Близнаците Кавиндер, ѕвездите на ТикТок и кошаркарскиот терен, се приближуваат до 2 милиони долари во зделки NIL, со уште повеќе

Пред една година, на 1 јули, кошаркарските ѕвезди од државата Фресно, Хејли и Хана Кавиндер официјално ја започнаа ерата на имињата, сликата и сличноста на колеџ спортовите, со спонзорства со Boost Mobile и Six Star Pro Nutrition во 12:01 часот источно - првата минута што На активните спортисти на NCAA некогаш им било дозволено да потпишуваат договори за одобрување.

Сега, со 5 милиони следбеници на социјалните мрежи и нов дом на Универзитетот во Мајами, откако во април објавија дека се префрлаат, близнаците Кавиндер сè уште го предводат патот.

Во текот на последните 12 месеци, 21-годишните сестри собраа партнерства со 31 бренд, вклучувајќи ги Crocs, GoPuff и Venmo. Дарен Хајтнер, адвокат кој работи со близнаците и е поранешен Форбс соработник, неодамна изјави за Њујорк пост дека веќе заработиле повеќе од 1 милион долари. Форбс проценува дека Кавиндерс резервирале зделки од вкупно 1.7 милиони долари пред даноци и такси на агентите, вклучувајќи го и готовината што сè уште не ја собрале.

Тоа ги става блиску до врвот на купот во сите спортови на колеџ. Чејс Гарет, основачот и извршен директор на Icon Source, пазар за одобрување преку кој Кавиндерс постигнаа неколку нивни зделки, вели дека близнаците се рангираат меѓу десетте NCAA спортисти со најголема заработка на неговата платформа и сите нивни договори на Icon Source надминаа 10,000 долари, многу над просекот на платформата од 2,600 долари.

„Тоа беше виор, но јас сум само супер благодарна за тоа“, изјави Хејли Кавиндер за Форбс од Мајами, каде што таа и нејзината сестра ова лето посетуваат два курса по кинезиологија пред нивната последна година. „Научивме толку многу во годината, а претстои уште многу.

Синџирот на настани што ја наведоа NCAA да ги олабави своите правила за аматеризмот минатото лето започна со усвојувањето на Законот за фер плата за играње во Калифорнија во 2019 година, кој им вети на колеџ спортистите во државата дека наскоро ќе можат да ја одржат својата играчка подобност додека потпишуваат спонзорства. Кавиндерс ја започнаа својата колеџ кариера истата година во Фресно, три часа југоисточно од Сан Франциско, но законот не беше на нивниот радар.

Дури во јуни 2021 година, кога значајната одлука на Врховниот суд во NCAA против Алстон ги оспори ограничувањата на NCAA за компензацијата на спортистите, Кавиндерс почнаа да ги слушаат татнежите дека спортистите од колеџ може да профитираат од нивното име, слика и сличност. првиот пат. На 30 јуни, NCAA објави привремена NIL политика која дозволува договори за одобрување; стапи на сила еден ден подоцна.

За Кавиндерс, времето беше случајно. Хана Кавиндер почна да објавува содржини на TikTok како начин да го помине времето за време на пандемијата, регрутирање на Хејли да се придружи на нејзината сметка. Тие брзо привлекоа илјадници следбеници со нивните видеа со танци и нивните кошаркарски вештини, што ги направи идеални мети за брендовите кои одеднаш кружат низ универзитетските води.

Таткото на близнаците, Том, кој и самиот играше колеџ кошарка во Нова Југоисточна, се обрати до Гарет, кој ги советуваше близнаците да ги подготват нивните профили за извор на икони во случај да дојде до промена на правилото и да посредува во врската со Boost Mobile. Том Кавиндер, исто така, се поврзал со Хајтнер, кој ѝ помогнал на Флорида да изготви законска регулатива за NIL што била усвоена во 2020 година и кој ги запознал близнаците со Six Star. Договорите беа подготвени и подготвени за работа кога часовникот отчука полноќ на 1 јули.

Сестрите планирале да бидат во Њујорк за да можат да ги потпишат зделките во првиот можен момент, но кога невремето им го заземало летот во Пенсилванија, тие морале да потпишат преку WiFi на аеродромот. Тие потоа се натрупаа во Uber и пристигнаа во Њујорк само неколку часа пред нивното прво снимање со Six Star во 6 часот наутро на реклама на социјалните мрежи. Истото утро, близнаците се појавија на CBS, ESPN и ABC Добро утро Америка, Како и билборд на Тајмс Сквер Изворот на икони го изнајми за својата прва серија на NCAA поддржувачи. Тие беа ѕвезди.

