Извршниот директор на Celsius Energy Drink ќе ја насочи логистиката откако доби 550 милиони долари инвестиција од PepsiCo

Производителот на фитнес енергетски пијалоци очекува да интегрира над 200 свои независни американски дистрибутери со PepsiCo'sПЕП
мрежа и дополнително да ги децентрализира магацините за да биде поблиску до своите копроизводители во услови на инфлаторни ограничувања и ограничувања во синџирот на снабдување, ми рече извршниот директор Џон Филдли неодамна за време на ексклузивно интервју.

Celsius Holdings, која невреме ги презеде социјалните медиуми и фитнес индустријата, неодамна обезбеди инвестиција од 550 милиони долари заедно со долгорочно партнерство за дистрибуција со производителот Gatorade што ќе и овозможи на компанијата значително да го зголеми своето глобално влијание за 40% и подобро. целни колеџ кампуси.

Филдли забележува како недостигот на лименки и други логистички спротивставени ветрови, како што се високите трошоци за испорака, ги кочат целзиусовите и другите бизниси со пијалоци со години, особено за време на врвот на пандемијата. „За суровините, обезбедивме производство на лименки по принципот на одење напред“, рече тој. „Брзо растеме: нашите продажби се зголемија за 135% во вториот квартал, така што ни овозможува да стекнеме ефикасност додека растеме. Ние, исто така, успеавме да надоместиме некои од тие инфлаторни трошоци“.

Целзиус нема да ја промени формулацијата на своите производи напред, нагласи Филдли, истакнувајќи како тоа што е „инклузивна и покана“ и овозможи на компанијата да се надмине во $ 53.1 милијарди глобален пазар на енергетски пијалоци кој неодамна забележа нови записи, како што е коосновачот на Кајл Буш, Rowdy Energy Drink и ЗОА создадена од холивудската мегаѕвезда Двејн „Карпата“ Џонсон.

„Ние сме број два на АмазонAMZN
, и најбрзо растечкиот бренд за енергетски пијалоци [во земјата]“, додаде тој. „Ние сме во првите редови во нарушувањето на категоријата“.

PepsiCo се наметнува на пазарот на енергетски пијалоци со својот договор од 3.85 милијарди долари со Rockstar Energy во 2020 година, и ексклузивен договор за дистрибуција со Bang Energy во текот на истата година, иако вториот подоцна пропадна.

Филдли верува дека Целзиус има природна синергија со Rockstar и ќе продолжи да ја зајакнува позицијата на PepsiCo на функционалниот, подобар за вас пазар на пијалоци. „Ако го погледнете портфолиото на PepsiCo, дефинитивно постоеше празнина за новите, функционални енергетски производи, а фактот што Целзиусовиот степен е број еден придонесувач во растот на категоријата е она што навистина ги возбуди“, рече тој. „Rockstar ги таргетира традиционалните потрошувачи на енергетски пијалоци, додека Целзиусов навистина ја следи таа фитнес животна позиција“.

PepsiCo моментално поседува 8.5% акции од Целзиусови по своето последно финансирање, додека Карл Де Сантис, кој го основаше и продаде Rexall Sundown на Royal Numico за 1.8 милијарди долари во 2000 година, има приближно 24% од акциите во фирмата, според Fieldly. Тој рече дека Целзиус не ја исклучува можноста гигантот за пијалоци да ја преземе мнозинската сопственост во иднина.

„Сопственичкиот дел е навистина важен за нас. Со тие 8.5% од акциите, [PepsiCo] можеше да се искачи на нивото на нивниот интерес, но исто така требаше да се увериме дека постои најдобар интерес во компанијата што не е само поврзан со дистрибуцијата“, рече Филдли. „Само времето ќе покаже [дали идната аквизиција е изводлива]. Во овој момент, мислиме дека тоа беше навистина добра зделка за Целзиусови во однос на инвестицијата“.