Одбележување на месецот на шпанското наследство со шпанско вино и храна - уникатно партнерство со виното Alamos од Аргентина

Во 1988 година го основа претседателот Роналд Реган Месец на шпанско наследство да се одржува секоја година од 15 септември до 15 октомври. Целта е да се слават културите, придонесите и историјата на американските граѓани чии претходници дошле од Мексико, Јужна и Централна Америка, Карибите и Шпанија. Причината поради која датумите траат два месеци е затоа што многу од овие земји ја слават својата независност на различни датуми помеѓу 15 септември и 15 октомври.

Сепак, има многу повеќе подеднакво убедливи причини за славење Месец на шпанско наследство. Една од нив е вкусната храна и виното наследство на овие земји; додека друго е признавањето дека Хиспанците сега сочинуваат 19% од сите Американци и имаат куповна моќ од 2.7 трилиони долари, според Нилсен. Покрај тоа, Пју истражување известува дека хиспанското население ќе порасне од 62.1 милиони во 2020 година на 128 милиони до 2050 година, што е повеќе од двојно по големина и што ќе ја направи втората по големина етничка/расна група во САД

Проблемот (или можноста) е тоа истражување покажува дека многу Хиспанци не се чувствуваат претставени во медиумите и дека честопати се игнорирани од маркетерите. Или, кога брендовите се обидуваат да бидат поинклузивни, тие го прават тоа во една вештачки начин без да одвоите време да ги разберете нијансите на различните шпанско заедници.

Партнерство со брендови на вина во шпанска сопственост и организации во заедницата - Alamos Wine

Можеби одговорот е силно партнерство со брендови во сопственост на Хиспано и покажување автентична грижа за прашањата на заедницата. Тоа е она што Е&Ј Гало има направено во тринасочно партнерство помеѓу Винарија Аламос во Аргентина и Шпанска ѕвезда, непрофитна организација со цел да ја подигне шпанската соработка, перцепција и застапеност.

Хорхе Еспиноза, директор за односи со јавноста во винарската визба E. & J. Gallo, изјави: „Како единствен дистрибутер на виното Alamos во САД, чест ни е да работиме со Hispanic Star за да донираме преку 1,000 оброци направени од ресторани во сопственост на шпанска на семејствата кои се соочуваат со несигурност на храна во одредени градови“. Овие градови ги вклучуваат Далас, Хјустон, Остин, Мајами, Лос Анџелес, Сан Диего и Заливот на Сан Франциско.

Овој фокус на шпанската храна и вино е позитивен начин да се прослави месецот на шпанското наследство и да се помогне во локалните заедници. „Тоа е исто така нешто што нашите трговци на вино го бараа“, изјави Кортни О'Брајан, виш маркетинг директор во E. &. Винарија J. Gallo. „Некои од нив прашаа дали можат да помогнат во делењето оброци на нивните локални пазари“.

Партнерството, исто така, вклучува покана до потрошувачите ширум земјата да ги споделат своите лични приказни за наследство и да бидат прикажани на веб-страницата на Аламос како дел од програмата „IAM100“. „Како Латиноамериканец“, објаснува Еспиноза, „Верувам дека сум 100% Хиспанец и 100% Американец. Многу шпанско-американци, исто така, веруваат во ова, и тоа е она за што е програмата IAM100“.

Навистина, E&J Gallo долго време е поддржувач на различноста и инклузијата, бидејќи беше една од првите винарии во САД што основаше групи за ресурси за вработени за поддршка на различни групи во рамките на компанијата. „Всушност“, вели О'Брајан, „преку нашата ресурсна група на вработени во E&J Gallo La Casa Latino дознавме за Hispanic Star и допревме до нивниот директор за да разговараме за соработка за поддршка на локалните шпанско заедници“.

За виното Аламос од Аргентина

на Винарија Аламос се наоѓа во долината Уко во Аргентина, а е во сопственост на семејството Катена, кое таму произведува вино повеќе од 100 години. Винарот е Лусија Вајерети, а брендот е глобално познат по своите наградувани вина Малбек.

„Ние сме супер горди што Alamos е најизвезуваниот вински бренд од Аргентина низ целиот свет“, изјави Лаура Катена, во интервју на интернет. Катена е косопственик, заедно со нејзиниот татко, Николас Катена, на Бодега Катена Запата. Оваа бодега е уште една од нивните локации за винарија која произведува вина со луксузни цени во регионот Лујан де Кујо, надвор од Мендоза, Аргентина.

„Аламос е број еден што продава Малбек во САД повеќе од една деценија“, вели О'Брајан. „Исто така, има постигнато 91 поен од Џејмс Саклинг осум берби по ред, и 91 поен од Wine Advocate. Повисокиот врв, Alamos Selección Malbec во виолетова етикета, доби 92 поени од цицање. Предложената малопродажна цена за Alamos Malbec е 12.99 долари, а етикетата Selección е 17.99 долари. Винаријата Аламос, исто така, произведува каберне совињон и црвена мешавина.

Dразликување помеѓу термините „шпанско“ и „латинско“

Терминот „Хиспанец“ се користи со генерации во САД, но во поново време луѓето се префрлаат на терминот „LatinX“, предизвикувајќи одредена конфузија кај луѓето кои не се запознаени. Навистина, многу луѓе имаат тенденција да ги користат наизменично, но тие всушност имаат различни значења.

Според авторот, Арлин Цунчиќ, „Хиспанското се однесува на луѓе кои зборуваат шпански или потекнуваат од популации што зборуваат шпански, додека латино се однесува на луѓе кои се од или потекнуваат од луѓе од Латинска Америка“. Во овој случај, Латинска Америка се однесува на Мексико и Централна Америка, како и Јужна Америка. Оваа разлика е особено важна за Шпанија и Бразил, бидејќи Шпанија може да се смета за шпанска, но не и латино. Бразил, од друга страна, може да се смета за латино, но не и за шпанско, бидејќи мајчин јазик на земјата е португалскиот.

Терминот „LatinX“ се појави како алтернатива на родовите специфични термини „Латино“ и „Латина“. LatinX е дел од ЛГБТК + заедница и се смета за поинклузивна. Сепак, на луѓето сè уште им е дозволено да користат кој било од овие три термини за да се нарекуваат себеси дека потекнуваат од луѓе од Латинска Америка.