Six Star, која отсекогаш користела професионални спортисти за да ги продава своите додатоци, па дури и потпишала договор од 2021 година со навивачки кои не биле обврзани со ограничувањата на NCAA за маркетинг зделки во тоа време, сакаше да направи голема бучава. Компанијата првично сакаше да ја ангажира кошаркарската ѕвезда од Конектикат, Пејџ Букерс, но знаеше дека веројатно нема да се движи доволно брзо за договор на 1 јули, бидејќи ангажираше агент и ги мери понудите од големите брендови. Така, Six Star го префрли својот фокус на Cavinders, кои имаа значителна публика, како и признанија на теренот: Хејли беше играч на годината на Mountain West 2020-21, а Хана направи два тима од сите конференции. Плус, тие дојдоа како пакет два за еден.

Џејк Духаиме, кој го надгледува маркетингот на инфлуенсери и спортисти во Six Star преку неговата улога како лидер во комуникацијата на Iovate Health Sciences, исто така беше импресиониран од софистицираноста на понудата на Cavinders на брендовите. Џеф Хофман, агентот на близнаците во Everett Sports Marketing, забележува дека тие можат да објавуваат видеа на TikTok, каде што сега имаат 4 милиони следбеници на нивната заедничка сметка, или да пренесуваат на TikTok Live. На Инстаграм, каде што имаат скоро 900,000 следбеници на три сметки, тие исто така можат да одат во живо или да објавуваат во нивните доводи, како приказна или како ролна. На YouTube (72,000 претплатници), тие можат да објавуваат подолги видеа или шорцеви на YouTube. Тука е и Твитер, каде што сестрите имаат повеќе од 22,000 следбеници меѓу нив.

Секоја платформа има различна цена, што ги отвора близнаците за различни буџети за маркетинг и должина на договори, од една објава на социјалните мрежи до двегодишно партнерство, како во случајот со трговецот на мало Champs Sports и промоција на про-борење WWE. Има и можности за ТВ реклами, настапи во живо и говорни ангажмани.

„Таа привлечност меѓу платформите е надвор од топ листите“, вели Духаиме.

Хофман, кој вели дека зделките станале попрофитабилни во текот на минатата година, бидејќи повеќе брендови се влеваат во просторот, е фокусиран на заклучување на долгорочни зделки во категориите „шаторски шипки“, како што се спортска вода и атлетска облека, за да можат Кавиндерс да истражуваат помалку традиционални категории. како модата. Сè е за наоѓање автентично одговарање, вели Хана Кавиндер.

Близнаците се категорични дека нивниот преселба во Мајами е за кошарка и наоѓање програма каде што ќе можат да направат длабок турнир во NCAA, но лесно е да се види како поголемиот пазар и медиумската изложеност на програмата на конференцијата на Атлантскиот брег би можеле да ги турбополнат нивните бизнис. И кошарката не е нужно долгорочна цел. И покрај тоа што и двајцата Кавиндери велат дека не би одбиле можност во ВНБА - исто така не е сигурно, со оглед на тоа што се чувари од 5 метри - тие сега имаат други интереси, вклучително и фитнес и недвижен имот.

Засега, тие уживаат во своето искуство како претприемачи, откако во јануари објавија дека стануваат косопственици на компанија за улична облека наречен Baseline Team кој продава кошаркарски шорцеви со логоа на колеџ тимови. Тие, исто така, не ги допреа парите што ги заработија, инвестирајќи ги сите преку финансиските советници на нивните родители.

Тоа не значи дека не се уживање правејќи го, сепак.

„Женските спортистки заслужуваат правичност во нивниот спорт, и мислам дека NIL го покажа тоа во изминатата година, дека ги имаме истите можности“, рече Хана Кавиндер. Форбс во вторникот, помалку од една недела по 50-годишнината од Наслов IX, законот за сливот што помогна да се создадат нови можности за жените во колегиумските спортови. „Значи, можноста да се биде во првите редови на тоа е нешто со што Хејли и јас многу се гордееме“.