрибуцијата и потоа да ја добиете брзината“.